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韩国美妆行业发力二线品牌 瞄准年轻消费群体

傅璐瑶 记者 2025-01-21 10:20
面对高通胀引发的化妆品市场两极分化,韩国美妆行业正逐步将重心从一线品牌转向二线品牌,通过高性价比产品吸引10至20岁的年轻消费群体。

根据韩国绿色消费者联盟去年对700名青少年女性群体的调查,35.9%的受访者在小学就开始使用口红或粉底液等彩妆产品,54.8%的受访者则是在初中后开始使用,整体上有65%的青少年使用彩妆。

随着消费者年龄层的逐步下降,韩国大型美妆企业纷纷推出二线品牌。去年9月,爱茉莉太平洋为旗下护肤品牌梦妆(Mamonde)推出了二线品牌Mimo by Mamonde,该品牌在大创(Daiso)销售4个月后,销量突破100万件。 

LG生活健康也在同期推出了旗下护肤品牌希恩派(CNP)的二线品牌CNP bye od-td,其中Spot Calming Gel产品在上市3个月内销量突破10万件。此外,公司还在大创推出了旗下品牌蔻瑞哲(Carezone)的专属产品,并为身体护理品牌安宝笛(ON:THE BODY)推出了二线品牌PURE DERMA。

爱敬产业也在去年年底为旗下彩妆品牌露娜(Luna)推出二线品牌twoedit by LUNA;NeoPharm旗下药妆品牌Real Barrier则推出了二线品牌by Realbarrier,并发布了6款新产品。  

目前,这些二线品牌主要通过大创作为主要销售渠道,但随着市场热度得提升,部分品牌也在逐步扩展销售渠道。例如,美妆品牌too cool for school在大创推出二线品牌TAG后,已进驻时尚电商平台ABLY。 

业内人士指出:“二线品牌通常定位为整体品牌中的超低价产品线,因此即使入驻大创,其对总销售额的贡献仍然有限。然而,通过增加消费者接触点,品牌能够为未来客户留下深刻印象,从而抢占市场先机。”
 
【图片来源 韩联社】
6日,在首尔某家大型超市内,顾客正在选购化妆品。【图片来源 韩联社】

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