在韩国饮品市场乏力的背景下，能量饮料仍保持强劲增长势头。分析指出，受经济低迷、消费萎缩等影响，消费者对提神醒脑相关产品的需求有所增加。 据乐天七星饮料11日消息，今年第三季度能量饮料销售额达306亿韩元（约合人民币1.5亿元），同比增长23%。同期咖啡、碳酸饮料等主要饮品微增或有所下滑，能量饮料则成为唯一实现两位数增长的品类。 从累计数据来看，能量饮料的增长势头同样突出。第三季度能量饮料累计销售额达840亿韩元，同比增长12.8%，成为乐天七星饮料业务板块中唯一实现累计正增长的品类。业界分析认为，过去被普遍认为不利于健康的能量饮料能在近几年快速崛起，关键在于成功把握低糖、低卡与功能性三大趋势。昔日依赖咖啡因和糖分的产品，如今成为富含维生素、蛋白质等的零卡糖饮品。 为顺应这一趋势，饮料行业纷纷推出兼具口感与营养的新产品。乐天七星饮料近期推出无糖系列产品HotSix THE KING苹果味与蜜桃味。该产品减少热量负担的同时，增加了果香与清爽感。 这一趋势不仅限于韩国，在全球范围内也逐步蔓延。全球第二大能量饮料品牌魔爪能量（Monster Energy）同样凭借“零糖”Ultra系列成功实现产品多元化，业绩改善效果显著。本月初公布的财报显示，魔爪能量第三季度销售额达22亿美元，超出市场预期。 因此，全球能量饮料市场增长曲线持续上扬。据市场调研机构Grand View Research预测，全球能量饮料市场规模将从去年的793亿美元增至2030年的1251亿美元，年均增长率达7.8%。分析指出，受健康生活潮流影响，功能性能量饮料将成为饮品市场主力产品。 业内人士表示：“近期咖啡价格大幅上涨，使价格相对合理的能量饮料成为消费者的新选择。含有天然咖啡因、维生素和氨基酸等功能性成分的零卡糖产品正在快速成为市场主流。” 乐天七星饮料HotSix THE KING系列产品。 【图片来源 韩联社】

LG生活健康近日启动饮料业务优化方案，计划出售旗下子公司海太htb（原海太饮料）。 据业界28日消息，LG生活健康已选定三晸KPMG作为主办方，委托其主导饮料业务整体优化方案，涵盖海太htb在内的多项业务调整。 目前，LG生活健康旗下拥有海太htb和韩国可口可乐等饮料品牌。去年，公司饮料业务实现销售额1.8244万亿韩元（约合人民币94亿元），营业利润1681亿韩元。其中，2010年被公司全资收购并于2016年更名的海太htb，主营“新奇士（Sunkist）”和“Coco Palm”等饮料产品，去年销售额为4140亿韩元，但营业利润仅为36亿韩元，显示该子公司盈利能力相对有限。 公司方面强调，此次结构调整不涉及可口可乐的出售计划，主力品牌仍将维持正常运营。 LG生活健康的主力化妆品业务在新冠疫情期间受到中国市场冲击，业绩持续承压。与此同时，公司未能充分把握以美国为中心的全球韩妆（K-Beauty）热潮，导致海外业务增长不及预期。为应对挑战，公司近期正加快推进海外业务重组，并探索包括产品多元化和市场拓展在内的发展路径。 LG生活健康相关人士表示，目前公司仍在评估多种方案，尚未作出具体决定。公司指出，当前重点并非单纯出售，而是通过结构优化、渠道整顿以及资源重新配置等多方面措施，提升饮料业务的整体经营效率与市场竞争力，为未来增长奠定基础。 位于首尔钟路区的LG光化门大楼【图片来源 韩联社】

随着“韩国饮品”在海外市场的人气攀升，今年上半年饮料出口额创历史新高。MILKIS、甜米露等韩国特色饮料正在成为出口增长的主要力量。 据韩国关税厅17日发布的进出口统计数据，今年1至6月韩国饮料出口额达4.981亿美元，同比增长3.9%（3.9418亿美元）。这一数值较2021年（3.2142亿美元）增长近27%。其中，除去果蔬类饮料，一般饮料占整体饮料出口的94%，共计3.8514亿美元。 从出口国家来看，中国以1.1609亿美元，占比28.3%位居首位，其次为美国（5117万美元）、日本（3088万美元）、越南（2795万美元）、柬埔寨（2644万美元）以及俄罗斯（1405万美元）等国家。 此次拉动出口增长的代表产品为乐天七星饮料推出的牛奶苏打饮料MILKIS。该产品在去年推出零卡糖版本的同时，进一步拓展出口国家，并且年营收突破1000亿韩元（约合人民币5.16亿元），去年出口额同比增长超过11%。这一增长势头在今年上半年得以延续，出口额同比再增10%。 目前，MILKIS售卖包括原味与零卡糖的8种产品，出口至全球50多个国家。在美国、俄罗斯、中国大陆与中国台湾等地，每年销量超1000万罐，深受当地欢迎。尤其在美国市场该产品的增长势头明显。2021年至去年，年均销售增长率达30%。近期，该饮品还成功打入开市客（Costco）等当地连锁会员制仓储量贩店，有望进一步扩大其市场份额。 MILKIS的营销策略也颇具攻势。本月14日（当地时间），乐天七星饮料在纽约时代广场投放MILKIS的户外广告，并同步开展“Spicy Meets Smooth”的宣传活动。乐天七星饮料相关人士表示，美国消费者将MILKIS视为“香甜且独特的碳酸饮料”。此外，乐天七星饮料也在考虑建立海外生产体系。公司正以菲律宾百事可乐为据点，评估是否在当地生产MILKIS和七星汽水。 除此之外，甜米露、玄米汁等韩国传统饮料也逐渐成为“韩国饮品”的新兴代表。在东南亚市场，八道（PALDO）的甜米露的出口量较2022年增长逾30%，熊津食品的玄米汁的营收也同比增长逾10%。 韩国饮品凭借其健康成分、独特风味和别致包装正在受到海外消费者的青睐。随着“韩国食品”热潮的持续升温，饮料出口有望保持长期稳定增长态势。 14日，在美国纽约时报广场正投放BBQ与MILKIS的户外广告，并开展宣传活动。 【图片来源 韩联社】

韩国食品在全球范围内广受欢迎，拉动韩国农产品出口额在今年千7个月创下历史新高。据韩国农林畜产食品部（以下简称“农食品部”）的统计，截至上月底，韩国农产品今年累计出口额达到56.6750亿美元，同比增长9.2%。在出口品类中，方便面表现最为突出，出口额达到为6.99亿美元，同比增长34%；其次是零食类，出口额为4.24亿万美元， 同比增长14.7%；大米加工制品（即食米饭和冷冻紫菜包饭等）的出口额为1.65亿美元，同比增长45.7%。 韩国饮料的增长势头同样强劲，目前已出口至全球160个国家（地区），截至上月底，累计出口额达3.88亿美元，同比增长11.8%。从市场分布来看，中国和美国是韩国饮料最大的海外市场。截至7月底，韩国饮料对中国的出口额为8680万美元，同比增长11.6%；对美国的出口额为5450万美元，同比增长7.1%。 在中国市场，宾格瑞、每日乳业等品牌表现出色。宾格瑞除了畅销多年的香蕉牛奶外，还拓展各种果汁牛奶产品线。每日乳业自去年起，通过向当地大型连锁店供应寻杏仁奶等植物基饮料，保持了出口增长势头。 在美国市场，乐天七星饮料牛奶碳酸饮料妙之吻（MILKIS）等人气产品成功入驻Costco、Kroger等当地大型零售商，销售额持续增长。此外，东南亚市场也呈现快速增长态势。截至7月底，韩国饮料对柬埔寨的出口额为3810万美元，同比增长19.5%；对越南的出口额为3780万美元，增长14.4%；对印度尼西亚为1530万美元，增长15.8%。 业界分析指出，全球消费者对多元化食品和饮料的尝试热情高涨，韩国饮料的发展有助于拓展消费者对韩国食品的选择范围。以韩国人参公社(KGC)为例，通过推出液体型产品Everytime精红参浆和红参元饮品，成功将传统人参市场转型为更具亲和力的饮料市场，扩大了消费群体。这种通过饮料产品而非原料产品进入海外市场的策略不仅适用于人参，也可应用于柚子、橘子、五味子等其他农产品。 政府方面表示，韩国饮料有助于扩大海外市场对韩国原料的需求。考虑到方便面和辣炒年糕等的人气，政府计划将韩国饮料与辛辣食品搭配，进一步拓展韩国饮料和韩国食品的出口市场。今年9月5日至8日，“2024墨西哥韩国食品展”将首次在墨西哥举办，通过连接巴西、多米尼加共和国、秘鲁等国的主要食品零售商，积极支持韩国食品进军中南美市场。 此外，农食品部于去年设立“韩国食品出口扩展促进中心”，旨在听取韩国农产品出口企业的意见并提供有力支持。自今年起，农食品部还将加强中小企业与大企业的出口合作，通过大企业的分销网络推广具有出口潜力的中小企业产品，以实现共同发展。 牛奶碳酸饮料妙之吻（MILKIS）宣传图。【图片来源 乐天七星】