韩国外籍游客消费正从奢侈品和国际大牌逐步转向本土时尚品牌及日常食品，消费结构呈现更加多元化、生活化的发展趋势。 韩国乐天会员（Lotte Members）20日发布《外籍游客消费趋势报告》，基于去年4月至今年年5月L.POINT交易数据，对赴韩外籍游客的消费路径和商品偏好进行了分析。 报告显示，外籍游客通常通过社交媒体（SNS）获取消费信息，在首尔圣水洞发现新品牌，再前往明洞及百货商场完成购物，消费路径日趋成熟。其中，韩国时尚品牌受到外籍游客青睐，在乐天百货外籍顾客购买量排名前15位的品牌中，约27%为圣水洞热门韩国本土时尚品牌。 与此同时，外籍游客购物清单也更加贴近日常生活消费。乐天玛特数据显示，仅在韩国销售的特色商品更受欢迎，其中独家推出的“八道&两班海带汤拉面”位居外籍游客销量榜首，ZERO系列零食等产品也进入销量前五。 地区消费方面，釜山正成为中国台湾游客的重要消费目的地。在当地乐天百货和乐天玛特，台湾游客占外籍顾客比重均超过一半，购买商品主要集中在零食、袋装方便面和海苔等食品。 乐天会员表示，公司正加快推进L.POINT全球会员体系建设，希望进一步连接外籍游客在韩国的消费全流程，提升服务能力和数据运营水平。 值得关注的是，今年上半年，韩国乐天、新世界和现代三大百货公司的外籍顾客销售额均创历史同期新高。业内预计，受赴韩游客持续增长及韩元贬值带动购物需求增加等因素影响，三大百货公司今年外籍顾客销售额有望首次突破3万亿韩元（约合人民币136亿元）。 首尔明洞街头的外籍游客 【图片来源 韩联社】

随着线上购物日益普及，韩国消费者对服饰商品配送时效的要求不断提高，免费配送、当日发货、次日送达正逐渐成为时尚电商平台的标配。与此同时，各平台持续完善换货、退货等售后服务，并加大物流基础设施投入，通过提升配送效率增强用户黏性。 据韩国流通业13日消息，业内普遍认为，物流配送能力已成为时尚电商平台竞争力的重要组成部分，也是吸引和留住消费者的关键。 韩国时尚平台ZIGZAG近日推出快速换货服务，在原有到货保障配送基础上新增直接换货功能。消费者无需先退款再重新下单，即可完成商品更换，且原订单使用的优惠券、积分等优惠仍可保留。试运营期间，平台平均换货时间缩短至3.5天，较今年1月缩短约22%；换货服务使用量增长超过3倍，用户流失率下降约70%。 另一家时尚平台ABLY也于上月上线到货保障服务，消费者在工作日午夜前下单即可于次日收到商品。同时，公司新增约7800坪（约2.58万平方米）物流中心，进一步提升配送能力，为平台商家提供物流支持。 此外，W Concept持续扩大当日发货商品规模，目前相关商品已增至约8万件，占整体订单约30%。MUSINA则通过引入智能物流机器人提升仓储效率，并持续运营免费配送、当日发货服务，目前按时送达率保持在98%以上。 业内人士表示，随着线上购物日益普及，服装消费淡旺季界限正逐渐弱化，消费者对快速收货的需求不断提升。在此背景下，快速配送和完善的物流体系正成为韩国时尚电商平台竞争的新焦点。 首尔市内一处快递分拨中心 【图片来源 韩联社】

썊핑데이 三星物产时尚部门的在线购物平台SSF商城于13日宣布，将于16日早上9时59分前举行夏季时尚与生活商品的折扣活动“썊핑데이”。在活动期间，SSF商城将向顾客提供5%、10%、15%三种折扣券，每种券的最高折扣金额为10万元。此外，购买标有“썊핑데이 페이백”的商品满20万元，还可获得最高10万的返利积分。此次特价活动包括了三星物产时尚部门的品牌，如빈폴、갤럭시、비이커、띠어리、메종키츠네、산드로、핏플랍等，以及入驻品牌如세인트제임스、코닥、포터리、말본골프等。SSF商城应用程序在活动期间还将进行每日最高可获得1万积分的随机积分活动。当天晚上6时，参与的编辑店비이커将举行直播，介绍비이커原创、가니、스튜디오 니콜슨等夏季新商品。观看的顾客将获得折扣券、返利和奖品等。三星物产时尚部门相关人士表示：“为了让顾客在炎热的天气中也能享受愉快的购物体验，我们策划了‘썊핑데이’，希望大家能够尽情享受SSF商城的独特商品组合和丰厚优惠。”此外，三星物产时尚部门的빈폴키즈最近推出了以经典休闲风格为主题的“夏季学霸”概念的新商品。得益于夏季新商品的需求，빈폴키즈今年上半年的累计销售额较去年同期增长了两位数。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

位于上海新天地的哈吉斯（Hazzys）全球旗舰店“Space H SHANGHAI”。【图片提供 韩联社】 尽管中国消费市场整体复苏势头有所放缓，但韩国时尚品牌的存在感和竞争力逆势增长。在刚刚落幕的“6·18”电商大促期间，韩国品牌在户外运动、体育用品、眼镜等多个类别中跻身交易额排行榜前列。 中国消费大数据公司星图数据日前发布的统计显示，今年“6·18”大促期间，全网累积销售额9340亿元人民币，同比增长4%，增速较去年的15.2%大幅放缓。 但韩国品牌仍取得不俗成绩。韩国可隆FnC旗下户外品牌可隆（KOLON SPORT）在天猫公开的交易额排行榜中登上户外品牌冠军宝座，较去年的第5位实现大幅跃升。超越The North Face和迪卡侬等国际知名品牌。在涵盖户外与运动品牌的综合榜单中，可隆也跻身第10位。 可隆于1973年创立于韩国，2006年起进军中国市场，2017年与中国安踏集团成立合资公司。可隆负责产品企划、设计和研发，安踏集团则负责本地营销、渠道建设和零售运营，双方优势互补推动品牌持续成长。 体育品牌方面，斐乐（FILA）排名运动及户外品牌第2位，与去年持平，排名第3至第6位分别为耐克、李宁、Lululemon和安踏。 斐乐品牌1911年创立于意大利，2007年被韩国收购。2009年，安踏集团获得斐乐中国业务运营权，将品牌定位于高端运动时尚市场，已发展成为中国高端运动消费的重要品牌之一。 韩国眼镜（墨镜）品牌Gentle Monster同样表现亮眼，在天猫钟表眼镜品类排行榜中的排名由去年的第5位上升至第3位。Gentle Monster自2011年在韩国创立以来，已在上海、北京等中国主要城市开设旗舰店，并依托天猫官方商城持续拓展线上销售渠道，不断提升品牌影响力。 男装类别中，韩国LF集团旗下品牌哈吉斯（Hazzys）交易额排名从去年的第6位跃升至第3位。哈吉斯创立于2000年，2007年通过与中国本土企业报喜鸟建立合作关系正式进入中国市场，瞄准高端休闲消费人群。目前在中国门店数量约600家，今年初，哈吉斯全球旗舰店“Space H SHANGHAI”落户上海新天地，持续加强高端线下零售布局。 此外，韩国F&F集团旗下品牌MLB在运动品牌排行榜中位列第18位。MLB于1999年获得美国职业棒球大联盟（MLB）服饰全球授权，2020年正式进入中国市场，以印有美国职棒球队标志的棒球帽等产品受到年轻消费者欢迎。 中国依然是全球最具增长潜力的时尚消费市场之一。据波士顿咨询公司预测，中国服装鞋帽市场规模道2030年有望达到约3.4万亿元人民币。 韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）分析称，随着电子商务和社交媒体的快速发展，中国年轻消费者对时尚潮流的关注度持续提升，尤其是具有鲜明个性和原创设计特色的时尚品牌，正受到越来越多中国消费者的青睐。