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韩国零食出海"一超多强"格局 好丽友巧克力派年销5000亿韩元

李雅贤 记者 2025-04-15 13:53
近期,随着好丽友巧克力派以单一品牌创下年销售额5000亿韩元(约合人民币26.5亿元)的亮眼成绩,韩国食品行业正掀起全球化竞争。乐天沃食品(Wellfood)宣布将旗下巧克力棒品牌打造成2035年销售额突破1万亿韩元的超级品牌,其他企业也纷纷加码海外市场布局。

韩国食品行业最新数据显示,好丽友代表性产品巧克力派去年全球销量突破40亿个,创5825亿韩元的销售纪录,其中海外销售额达4895亿韩元,占比高达84%。这款1974年问世的产品已成为韩国食品出海的标杆。

目前,好丽友已拥有9个“1000亿韩元俱乐部”产品,包括巧克力派、“呀!土豆”(2840亿韩元)、“好友趣”(1930亿韩元)、“好多鱼”(1650亿韩元)等产品。2017年推出的四层脆片“浪里个浪”虽尚未突破1000亿韩元大关(720亿韩元),但已在美国、澳大利亚等20个国家和地区深受海外消费者的欢迎。

好丽友相关人士表示:“我们已构建了‘增长-投资-再增长’的良性循环。自1993年起进军全球市场,目前海外销售额占比已超过65%。公司旗下海外法人也每年都保持增长势头,今后将通过提升生产能力,进一步夯实增长基础。”据悉,好丽友计划投资8300亿韩元扩大全球生产能力。

乐天沃食品的巧克力棒去年销售额达2150亿韩元,其中海外出口额同比增长30%,达700亿韩元。为实现2035年1000亿韩元目标,公司正在印度哈里亚纳邦建设首个海外生产基地,投资21亿卢比(约合人民币1.7881亿元)新建生产线。乐天沃食品方面透露,本土化生产将助力公司深耕印度市场,并渗透周边国家和地区。今年一季度,巧克力棒海外销售额已达200亿韩元,全年目标锁定900亿韩元。

另一家食品企业农心将“鲜虾条”定为战略产品,同时加强“邦棒”和“香蕉味脆条”等网红产品的海外营销。特别是“邦棒”在仁川机场、首尔站等地深受外籍游客的青睐。此外,食品企业可瑞安(Crown)的主力出口产品包括“蜂蜜黄油薯片”、“大麦粒”(Jolly Pong)和“酸甜水果软糖”等。其中“蜂蜜黄油薯片”在中日市场热销,年销售额达500亿韩元,“酸甜水果软糖”则在澳大利亚实现了50亿韩元的年销售额。

业内人士指出:“打造超级单品仍是打开全球市场的有效路径。随着韩国食品企业全球化进程加速,未来或将涌现更多全球零食品牌。”
 
【图片提供 好丽友】
在超市挑选好丽友巧克力派的海外消费者【图片提供 好丽友】

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