近年来，中国液晶显示（LCD）产业的持续增长，正推动全球电视市场竞争格局的深刻变化。市场调研机构集邦咨询（TrendForce）3日公布的最新数据显示，2025年，中国三大LCD厂商京东方（BOE）、华星光电（CSOT）和惠科（HKC）在全球大尺寸LCD市场的占有率已达66%，较去年进一步提升。 这一增长得益于中国显示面板企业的不断扩张。其中，TCL旗下的华星光电（CSOT）近期收购LG显示广州LCD工厂，使其市场占有率较去年增长3.6个百分点，达到22.9%。随着产业链优势的强化，中国LCD厂商正为本土电视品牌提供更有力的支撑。 市场调研机构奥姆迪亚（Omdia）的数据显示，2024年，中国三大电视品牌TCL、海信和小米的出货量合计市场份额已达到31.3%，首次超越三星电子和LG电子的28.4%。这标志着中国电视企业在全球市场上的竞争力进一步提升。 与此同时，韩国电视厂商因依赖中国LCD供应链，面临成本上升压力。数据显示，2024年，三星电子从华星光电和友达光电（AUO）采购电视与显示器用LCD面板的金额达7.5825万亿（约合人民币375.8亿元）韩元，同比增长29.3%。LG电子从京东方采购LCD模组的金额亦增长14%，达3.9539万亿韩元。 不仅在LCD市场取得优势，中国企业也在下一代电视技术上不断发力。今年3月，中国家电企业海信在国内市场推出116英寸RGB Mini LED电视，该产品最早亮相于2025年美国拉斯维加斯消费电子展（CES 2025）。据悉，该产品采用红（R）、绿（G）、蓝（B）独立LED作为背光源，相较于传统白色LED Mini LED技术，能够显著提升色彩还原度和对比度。 值得注意的是，海信此次定价策略极具竞争力。其RGB Mini LED电视在中国市场售价9.9999万元人民币，远低于市场上其他同类超大屏电视的售价。业界分析认为，海信此举意在抢占高端市场先机，为后续进入国际市场铺路。 随着中国企业不断推进Mini LED技术的发展，市场格局或将进一步变化。数据显示，自2024年第二季度以来，Mini LED电视的全球出货量已超越OLED电视，并逐步成为高端电视市场的重要竞争者。业内人士指出，面对中国企业的强势进攻，全球电视市场竞争将愈发激烈，行业发展态势值得持续关注。 2025年3月21日，在中国上海举行的中国家电及消费电子博览会（AWE2025）上，海信视像科技总李炜发布了采用RGB-Mini LED和Micro LED两大创新技术路线的海信UX系列超旗舰产品。【图片来源 海信】

在电视剧制作成本上升及全球在线视频服务（OTT）竞争加剧的背景下，韩国各大电视台正积极调整布局，通过加大内容投资、恢复周中剧（周一至周五播出）时段、推出30分钟情景喜剧等多种策略，力求重掌市场主导权。 据业界14日消息，去年SBS与tvN的电视剧在收视率和话题度方面表现突出，两台今年均宣布扩大周中剧播出规模。传统上，周中剧以tvN月火剧、KBS日播剧及水木剧为主。然而，受新冠疫情及OTT平台崛起影响，电视剧市场环境趋于严峻，电视台相继缩减剧集播出量。 随着全球对韩剧关注度的提升，海外市场拓展渠道日益多元化，为电视台提供了更广阔的发展空间。tvN计划自今年下半年起恢复火木剧，并在单一平台尽可能推出更多剧集。去年，月火剧《请和我的老公结婚》和《背着善宰跑》在国内外收获良好反响，证明电视剧的成功并不完全依赖大制作。今年，tvN的剧集阵容将涵盖实力派演员和新生代演员，力求打造多元化作品。 SBS也计划重启周中剧时段，这是继2023年月火剧《花书生恋爱史》与周四电视剧《国民死刑投票》后，时隔一年多再度恢复该时段剧集播出。SBS表示，尽管具体播出日期尚未确定，但希望通过更加丰富的作品吸引观众。此次调整的背后，是SBS去年12月与奈飞（Netflix）达成的战略合作。SBS通过向奈飞提供自制内容，加速进军海外市场。 业内人士分析指出，目前，韩国国内电视剧市场主要由SBS和tvN主导。去年韩剧在全球市场的需求上升，进一步提升了韩国文化内容的国际影响力。在这一趋势下，各大电视台纷纷加大投资，力图扩大市场份额。 KBS则采取“选择与集中”策略，推动剧集类型多元化。今年将在水木剧场连续推出情境喜剧《喀喀喀喀》与《恶人之国》，并计划播出大型历史剧。 文化评论家郑德贤指出：“当前，各大电视台正根据自身定位制定发展策略。SBS与tvN积极拓展与OTT平台的合作，MBC则专注于打造具有自身特色的作品。尽管今年整体经济形势严峻，电视行业仍在探索收入多元化，并通过加深与OTT平台的合作，以寻求新的商业模式。” 电视剧《请和我的老公结婚》宣传海报【图片来源 TVING】

受美国总统特朗普推出的关税政策影响，三星电子和LG电子的高端电视业务正面临严峻冲击。分析人士指出，如果美国对墨西哥产产品征收25%的关税，依托墨西哥生产基地的韩国电视制造商将不可避免地遭受重创；同时，中国为支持本国电视企业发放补贴的可能性增加，也使韩国企业在这场关税战中处于更为不利的位置。 市场调研机构“对位研究”（Counterpoint Research）7日基于美国国际贸易委员会（ITC）数据分析指出，特朗普关税政策将波及88%出口至美国的电视机。数据显示，墨西哥去年对美出口电视规模达92亿美元，远超中国11亿美元的出口额。行业专家称，尽管该政策同样影响在墨中资企业，但以高端产品为核心的韩国企业承受压力更大——北美市场贡献了三星、LG电视业务近半数利润，2023年前三季度韩系品牌在北美的市场份额达48%，显著领先中国品牌的27%。 业内人士普遍认为，尤其是三星电子和LG电子在北美市场的高端电视业务将直接受到冲击。北美市场对高端电视的需求较高，是两家企业电视业务盈利的核心区域。据统计，去年第一至第三季度，北美电视市场中韩国品牌的销售份额达48%，而中国品牌约占27%。业内人士表示：“一旦关税落地，虽然在墨西哥生产的中国企业也将受损，但凭借高端战略主打的韩国电视企业无法放弃北美市场，困境将进一步加剧。” 面对严峻形势，电视制造商正积极谋划生产基地多元化等应对策略。美国总统特朗普于当地时间3日宣布，对墨西哥产品征收25%关税暂缓一个月，但对中国产品已实施10%的关税。三星电子和LG电子正考虑扩大在欧洲及东南亚地区的电视生产，或直接在美国设厂。目前，三星电子已在墨西哥提华纳、越南、匈牙利等地生产电视；而LG电子除在墨西哥设有雷诺萨工厂外，还在印度尼西亚、巴西和波兰建立了生产基地。 此外，有分析指出，未来全球电视价格或将不可避免地走高。“对位研究”相关人士表示，“即便短期内通过扩大欧洲和东南亚工厂的产量来缓解局面，但最终特朗普的关税政策将推动全球电视价格上涨。”他补充称，“鉴于关税政策可能被作为谈判筹码，企业必须持续关注政策变化，及时制定应对策略。” 在此背景下，有观点认为，中国电视企业凭借中国政府可能发放的销售补贴，在竞争中将处于相对有利的位置。中国政府去年下半年曾宣布发行规模达1.3万亿人民币的长期国债计划，其中部分资金预计将用于家电等消费品的销售补贴。业内人士指出，若中国政府真正落实补贴政策，中国电视制造商有望在面对美国关税“炸弹”冲击时保持现有价格，而韩国企业则需与当地分销商密切合作，尽量将关税负担对消费者价格的传导效应降至最低。 图为一个由3D打印技术制作的美国总统特朗普的小型模型，以及一面墨西哥国旗。【图片来源 路透社/韩联社】

尽管中国企业在全球电视市场的竞争力提升，韩国企业仍在高端电视市场中保持压倒性优势。据统计，在通常被归类为高端产品的2500美元以上电视市场，韩国企业的市场份额在出货量和销售额方面均接近80%。凭借对有机发光二极管（OLED）技术的主导权，韩国企业持续巩固其市场地位。 市场调研机构奥姆迪亚（Omdia）3日公布的数据显示，2024年第四季度，三星电子在2500美元以上高端电视市场的出货量占比达50.5%，LG电子占比为30.6%。相比之下，中国主要电视品牌TCL的市场份额仅为1%，海信仅有0.5%。韩国企业在该市场的总份额高达81.1%，呈现压倒性优势。 从年度数据来看，韩国企业在高端电视市场的占比呈现快速增长趋势。2021年该市场的韩国品牌占比为64.4%，2022年增至70.2%，2023年达到78.3%，2024年更进一步提升至80.1%。 其中，LG电子的市场表现尤为突出，其高端电视市场出货量占比从2023年的19.1%上升至2024年的31.1%，增长了12个百分点，进一步巩固了韩国企业在高端电视市场的主导地位。 从销售额来看，2024年第四季度，三星电子在2500美元以上电视市场的销售额占比为50.7%，LG电子为30.2%，两者合计占据超过80%的市场份额。按年度销售额计算，三星电子以49.6%位居第一，LG电子以30.2%紧随其后，索尼以15.2%排名第三，TCL和海信的市场份额则分别为1.6%和0.9%。 即使将价格范围扩大至1500美元以上，韩国企业仍占据主导地位。去年第四季度，该市场的出货量占比中，三星电子为51.4%，LG电子为22.2%，两者合计达73.6%。相比之下，中国企业TCL和海信的市场份额分别仅为3.8%和2.5%。 从全年数据来看，1500美元以上电视市场中，三星电子占据50.9%，LG电子占据23.8%，两者合计74.7%。而TCL和海信的市场份额则分别为3.9%和1.7%。这一市场格局表明，韩国企业仍凭借OLED电视的领先地位牢牢掌控高端市场。 特别值得一提的是，LG电子在全球OLED电视市场的出货量占比达到52.4%，连续12年保持全球第一的地位。 然而，近日市场调研机构“对位研究”（Counterpoint Research）发布了一项调查，认为中国品牌TCL和海信在高端市场表现突出。对此，业内部分人士提出质疑，认为其研究方法可能会造成数据失真。 与通常以价格为衡量标准不同，对位研究将面板类型作为高端市场的界定依据，将OLED、Mini LED、QD-LCD等类别均纳入高端电视范畴。这一分类方法导致部分售价低于1000美元的产品也被归入高端市场。 实际上，TCL和海信的43、50、55英寸QD-LCD电视产品在美国家电零售商Best Buy的售价仅为200至400美元左右，这与传统高端电视市场的标准存在较大出入。因此，部分业内专家认为，若以价格为主要标准，韩国企业在全球高端电视市场的主导地位仍然稳固。 【图片来源 LG电子】