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全球车企在华加速本地化突围 中国市场已成兵家必争之地

陈姗娜 记者 2025-04-16 11:16
随着本土品牌逐渐主导中国电动汽车市场,面临危机的全球整车厂商开始加快本地化步伐。各大车企试图摆脱传统路径,纷纷推出专为中国市场打造的品牌和车型,寻求在华重新崛起的机会。

据汽车行业15日消息,奥迪计划在本月25日开幕的2025上海车展上发布中国专属品牌AUDI的首款量产车型。该车型在去年发布的概念车AUDI E Concept基础上打造,由奥迪与中国上汽集团(SAIC)共同开发和生产,并采用双方联手打造的智能数字平台(Advanced Digitized Platform)。

此外,AUDI品牌还计划在首款车型发布后的两年内,陆续推出运动型多用途汽车(SUV)和Sportback两款电动车型。值得一提的是,新品牌的车型不再使用象征奥迪的四环标志,而是直接使用品牌名称作为车标。大众汽车也计划在此次车展中通过中国合资企业发布新款概念车型,多家进口汽车品牌正在积极推出符合中国市场需求的定制化车型。

众多主流整车厂商不惜作出巨大转变,推出中国本地专属品牌和车型,原因在于中国本土品牌的快速崛起带来巨大市场压力。2020年起,中国汽车市场重心转向电动汽车,本土品牌迅速扩大市场份额。

中国汽车工业协会(CAAM)数据显示,去年中国乘用车总销量中,本土品牌售出1797万辆,占比高达65.2%,同比增长23.1%。相比之下,德系品牌市场份额从2023年的20.4%跌至14.6%,日系品牌也从17%降至11.2%。同期,韩系品牌市场份额则从1.5%小幅升至1.6%。

起亚通过去年推出的中国市场战略电动车型EV5,以及紧凑型轿车K3特别版等多款车型推动销量增长。起亚去年在华销量达24.8万辆,时隔四年再度突破年度销量20万大关。

作为全球最大汽车市场,中国的重要程度不言而喻,整车厂商纷纷加大对中国本地化电动汽车的研发与生产投入。现代汽车与北京汽车(BAIC)合资成立的北京现代年初在上海成立前瞻技术研发中心,并计划在今年推出中国市场专属纯电动车型。现代汽车旗下高端品牌捷尼赛思(Genesis)也正在对未来三至五年内在中国本地生产并销售电动汽车进行评估。

日本丰田则通过在华合资企业广汽丰田推出本地电动汽车,并计划在上海设立子公司,专注旗下高端品牌雷克萨斯(Lexus)电动汽车与电池的研发与制造。
 
【图片来源 奥迪】
奥迪旗下中国专属品牌AUDI概念车E Concept【图片来源 奥迪】

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