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K-运动休闲品牌逆势崛起 引领全球时尚潮流

傅璐瑶 记者 2025-01-31 17:24
[기획]K-애슬레저, 글로벌 시장을 사로잡다… 부진 속 기능성 고도화로 부상

2024年,全球时尚行业因消费心理萎缩而陷入低迷。然而,韩国的运动休闲服装品牌却逆势崛起,成为行业的耀眼亮点。以XEXYMIX和andar为代表的品牌凭借其功能性和不断优化的设计,不仅巩固了在国内市场的地位,还在全球范围内掀起了“K-运动休闲”(K-Athleisure)风潮。Athleisure是运动装元素(Athletic)与都市休闲风格(Leisure)的结合,代表了现代人对“不经意的洒脱”与“时髦舒适感”的追求。

▲ 高功能性驱动市场增长

运动休闲服装的崛起并非偶然。随着生活方式的变化,兼具功能性与时尚感的服装已从“选择”转变为“必需”。尽管经济低迷,消费者依然愿意为能够兼顾日常穿着和运动需求的高品质产品买单。


据业界消息,andar的研发团队将2024年的运动休闲趋势归纳为“RUN”: 运动休闲的崛起(Rise of Athleisure)、功能性的升级(Upgraded Functionality)和进阶的全球化定位(Next-Level)。在这些趋势的推动下,2023年韩国运动休闲市场规模达1万亿韩元(约合人民币50亿元),预计今年将增长至1.057万亿韩元。
 

【图片来源 andar】
andar品牌宣传图【图片来源 andar】


XEXYMIX和andar凭借扩展产品线和深耕功能性技术,在行业中脱颖而出。例如,XEXYMIX在2023年第四季度实现销售额682亿韩元,同比增长16%;营业利润也增长22%,达48亿韩元。而andar更是在成立以来创下季度最佳业绩,仅第三季度销售额就达到725亿韩元,同比增长48%,营业利润达122亿韩元,增长率高达170%。

这一增长的关键,在于品牌在功能性与多样性上的持续创新。以跑步系列为例,andar将先进技术与专业知识相结合,同时通过举办马拉松比赛,进一步加强与消费者的互动。XEXYMIX则通过扩展高尔夫和日常穿着产品线,成功吸引了追求生活品质的消费者。

▲技术赋能:定义K-运动休闲

技术创新是K-运动休闲品牌成功的核心驱动力。andar与全球领先纺织企业合作,采用最高级弹力纱线“Lycra Sport Black Label”,并自主开发创新型面料。这些面临不仅具备优异的弹性,还能在高强度运动中保护肌肉,吸汗速干,减少摩擦,最大化运动效果。

XEXYMIX则通过高性价比和多功能设计,满足了不同运动场景的需求。特别是在瑜伽、普拉提等强调灵活性的运动中,其柔软面料和时尚设计深得消费者青睐。此外,XEXYMIX还涉足高尔夫服装、儿童服装和商务休闲服装等领域,展现出多元化竞争力。
 

【图片来源 】
XEXYMIX品牌宣传图【图片来源 XEXYMIX】


▲从本土到全球:K-运动休闲品牌的扩张

K-运动休闲品牌不仅在国内市场表现强劲,其全球化扩张也稳步推进。XEXYMIX通过线下门店、快闪店和线上销售,在中国、日本等主要市场取得了不俗成绩。自2019年进入日本市场以来,XEXYMIX通过近30次快闪活动,成功与消费者建立深厚联系,目前在东京、大阪等核心区域开设了4家正式门店。

在中国,XEXYMIX持续开拓线下渠道,仅去年一年就在长春、天津、西安等地新增多家门店,将总数扩展至10家。此外,XEXYMIX通过与K-POP热潮结合的营销活动,如在印尼举办网球锦标赛,进一步提升品牌在东南亚的影响力。

andar也在全球化道路上取得突破。其在新加坡、日本、澳大利亚的线上商场增长迅猛,仅在去年11月,海外销售额就达到了22亿韩元,同比提升55%。通过积极开设海外实体店并扩大电商业务,andar进一步巩固了K-运动休闲品牌在全球市场的地位。

 

【图片来源 】
位于上海环球港购物中心的XEXYMIX线下门店【图片来源 XEXYMIX】


▲展望未来:重新定义运动与生活方式

随着健康和运动成为现代人生活的重要组成部分,运动休闲服装的需求将继续增长。K-运动休闲品牌的崛起,不仅是对消费者需求的精准回应,也代表了技术、时尚和功能相结合的新生活方式。

XEXYMIX和andar等品牌的成功经验表明,K-运动休闲正以其独特的创新力和竞争力,在全球市场占据这越来越重要的地位。展望未来,这些品牌将继续引领行业潮流,向全球展示K-运动休闲服装的真正价值。
 


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