一位拥有91万粉丝的美国TikToker（抖音海外版TikTok活动的网红）在其视频中分享了使用韩国中小企业化妆品的体验心得。 当粉丝们看到该视频后，产品迅速走红，引发了购买热潮。由于产品口碑极佳，在美国最大的电商平台亚马逊上，该产品销售位居防晒霜类别榜首。这个成功的品牌正是韩国中小企业化妆品公司——“朝鲜美女”。根据统计数据，2020年该公司的销售额仅为1亿韩元（约合人民币53.9万元），但去年飙升至超2000亿韩元。 近期，以中小企业品牌为中心的K-Beauty在美国市场大受欢迎，并以高品质和低廉的价格在社交媒体上赢得了口碑，导致进口量大幅增加。 【图片提供 网络】 韩国中小风险企业部本月1日发布的统计数据显示，去年中小企业出口额排名前十的产品中，化妆品出口额达54亿美元，位列各类产品之首，较前一年增长20.2%。其中，美国成为了推动韩国化妆品出口增长的主要国家。去年第三季度中小企业对美化妆品出口额为3543亿韩元，同比增长79.1%，并超越过去化妆品出口第一的国家中国（3270亿韩元），成为韩国中小企业化妆品的最大出口国。 美国政府的统计数据也证明了韩国化妆品在当地市场上的受欢迎程度。美国国际贸易委员会（ITC）和美国贸易统计等发布的数据显示，去年7月，韩国化妆品在美国进口市场中以20.1%的占有率位居榜首。韩国在与法国、加拿大等国的竞争中，市占率逐渐增加，显示出良好的发展势头。 韩国化妆品在美国广受欢迎的原因之一是，新冠大流行期间，美国消费者对护肤的兴趣显著增加，需求大幅提升。口罩的长期使用导致痘痘问题增加，进而推动了皮肤护理需求的快速增长 。自2020年广泛使用口罩以来 ，韩国化妆品出口额呈现快速增长态势 。 【图片提供 SKIN1004】 在美国化妆品市场上，彩妆产品需求更加强势，而韩国企业在皮肤管理方面有竞争优势，因此更容易进入美国化妆品市场。随着K-POP在全球范围内流行，外国消费者对韩国文化的好感度也逐渐提升，在一定程度上提高了韩国化妆品的知名度。此外，在TikTok等各种社交平台上，美国MZ一代积极分享了他们使用K-Beauty产品的心得体会，并进一步加强了韩国化妆品的人气。 而且价格较名牌化妆品更为便宜，且成分出色，功效明显。韩国中小企业化妆品品牌“朝鲜美女”代表产品，以及去年在亚马逊黑五销量榜上获得冠军的“大米益生菌防晒霜”，均采用了传统的大米提取物，将韩方原料重新诠释为符合现代人需求的产品，成功帮助公司在美国市场站稳脚跟。 另外，去年在美国亚马逊平台上，注重成分的韩国护肤品牌表现亮眼，其中“SKIN 1004”和“mixsoon”分别位列防晒霜和精华液销量排名第二。“SKIN 1004”推出的纯素成分“Hyalu-CICA Water-fit防晒霜”在去年7月亚马逊最大优惠活动“Prime Day”中防晒霜类别销量排名第一。截至去年10月，美国销售额达113亿韩元，同比增长近一倍。 主打原料主义的韩国化妆品品牌“mixsoon”，其大豆精华产品在美国亚马逊平台上人气爆棚，销量位列精华液类别第二。随着海外市场的热度不断攀升，“mixsoon”去年在首尔圣水洞开设了快闪店，将海外人气带回本土市场。 【图片提供 朝鲜美女】 韩国化妆品市场格局也正在发生转变，从大企业以对华出口为主转向中小企业独立品牌开拓美国等海外市场。去年，爱茉莉太平洋斥资9351亿韩元收购了中小企业“COSRX”，旨在帮助爱茉莉太平洋争取在北美和欧洲市场上的竞争优势。“COSRX”在亚马逊整体化妆品品牌中排名第一，拥有极强的市场竞争力。 K-Beauty在美国市场的前景十分乐观。随着韩流影响力的持续，K-Beauty在美国消费者中的知名度不断提高。与传统化妆品强国法国和当地产品相比，K-Beauty产品不仅价格更亲民，而且在皮肤管理方面效果更佳，因此在美国市场地位日益稳固。 韩国投资证券研究员金明珠（音）表示，考虑到韩国中小企业化妆品在性价比方面的竞争优势，今年国内中小化妆品品牌中很有可能诞生继“朝鲜美女”之后的新一代明星品牌。

随着韩国化妆品在中国大受追捧，靠代购化妆品赚取零用钱的中国留学生如雨后春笋般涌现。被称作“代购”的留学生们实则就是将韩国商品倒卖至中国的小商贩，收入却也不错，甚至还能解决较昂贵的学费问题。 代购物品也从箱包、手表等奢侈品转向化妆品。据说，该行业的业绩也基本与代购者的努力成正比。据统计厅数据显示，去年韩国化妆品对华出口额约为6亿美元，相比2013年（3亿美元）增加了2倍。 ▲ 为何全民都在搞“代购”？ “代购”正式出现是从2009年开始，不久便形成一股风潮，可以说留学生中一半以上都在做代购。与专职批发商不同，大部分留学生做的是30kg以下的小量买卖。首先，通过友人的介绍结识化妆品批发商，申请化妆品品种和数量后，批发商会从禾谷洞批发市场或工厂大量批货后，以市价60%左右的价格供给代购。一次交易额大约在300-400万韩元左右。 大部分留学生一次购入10kg左右的化妆品。数量过多容易引发其他问题，伴随而来的事故和丢失风险也会加大，因此大多比较谨慎。批发的化妆品以面膜和基础类化妆品为主。据说，过去购买中低价化妆品的30岁以下中国年轻顾客较多，近来订购雪花秀等高档化妆品或百货店品牌的顾客比重变得越来越高。 当对行情了解较为深入后，“老代购”开始与化妆品公司或工厂直接交易。部分老代购甚至会租借仓库，将在公司或工厂购买的20-30箱货品囤放在仓库中。这些化妆品可直接卖给顾客，也可供给其他代购，老代购则成为“批发商”。据了解，这些人的月收入普遍为300万韩元左右，高于一般上班族。一些业绩突出的代购，一个月入账上千万韩元也不是难事。 据知情人士透露，韩国化妆品在中国虽然十分受欢迎，但是由于当地销售价格不菲，因此代购需求颇大。在韩国销售170元的化妆品，一般在中国售价为280元左右。代购则以半价（85元）取货，在当地以112-140元的价格出售。 销售渠道一般利用微信和微博。将化妆品照片和功效以及价格发到微信上，朋友和网友可通过搜索功能查看商品。支付则可通过支付宝解决，十分便利。 ▲ “代购”还能走多远？ 代购在韩国并不会构成法律问题。海关相关人士表示，一般来说，对于出口物品不会征收关税。无论是通过网络还是邮递，只要进行进出口申报，海关没有理由予以制裁。问题反而在中国。中国海关规定，只要超过50元就将征收关税。如果中国海关严格按照规定执行，那么代购和韩国化妆品市场都会受到打击。 实际上，中国海关去年规定，代购从韩国发送至中国的化妆品被列为“走私”商品，开始大力加以管制。 一物流运输业人员称，韩国化妆品被中国海关列为禁止携带物品。用邮件邮寄化妆品时，重量不得超过5kg，且需要与生活用品一同邮寄才能通关。 （亚洲经济版权所有）

某免税店内部 韩中日三国消费者免税店购物取向大不同，韩日消费者大爱“海外名牌”，中国消费者热衷购买化妆品。 新罗爱宝客免税店对上月1日至本月25日消费者购物数据进行分析，结果显示，韩国人与日本人购买名牌的支出占比分别为45%与50%。中国与东南亚顾客在免税店的大部分花销均用于购买化妆品，支出占比分别为51%与45%。 除名牌以外，韩国人在时尚杂货（27%）与化妆品（19%）等商品上消费较多；日本人则是更多地购买化妆品（22%）、首饰及名表（16%）。中国人在首饰、名表产品上的支出占比为18%，其次为时尚杂货（13%）。 据免税店方面分析，韩国人与日本人倾向于在免税店购买名牌，反映了两国消费者相对合理的消费习惯；而中国与东南亚顾客大卖特卖化妆品则体现出K-BEAUTY在国外的超高人气。

近来高温天气持续不下，能够防御紫外线，起到镇静皮肤作用的化妆品深受欢迎。 冬虫夏草可以有效分解黑色素，经过30日的发酵、和4个环节的提取过程，生产出天然弱酸性原液“Voveo Origin”。 “Voveo Origin”含有12种维生素成分，可以有效提高皮肤白皙度，含有的酵素称分可以有效防御空气中的紫外线，对因接受医美手术而受到刺激的皮肤起到镇静作用。在发酵过程中，加水分解和纳米粒子合成，可有效提高保湿营养成分的吸收率。 使用“Voveo Origin”可以在家进行护肤，大大节约了护肤成本及时间。 Genozyme代表理事葛祥完在遗传基因专业发酵工艺拥有15年以上的经验，一直致力于开发改善皮肤的化妆品，利用冬虫夏草成分，加入维生素、缩氨酸等多种原料，开发出“Voveo Origin”系列化妆品。在洁面后立即使用，可以增强皮肤抵御外界的能力。