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多项业务市占率下滑 三星召集全体高管强调危机意识

崔锦宁 记者 2025-02-20 10:40

三星集团面临的市场环境愈发严峻。18日下午发布的《股东大会目的事项记载事项》显示,电视、智能手机、DRAM、智能手机面板、汽车数字座舱等五大核心业务的市场占有率均呈下降趋势。

三星电视自2006年以来,已连续19年稳居全球市场第一。然而,2023年的市场占有率为30.1%,预计2024年降至28.3%。主要原因在于TCL等中国厂商推出大量低价电视产品,导致市场竞争加剧。

智能手机业务同样受到挑战。三星电子2022年全球市场份额为21.7%,但2024年下滑至18.6%(推测值)。尽管三星不断推出高端智能手机,但华为、小米、OPPO等中国厂商也相继进入折叠屏市场,对三星的领先地位构成威胁。三星方面表示,受AI智能手机需求增长带动,预计全球智能手机销量将从2024年的12.1亿部小幅增至2025年的12.3亿部。


半导体业务也面临挑战。DRAM市场份额自2022年的43.1%下降至2023年的42.2%,预测2024年继续降至41.3%。三星电子分析认为,主要竞争对手的追赶步伐加快,市场竞争日趋激烈。公司预计,存储市场方面,移动端和PC端的库存调整可能持续至2024年第一季度,而服务器市场的需求则受GPU供应情况影响,可能出现波动。

此外,三星智能手机面板的市场份额从2023年的50.1%降至2024年的41.3%。中国面板制造商京东方(BOE)向OPPO、Vivo等品牌供应面板,对三星市场份额造成冲击。

汽车数字座舱市场份额亦从2023年的16.5%下降至2024年的12.4%。主要原因在于全球汽车制造商加速供应链多元化,导致竞争格局发生变化。三星在该领域的主要对手包括LG电子、大陆集团(Continental)和松下(Panasonic)等。

面对市场份额下滑的压力,三星正加快布局高端市场,以维持竞争优势。

在半导体领域,公司决定减少通用型产品的供应,并加大对高价值产品的投入,例如高带宽存储(HBM)和DDR5等。与此同时,三星电子计划于今年下半年量产首批2nm工艺芯片。目前,该公司已开发出基于2nm工艺的Exynos芯片,并完成样品制作。2nm制程采用最新的“环绕栅极”(GAA)晶体管技术,以提升芯片性能和能效。

在电视业务方面,三星将聚焦98英寸Neo QLED 8K、OLED及高端生活方式电视,强化其在高端市场的竞争力。同时,在面板领域,三星计划拓展产品线,从智能手机面板延伸至IT设备、汽车和游戏显示器等新兴市场。

不过,三星内部普遍认为,在快速变化的半导体、显示面板和汽车电子行业,仅依靠价格和品质已难以维持竞争力。因此,公司管理层需要具备更强的战略决策能力,并加强组织管理,以应对当前挑战。

三星电子会长李在镕在2022年上任时曾在公司内部网发表题为《挑战未来》的就职演讲。他表示,未来的“三星精神”应是“将梦想和想象变成现实的企业”、“不断开创新世界的企业”,以及“以独有技术让人类社会更加富裕的企业”。李在镕强调:“在困难和挑战面前,我们更要提前布局、提升实力,当前正是需要更加果敢地迎难而上的时刻。”

 
【图片来源 韩联社】
图为三星江南“Galaxy Studio”以地铁为概念的数字立面全景。【图片来源 韩联社】

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