根据韩国绿色消费者联盟去年对700名青少年女性群体的调查,35.9%的受访者在小学就开始使用口红或粉底液等彩妆产品,54.8%的受访者则是在初中后开始使用,整体上有65%的青少年使用彩妆。
随着消费者年龄层的逐步下降,韩国大型美妆企业纷纷推出二线品牌。去年9月,爱茉莉太平洋为旗下护肤品牌梦妆(Mamonde)推出了二线品牌Mimo by Mamonde,该品牌在大创(Daiso)销售4个月后,销量突破100万件。
LG生活健康也在同期推出了旗下护肤品牌希恩派(CNP)的二线品牌CNP bye od-td,其中Spot Calming Gel产品在上市3个月内销量突破10万件。此外,公司还在大创推出了旗下品牌蔻瑞哲(Carezone)的专属产品,并为身体护理品牌安宝笛(ON:THE BODY)推出了二线品牌PURE DERMA。
爱敬产业也在去年年底为旗下彩妆品牌露娜(Luna)推出二线品牌twoedit by LUNA;NeoPharm旗下药妆品牌Real Barrier则推出了二线品牌by Realbarrier,并发布了6款新产品。
业内人士指出:“二线品牌通常定位为整体品牌中的超低价产品线,因此即使入驻大创,其对总销售额的贡献仍然有限。然而,通过增加消费者接触点,品牌能够为未来客户留下深刻印象,从而抢占市场先机。”
