近年来，全球电视巨头三星电子和LG电子在中国市场的表现不尽如人意，与其全球市场上的辉煌形成鲜明对比。数据显示，在全球电视需求整体低迷的背景下，中国本土电视厂商凭借爱国消费、政策补贴等优势全面占据主导地位，外国品牌的市场份额却持续萎缩。 根据市场调研机构洛图科技（Runto Technology）25日公布的数据，今年11月11日中国最大的购物节“光棍节”期间，中国电视市场的品牌成品出货量达到381.5万台，同比增长6.9%。 尽管年初因消费疲软导致销售量下滑，但在中国政府推动高能效家电产品消费补贴政策的带动下，电视市场从第三季度开始反弹。补贴金额高达购买价格的15%至20%，仅面向本土品牌，这使得中国厂商在国内市场占有率高达96.5%。 其中，海信以23.9%的市场份额位居第一，TCL和创维（Skyworth）等三大品牌合计占据58.5%的市场份额，成为市场领军力量。与此形成对比的是，外国品牌在中国市场面临严峻挑战。索尼、三星、夏普和飞利浦等四大海外品牌的市场占有率合计不足5%。 三星电子虽连续19年蝉联全球电视销售冠军，但在中国市场的份额仅为1%左右。尽管三星电子早在2021年成立了由代表理事兼副会长韩宗熙主导的中国业务革新小组，但目前市场表现仍未能扭转。LG电子的境况也不容乐观，其按销售额位列全球第二，但在出货量方面已被中国厂商赶超。 业内人士普遍认为，韩国厂商不仅面临中国品牌强劲的市场攻势，还因液晶显示屏（LCD）面板价格上涨而承受成本压力。尤其是在中国厂商获得补贴红利的情况下，韩国企业的竞争力受到进一步挤压。 展望未来，中国电视市场可能面临更复杂的局面。一方面，中国本土品牌凭借政策优势和价格竞争力有望进一步巩固市场地位；另一方面，国际贸易环境的变化，尤其是潜在关税影响，也可能为外资品牌带来更多挑战。 研究机构奥姆迪亚（Omdia）预测，明年1月起，电视面板价格将全面上涨，尤其是大尺寸面板的涨幅可能更高。这将进一步加大全球电视厂商的成本压力。 10月31日，顾客在中国杭州富阳晋安家电的收银台办理政府家电以旧换新补贴的申领手续。 【图片来源 新华社】

　　LCD注定是一个高资金投入和高风险同时并存的行业，飞利浦因连续亏损最近火速退出了LPL阵营，对整个LCD行业都意味深长。 　　近日，来自苏宁、国美的统计数据表明，在全高清产品市场迅速扩大的同时，产品价格也逐渐下降。目前全高清平板电视的销售额已占到平板总销售额的50%之多，其中，国产平板阵营，全高清产品的销售额占比30%，在合资平板阵营这一占比则高达60%. 　　在今年LG的新品发布会上，也主推一款全高清数字电视一体机L70，这台融合了LG多个先进技术的42英寸新品，价格仅22990元。可见，液晶产品的价格平民化已经成为一种共识。此外，包括索尼、创维、TCL等企业均表示，今年各大企业的策略主要集中在全高清和大屏幕两大领域，随着全高清产品的普及，也会带来成本的降低。 　　近日，友利投资证券称，三星电子和LG电子在极具代表性的新兴市场中国液晶显示屏电视市场的占有率呈稳定上升的趋势。 　　李成赫分析师表示，三星电子在中国LCD TV市场去年的占有率为7.6%，到今年1季度则上升为10.2%，LG电子则由3.9%上升为6.5%。韩国企业在打响品牌广告的同时，还加强了在中国内的流通渠道，而中国市场逐渐形成的高价市场化，成为了市场占有率上升的主因。其中，LG电子在北美地区的1季度LCD电视占有率也上升了8%。　　而作为全球LCD面板领域的引领者，三星电子携其亮度高于普通电视LCD 3倍的46英寸、屏风概念52英寸LCD等，全面展现了三星电子在“数字标牌”上的领先科技、产品和规模实力。　　 　　三星电子认为，在中国等新兴市场，数字标牌等平板显示器的发展潜力更大，有望成为全球平板电视的制造中心。为此，三星电子积极把全球领先的科技引入中国，推行世界高科技技术的中国本土化，为此，三星电子已经在天津成立、运营电视研发中心。　　 　　三星电子正积极开展与嵌板和配套企业紧密合作，与整个行业共同努力拓展市场。三星电子希望继续推进LCD产品规格标准化的工作，不懈的提高效率，降低成本，为LCD的普及做出贡献。

三星电子和LG电子等韩国电子企业在横扫美国电视市场。 市场研究公司NPD28日表示，在今年第一季度预期的整体美国数码电视市场销售量为准，三星电子生产的电视所占的份额以 26.9%列第一位；以金额为准占34.3%，同样排首位。 在全球TV制造企业间竞争最激烈的美国LCD（10寸以上）电视市场上，三星电子无论数量（26.0%）还是在金额（34.6%）上均排首位。 三星电子在LCD 电视市场上与排第二的索尼在数量和金额上，占有率差距都超过10%p以上。 而美国数字TV市场即使在经济危机中，与去年第1季度352万台相比，今年一季度需求增加了29%。 LG电子虽然在美国市场规模较小，但在中南美市场处于领先地位。 知名市场调研机构DisplaySearch

三星电子和LG电子等韩国电子企业在横扫1美国电视市场。 市场研究公司NPD28日表示，以今年第一季度预期的整体美国数码2电视市场销售量为准，三星电子生产的电视所占的份额3以26.9%列第一位；以金额为准占34.3%，同样排首位。 在全球TV制造企业间竞争最激烈的美国LCD（10寸以上）电视市场上，三星电子无论在数量（26.0%）上还是在金额（34.6%）上都排首位。 三星电子在LCD 电视市场上与排第二的索尼在数量和金额上，占有率差距都超过10%以上。 而美国数字电视市场即使4在经济危机中，与去年第1季度的352万台相比，今年一季度需求增加了29%。 LG电子虽然在美国市场规模较小，但在中南美市场处于领先5地位。 知名市场调研机构DisplaySearch表示，LG电子第1季度在中南美平面（LCD、PDP、LED）电视市场上销售额达到了2.9亿美元，占有率达33.8%排第一位。 将LG电子与排第二的三星电子的电视销售额加在一起的话，韩国电子企业的电视销售在中南美市场占有率高达57.2%。 从销售量来看，LG电子在中南美市场上与去年1季度6相比增加了68%，销售了491800台的平板电视，以34.3%的占有率居首位。 需求量最大的LCD电视销售量为39万台，其市场占有率达31.4%，从而时隔74个季度返回8了第一的位置。 LG电子在中南美PDP电视市场上以销售数量为基准，占有率达到了52.3%。 松下的电视占美国PDP电视市场的1/3，而在中南美市场LG电子则占据一半以上。 三星电子表示，随着美国的数码广播9扩大使需求日渐增加，计划将推出新产品LED电视与排第二位的索尼拉大差距。而LG电子也以中南美市场为桥头堡10，扩大在美国、欧洲市场上的占有率。 业界相关人士预测，2季度国内企业与国外企业在全球市场上的占有率差距将进一步拉大11。 记者 洪海燕 ========================================================================= 삼성, LG 미주 TV시장 휩쓸어 미 대륙에서 삼성전자와 LG전자 등 국내 전자업계가 TV 시장을 평정하고 있다. 28일 시장조사기관 NPD에 따르면 삼성전자는 452만대로 추산되는 올 1분기 미국 디지털TV 전체 시장에서 수량 기준으로 26.9%의 점유율로 1위를 차지했고 금액 기준으로도 34.3%의 점유율로 1위를 지켰다. 글로벌 TV 제조업체 사이에 경쟁이 가장 치열한 미국 LCD(10인치 이상) TV 시장에서는 삼성전자가 수량(26.0%), 금액(34.6%)에서 모두 1위 자리를 차지하고 있다. 삼성전자는 LCD TV 시장에서 2위인 소니와 수량과 금액 모두에서 점유율 격차를 10%p 이상 두고 있다. 미국 디지털 TV 시장은 경제 위기에도 작년 1분기 351만대와 비교해 올 1분기에 수요가 29% 늘었다. 시장 규모는 미국에 비해 작지만, 중남미에서는 LG전자가 독주 체제를 굳히고 있다. 시장조사기관 디스플레이서치에 따르면 LG전자는 1분기 중남미 평판(LCD, PDP, LED) TV 시장에서 2억8천만 달러의 매출을 올려 33.8%의 점유율로 1위를 차지했다. 2위 삼성전자와 합하면 중남미 시장의 점유율은 57.2%에 이른다. 판매대수로도 LG전자는 중남미 시장에서 작년 1분기 대비 68% 늘어난 49만1천800대의 평판TV를 판매해 34.3%의 점유율로 1위에 올랐다. 가장 수요가 많은 LCD TV는 39만대를 판매해 31.4%의 시장점유율을 기록하면서 4분기 만에 1위 자리를 되찾았다. LG전자는 중남미 PDP TV 시장에서도 판매대수 기준으로 52.3%의 점유율을 기록했다. 미국 PDP TV 시장은 파나소닉이 3분의 1을 차지하고 있지만, 중남미 시장은 LG전자가 절반 이상을 차지하고 있다. 삼성전자는 미국의 디지털 방송 확대로 수요가 더 늘어날 것으로 보고 신제품 LED TV를 앞세워 2위 소니와 격차를 확대할 계획이고, LG전자도 중남미 시장을 교두보 삼아 미국, 유럽 시장 점유율 확대를 노리고 있다. 업계 관계자는 “2분기에는 국내 업체들과 외국 업체들의 글로벌 시장 점유율이 더 벌어질 것으로 예상하고 있다”고 말했다. 홍해연·송혜승 기자