韩国美妆巨头爱茉莉太平洋集团正加快在美战略投资步伐，以应对美国总统唐纳德·特朗普关税政策带来的不确定性。 爱茉莉太平洋集团社长金昇焕近日在接受彭博新闻社采访时表示，受特朗普关税政策及全球供应链重组加速影响，集团原计划于5至10年内推进的美国本地生产基地建设将提前启动，未来3至5年内将投资当地物流及模块化制造设施。 业内普遍认为，市场表现印证了公司战略调整的合理性。2024年，爱茉莉太平洋集团在美洲市场实现销售额5246亿韩元（约合人民币27亿元），在欧洲、中东、非洲三地区（EMEA）为1703亿韩元，在除中华圈以外的亚洲其他地区达4739亿韩元，分别同比增长83%、229%和33%。 韩国投资银行（IB）业界推测，今年第一季度爱茉莉太平洋在北美市场的销售额为1054亿韩元，在EMEA为242亿韩元，分别同比增长20%和40%。Kiwoom证券研究员赵昭贞（音）指出，随着兰芝（Laneige）品牌在欧美市场认知度不断提升，其稳健增长有望缓解中国渠道疲软带来的影响。 自2023年起，爱茉莉太平洋集团加快战略转型步伐，将发展重心由传统亚洲市场转向欧美地区。这一决策初期曾被视为“冒险之举”，如今已开始显现成效。韩国美妆业内人士指出，尽管韩妆的全球影响力不断提升，北美与欧洲市场对亚洲品牌的接受度仍存在一定壁垒。尤其是集团主动降低对中国市场的依赖，一度在业内引发担忧。 尽管如此，爱茉莉太平洋集团仍坚定推进全球化布局。2023年3月，集团与美国纽约大都会艺术博物馆建立合作关系，开展一系列品牌推广活动，并邀请演员尹汝贞、BLACKPINK成员朴彩英（ROSÉ）及好莱坞演员蒂尔达·斯文顿担任代言人，以强化品牌的国际影响力。 此外，集团的人才结构也在不断优化。自2023年起，积极引进来自美国、英国、日本等地的人才，并计划在今年进一步扩大海外毕业生和外籍员工的招聘规模。 然而，随着投资力度加大，公司短期业绩承压。2023年，爱茉莉太平洋实现销售额4.0213万亿韩元，营业利润为1520亿韩元，分别同比下滑10.5%和44.1%。业内分析指出，业绩下行主要受北美与欧洲渠道扩张投入增加，以及中国本土与免税渠道收益减少影响。 面对外部不确定性，爱茉莉太平洋并未选择收缩战线，而是加快投资步伐，持续展现深耕北美市场的坚定意志。集团相关负责人表示：“从美国业务的增长趋势及中长期发展潜力来看，建设本地生产设施具有现实必要性。” 爱茉莉太平洋位于纽约伯格多夫·古德曼百货的门店一景【图片来源 爱茉莉太平洋集团】

在与中国“脱钩”论调有所抬头的背景下，韩国化妆品巨头企业爱茉莉太平洋“逆势”加速在华市场布局，计划以上海为中心扩大各项业务。 据韩国化妆品业界6日消息，爱茉莉太平洋代表金昇焕上月31日与上海市市长龚正举行视频会议，就爱茉莉太平洋在上海的投资战略及计划进行协商。 金昇焕在视频会议中表示，爱茉莉太平洋今后将以上海为中心，研发更多适合中国消费者的产品，深化两国文化交流，积极拓展在华业务。但未公开具体的投资规模及项目。 龚正在会议中向金昇焕介绍了上海的经济社会发展情况，他表示化妆品产业是上海未来着力发展的六大重点产业之一，欢迎爱茉莉太平洋将更多创新业务和功能板块放在上海，积极参与上海国际消费中心城市的建设。 上月31日，上海市市长龚正（上）与爱茉莉太平洋代表金昇焕（下图右）举行视频会议。【图片来源 网络】 龚正承诺将为爱茉莉太平洋参加第五届中国国际进口博览会（CIIE）提供各项支持，为企业在沪发展提供精准的服务和良好的生态环境。 爱茉莉太平洋负责人表示，公司进军中国市场已30年，位于上海的研发中心也在积极运营中，连续多年参加中国进博会。此次是金昇焕于2020年底晋升为代表理事副社长后，首次与中国地方政府负责人就投资问题进行商议。 近年来爱茉莉太平洋为降低对中国市场的依赖程度，努力拓宽业务布局。本月1日，爱茉莉太平洋收购美国高端护肤品牌Tata Harper的母公司Tata’s Natural Alchemy，为此将通过发行新股筹集1681亿韩元（约合人民币8.5亿元）的资金。与中国市场相比，北美市场的地缘政治风险相对较低，且在全球美容产业中具有重要的象征意义，获得北美消费者的认可意味着品牌国际竞争力的提高。 爱茉莉太平洋位于上海嘉定的研发中心。【图片提供 爱茉莉太平洋】 今年第2季度，爱茉莉太平洋旗下品牌兰芝、雪花秀、悦诗风吟等在北美市场销售规模同比增长超过66%。上月在亚马逊网站会员日（Prime Day）上，兰芝在化妆品类别中跃升销冠。 出于对集团整体战略布局的考虑，爱茉莉太平洋持续加大对中国的投资力度。上月爱茉莉太平洋投资1亿美元，与中国最大免税零售企业中国中免（CTG）达成战略合作伙伴关系。 爱茉莉太平洋负责人称，中国市场存在诸多不确定性，但人口基数庞大，消费潜力可观。虽然受新冠疫情影响关闭多家线下卖场，但继续投资的基调不会改变。

韩国金融行业近期预测，化妆品企业爱茉莉太平洋去年销售额将回落至4.5万亿至5万亿韩元水平（约合人民币260亿至300亿元）。企业年销售额2016突破6万亿韩元，此后持续增长，去年受疫情冲击跌回2014年水平。 行业指出，疫情下居民外出活动减少彩妆需求下滑、游客减少造成免税店和主要商圈线下门店销售额低迷、线上市场冲击等都是造成企业去年业绩下滑的原因。“萨德”风波、中东呼吸综合症等也曾一度打击企业经营，但未能在迅速变化的市场环境中实现变革，成为企业近一两年发展停滞的致命伤。 为扭转业绩颓势，爱茉莉太平洋今年做出战略调整。在品牌结构方面，企业将大力发展雪花秀和兰芝两大主力品牌，分离原本编入同一部门的两个品牌，任命70后年轻领导者进行管理。据了解，雪花秀和兰芝一直是爱茉莉太平洋销售额的保证，去年双十一狂欢节企业销售额同比翻番，其中雪花秀销售额同比大增174%，在首轮预售中，开售仅10分钟销售额就突破1亿元人民币，兰芝睡眠面膜也售出20万个。行业称，企业或计划在中国市场将兰芝打造成第二个雪花秀。 企业还将积极整顿革新线下门店。据悉，企业去年将悦诗风吟在中国的门店缩减至430家，今年预计还将关停170家赤字门店。另据一份统计，在2018年年底至2020年8月间，旗下品牌爱莉达恩、悦诗风吟、伊蒂之屋在韩国的加盟店关停数达到661家。与此同时，企业今年还将继续加强对线下门店的改造，通过推出体验型门店以提升竞争力。过去一年，爱茉莉太平洋陆续推出兰芝之屋、艾诺碧实验室等体验型门店，紧跟行业潮流，为消费者送上定制型服务。 此外，企业今年将持续投身数字化发展，加速品牌的门店数字化，应对迅速发展的线上市场。 爱茉莉太平洋本部大楼【图片来源 网络】

由于中国市场表现不佳，韩国美妆巨头爱茉莉太平洋集团正积极推行全球多元化战略 ，以提升其全球竞争力。公司将美国、日本、英国等高增长潜力市场作为全球重点。 根据爱茉莉太平洋集团13日消息，尽管中国市场低迷，公司上一季度海外业务销售额仍同比增长2.5%，达到3815亿韩元（约合人民币20亿元）。得益于旗下品牌COSRX的业绩并表等因素，营业利润也实现了扭亏为盈。 其中，美洲地区的销售额大幅增长65%，EMEA（欧洲、中东和非洲）地区的销售额更是飙升了182%。公司表示，这些成果归功于集团层面的“全球再平衡”战略。爱茉莉太平洋在美洲和EMEA地区的销售占比已升至17.6%，显示出其全球业务重组的成效。 美洲市场的增长主要归功于COSRX的贡献，其“蜗牛精华”在亚马逊上持续占据销量榜首，成为业绩增长的关键驱动因素。目前，COSRX已在北美、欧洲、东南亚、日本等140多个国家开展业务，海外销售占其总销售额的90%以上。 此外，兰芝自去年进军英国和中东市场以来，在欧洲地区持续保持强劲增长势头。今年第一季度，其唇部和核心护肤产品在EMEA市场的销售额同比翻了一番。在7月的亚马逊Prime Day（会员日）活动中，爱茉莉太平洋旗下品牌包揽了美妆和个人护理类别的前三名。 尽管爱茉莉太平洋正在努力减少对中国市场的依赖，但业内人士指出，稳固中国市场仍是公司面临的重大挑战。数据显示，中国市场约占爱茉莉太平洋总销售额的15%，在所有海外市场中占比最高，是北美市场（8.1%）的近两倍。公司表示，为了在中国市场实现高质量增长，他们正重组业务结构，并致力于提升竞争力。 位于首尔龙山的爱茉莉太平洋总部【图片来源 爱茉莉太平洋】