近年来，韩国时尚行业加速推进体育营销，通过与各类体育团体的合作，吸引忠实粉丝群体并开拓新客户。众多品牌纷纷与足球、棒球、篮球、赛车等体育领域的团队建立战略合作关系，通过提供赞助和支持，提升品牌效益。 在高物价、经济低迷等因素的影响下，韩国时尚市场面临萎缩。业内人士表示，时尚企业通过体育合作，特别是借助球衣等相关商品的销售，刺激消费者的购买欲望，推动粉丝消费，并确保未来客户基础的稳固。 据时尚业界13日消息，韩国时尚电商平台Musinsa自8日起推出由韩国篮球联赛（KBL）全明星赛官方球衣，发售“2024-25 KBL全明星特别套装”。该套装包括球员比赛时穿着的同款球衣、六款刺绣徽章及仿球衣设计的健身包。Musinsa相关负责人表示：“该套装在发售前便受到了广泛关注，发售当天便迅速登顶Musinsa销量榜。” 阿迪达斯（adidas）也在积极拓展体育领域，近日与梅赛德斯-AMG马石油F1车队达成合作伙伴关系，进军赛车运动。凭借与顶级运动员合作的经验，阿迪达斯将为车队成员、车手及粉丝打造涵盖维修区、赛道及主看台的车队套装。首个系列将于2025年F1赛季开始前发布。 此外，阿迪达斯还与韩国职业棒球联赛（KBO）球队斗山熊队达成赞助协议。而彪马（PUMA）则通过与葡萄牙足球协会签订长期合作协议，进一步扩大在足球领域的影响力，并将从今年起支持葡萄牙男女国家队及青少年队伍。 随着体育粉丝群体趋于年轻化，球衣等商品的受欢迎程度持续上升。根据Musinsa Player的统计数据，2024年球衣交易额较去年增长了约四倍，职业篮球、棒球及电子竞技等领域的球衣销量表现尤为强劲。业内人士分析指出：“球衣等运动商品正逐步成为展现个性的时尚单品，尤其是搭配日常服饰的‘运动风’（Blockcore）吸引了更多年轻消费者。” “2024-25 KBL全明星特别套装”【图片来源 Musinsa】

曾以高端形象著称的奢侈美妆品牌正在悄然调整市场策略。它们不仅推出半价促销活动，还加速布局线下美妆集合店等多元化渠道，以适应不断变化的消费需求。与奢侈品整体销售低迷形成鲜明对比，高性价比化妆品市场持续升温，而便利店也竞相加入这一领域的竞争。 据美妆业界23日消息，去年10月，新世界集团旗下电商平台SSG.com推出科颜氏（Kiehl's）明星产品“高保湿霜”的半价促销活动。尽管活动仅限会员且数量有限，但这一消息仍迅速引发热议。科颜氏以“不打折”著称，此次折扣活动打破惯例，成为消费者关注的热点。 科颜氏高保湿霜在韩国市场拥有极高的知名度，其传统销售渠道主要集中于百货店一楼专柜或免税店。然而，随着市场环境的变化，该品牌开始进驻本土美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）。 法国高端品牌希思黎（Sisley）和卡诗（Kérastase）等也于上月进驻“Olive Young N 圣水”门店。这标志着奢侈品牌从传统的高端专柜销售模式转向更多样化的渠道，以触达更广泛的消费群体。 奢侈品牌还在韩国电子商务平台加速布局。Coupang已上架兰蔻（Lancôme）和雅诗兰黛（Estée Lauder），Kurly则引入倩碧（Clinique）和阿玛尼美妆（Armani Beauty）等品牌。 与此同时，这些品牌还加大了折扣力度。据乐天免税店消息，雅诗兰黛、科颜氏、MAC、芭比波朗等产品推出10%至68%的大幅折扣。业内分析认为，这主要源于中国市场消费需求放缓导致的库存积压，品牌不得不通过促销进行清仓，尽管这一策略可能对其高端形象造成一定影响。 在高物价时代，理性消费理念逐渐蔓延至美妆领域，高性价比化妆品需求旺盛。韩国便利店借鉴大创模式，推出了一系列“小容量、高性价比”产品，深受年轻消费者喜爱。 GS25、CU、Emart24等便利店纷纷与护肤品牌合作，推出价格约3000韩元（约合人民币15元）的护肤和美妆产品。7-Eleven更是在首尔东大门开设了美妆时尚专门店“dundun店”，与魔女工厂、美迪惠尔、秀肤生等品牌联合开发了30多种旅行装和基础护肤产品。 便利店进军美妆市场的背后，是对年轻消费群体的精准定位。数据显示，CU便利店中10至20岁消费者占化妆品购买比例的70%，GS25则达到50%。年轻消费者更倾向于选择便捷、实惠的产品，这让便利店成为他们购买美妆产品的新兴渠道。 首尔乐天百货店某化妆品门店【图片来源 韩联社】

随着中国汽车品牌比亚迪计划于明年初正式进军韩国市场，中国汽车品牌在韩国的市场影响力不断扩大。特别是中国吉利控股集团旗下的多个品牌通过直接销售或与韩国企业合作的方式，在乘用车和商用车领域实现快速增长，今年的总销量有望突破3万辆。 据业界9日消息，吉利汽车通过旗下5个品牌在韩国市场的总销量预计今年将达3万辆。其中，沃尔沃和极星是吉利汽车在韩国的代表性品牌。极星原为沃尔沃的子公司，今年2月，沃尔沃将其股份转让给吉利控股，使其成为吉利旗下的独立品牌。极星目前在韩国市场销售的车型包括“极星2”和“极星4”，累计销量达430辆。 沃尔沃汽车由吉利控股集团持股约80%，其在韩国市场销售的部分车型，如旗舰轿车S90和电动SUV EX30，均在中国工厂生产。截至11月，沃尔沃韩国的销量达1.3603万辆，在韩国进口车品牌中排名第四，仅次于宝马、梅赛德斯-奔驰和特斯拉，市场份额为5.67%。 吉利汽车与雷诺韩国合资开发的混合动力系统也在韩国市场取得了显著成效。今年8月上市的“Grand Koleos”新车，自上市以来销量稳步攀升，截至11月累计销量超过1.5万辆，其中11月单月销量达6582辆。 比亚迪在韩国市场的表现同样引人关注。搭载比亚迪“刀片电池”的KG Mobility车型“Torres EVX”，截至11月累计销量达6013辆，同比增长250%。KG Mobility计划明年上半年推出与比亚迪共同开发的“Torres Hybrid”，进一步拓展合作范围。 为打破低价形象，中国汽车企业正积极布局韩国高端市场。吉利旗下的路特斯集团于上月在韩国推出电动SUV“Eletre”，售价高达1.49亿韩元（约合人民币75.7万元）。此外，极氪品牌也计划紧随比亚迪进入韩国市场。 中国汽车品牌在韩国商用车市场的表现同样抢眼。比亚迪推出的1吨电动卡车“T4K”，今年11月销量达96辆，同比增长242.9%。此外，比亚迪的电动巴士“eBus-9”和“eBus-11”也受到市场欢迎。截至11月，比亚迪商用车总销量为829辆，年销量有望首次突破1000辆。 数据显示，截至今年11月，韩国新注册的电动巴士中，中国品牌的市场份额达60%，而五年前仅为23.9%。比亚迪和海格巴士的电动巴士累计销量已超过400辆，与现代汽车的电动巴士形成竞争态势。 2024年11月26日，中国国际供应链博览会（CISCE）吉利展台亮相北京。【图片来源 EPA/韩联社】

近年来，韩国时尚企业通过独特的品牌授权经营模式，开创了“K-授权品牌”的黄金时代。这些企业不仅在国内市场表现出色，还将业务拓展至海外，赢得全球瞩目。 ▲“K-授权品牌”崛起的关键路径 “品牌授权”指的是企业通过支付费用，从品牌方获得授权，在指定区域内开展品牌业务。这种模式让企业可以借助品牌现有的知名度，减少初期营销费用，同时降低拓展新市场的风险。 韩国企业在品牌授权模式中不断创新，从最初单纯分销品牌方产品，逐步发展到参与产品策划、设计和市场推广，并结合本地需求对品牌进行改造和升级。这一模式帮助“K-授权品牌”在韩国市场站稳脚跟，并赢得了全球品牌的信任，进一步将亚洲市场的运营权交给韩国企业。 高尔夫品牌“G/FORE”【图片来源 可隆工业FnC部门】 ▲高尔夫品牌“G/FORE” 以可隆工业FnC部门运营的高尔夫品牌“G/FORE”为例，该品牌由洛杉矶时装设计师Mossimo Giannulli于2011年创立，2020年正式进入韩国市场。可隆工业在获得品牌授权后，采用“双轨策略”：高尔夫鞋与手套等用品由总部直接进口，而服装则由可隆工业FnC部门策划设计。 这一本地化策略带来了显著成效。仅两年时间，G/FORE的年销售额突破1000亿韩元（约合人民币5.4亿元）。更值得关注的是，由韩国策划的服装产品开始出口至品牌总部所在地美国，形成了反向输出的良性循环。 今年，品牌总部与可隆工业FnC部门签订了覆盖中国和日本市场的新授权合同，终止了与当地合作伙伴的合作。这标志着可隆工业FnC部门首次凭借国内市场的成功运营，获得其他国际市场的销售权。未来，可隆工业FnC部门计划在中国和日本市场进一步强化高端品牌形象，积极推动市场扩张。 “Discovery”品牌宣传图【图片来源 F&F集团】 ▲F&F集团的跨界创新 F&F集团通过引入非传统时尚品牌“MLB”和“Discovery”，成功开拓了全球化授权品牌的新领域。 1997年，F&F集团与MLB签订授权协议，将其从体育领域拓展至时尚领域，打造出标志性的休闲服饰品牌。2019年，MLB进入中国市场，现已在中国开设约1000家门店，并扩展至东南亚多个国家。2022年，MLB的海外销售额突破1万亿韩元，预计今年将超过2万亿韩元。 与此同时，F&F还将Discovery从户外频道授权品牌打造成时尚品牌，深受年轻一代喜爱，并在韩国户外服饰市场位列第二。今年7月，F&F集团获得了包括中国、日本、东南亚等11个国家的独家授权，为品牌全球化布局奠定基础。 ▲新世界国际的哈雷戴维森（Harley-Davidson） 新世界国际通过摩托车品牌“哈雷戴维森”开辟了授权品牌的新领域。作为全球首个获得哈雷戴维森授权的公司，新世界国际将其从摩托车领域延伸到时尚领域，推出了“Harley-Davidson Collection”品牌，并计划向亚洲多国市场扩展。这种创新模式展示了韩国企业在授权品牌领域的无限潜力。 “Harley-Davidson Collection”品牌宣传图【图片来源 新世界国际】 ▲“K-授权品牌”的全球影响力 “K-授权品牌”的成功不仅得益于卓越的商品策划与市场营销能力，还得益于近年来亚洲市场对韩国时尚的高度关注。韩流文化的传播让韩国时尚在亚洲市场获得了更高的认可度，为授权品牌的全球化提供了理想环境。 据估算，2020年“K-授权品牌”市场规模已超过1万亿韩元。随着可隆工业FnC部门、F&F集团和新世界国际等企业持续拓展海外市场，这一数字有望进一步增长。业内人士指出：“授权品牌的成功运营证明了韩国企业卓越的品牌管理和市场开拓能力，越来越多的海外品牌在选择亚洲合作伙伴时优先考虑韩国企业。这不仅为企业提供了扩大规模的机会，也在国际市场上强化了韩国时尚的影响力。” ▲未来展望 在国内消费疲软的背景下，韩国企业正借助授权品牌的优势，加速开拓海外市场。这一模式不仅能帮助企业建立品牌知名度，还能通过本地化运营实现差异化竞争。 随着全球时尚领域对“K-授权品牌”的认可度不断提升，韩国时尚企业的黄金时代才刚刚开始。