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韩国电商市场持续降温 平台调整战略以求突围

傅璐瑶 记者 2025-01-03 10:39
受经济衰退影响与消费者信心减弱影响,韩国电商市场的增长步伐逐渐放缓。面对愈加激烈的行业竞争,各大电商平台纷纷调整战略,聚焦提升盈利能力和核心竞争力,力图在挑战中寻求突破。 

据电商业界3日消息,乐天集团旗下电商平台乐天ON将2025年的战略重点放在时尚和美妆等垂直领域,以强化核心竞争优势。

作为平台核心品类的时尚领域,乐天ON计划进一步扩大品牌阵容,扶持新兴卖家。在奢侈品和海外直购领域,乐天ON将与全球品牌及精品店合作,推出更多独家商品。此外,乐天ON还将加大对韩国小众美妆品牌的投资,进一步强化市场竞争力。乐天ON相关负责人表示,平台将持续优化线上服务,为应对市场竞争奠定基础。 

新世界集团旗下电商平台SSG.com正在加大对奢侈品、时尚和美妆等高附加值领域的投入,同时依托人工智能(AI)驱动的广告业务,提升盈利能力。

此外,SSG.com与希杰集团的物流合作被认为是优化成本结构、提升服务质量的关键支撑。平台相关负责人表示:“SSG.com将以‘强化核心品类竞争力’和‘物流体系改革’为核心战略,在降低成本的同时提升客户满意度。此外,平台将在食品杂货领域持续聚焦增长,在生活方式领域通过差异化服务,打造独特市场定位,进一步巩固其竞争优势。”

生鲜电商平台Kurly则以扩展时尚和生活类商品为核心,持续推进增长战略。同时,平台将优化VIP和会员优惠政策,推出更多会员专属特价和独家商品。此外,Kurly计划深化与线下合作伙伴的联动,如乐天影院与咖啡豆品牌,以丰富业务场景,提升用户体验。

在海外市场,Kurly以韩国高人气商品,如家庭代餐(HMR)为突破口,不断扩展业务版图。从进驻新加坡超市RedMart到覆盖中国香港、澳大利亚,其国际化布局已初具规模。去年9月,Kurly产品入驻美国的韩国连锁超市H Mart,现已占据约30%的销售份额。平台表示,将继续扩大供货区域和出口规模,进一步提升海外影响力。 

另一大电商平台11号街则致力于优化电商核心要素,包括商品、价格、流量、配送和便利性,以逐步建立中长期增长基础。平台相关负责人表示:“2025年,我们的目标是在巩固核心能力的同时,提升盈利水平,为未来发展奠定坚实基础。”
【图片来源 】
乐天ON页面宣传图【图片来源 乐天ON】
 

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