数据平台IGAWorks的移动指数数据显示，TVING上个月的月活跃用户数（MAU）为787万，较上月的783万仅增长0.5%。这是今年以来TVING首次出现近乎零增长，此前其MAU每月环比增幅通常在2%至4%之间。
奈飞在上个月的MAU达到了1167万，相较于上月的1121万增长了4%，创下了今年以来的最大增幅。此前，奈飞在上半年的用户数量一直在减少。分析认为，这一逆转上升主要得益于上月推出的热门原创内容，如电影《黑带出勤中》和综艺节目《黑白厨师：料理阶级战争》。
由于奈飞的强劲表现，TVING与奈飞之间的MAU差距再次扩大。尽管TVING在8月份曾一度将与奈飞的MAU差距缩小至338万的历史最低点，但上个月这一差距又重新扩大到380万。
为了应对这种不利局面，TVING急需吸引用户的新内容，即找到新的增长动力来吸引那些在奈飞与其他平台之间犹豫不决的用户。为此，TVING选择推出衍生作品作为战略。衍生作品是基于现有电视剧或电影中的角色和设定，发展出来的新故事或内容。
业内人士指出，衍生作品依托于受欢迎的知识产权（IP），具有稳固的粉丝基础。这类作品不仅能够深入挖掘各种角色的故事，还能在提升用户黏性的同时，引发对原作的更多关注。
例如，《老板的食谱》将《因为不想吃亏》的配角情侣提升为主角，展现了全新的角色关系。而《或好或坏的东载》则聚焦《秘密森林》系列中备受观众喜爱的检察官徐东载，以他的故事为中心展开。
TVING的衍生内容策略受到了积极评价，因为它不仅提升了平台对原作的关注度，还有效吸引了更多用户。业界指出，随着衍生作品的上线，观众往往会重新回顾原作，从而提升平台的用户黏性和吸引力。
电视剧《老板的食谱》宣传图【图片来源 TVING】
