韩国美妆产品在全球范围内持续热销，韩妆企业正在逐步减少对本土市场的依赖，加快海外扩张步伐。据化妆品业界7日消息，爱茉莉太平洋与LG生活健康今年第一季度的韩国本土销售同比均未现明显增长。
爱茉莉太平洋本土市场营收5773亿韩元（约合人民币29.86亿元），同比仅增长2.4%，但以美洲为主的海外市场营收则大幅增长40.5%，达到4730亿韩元。同期，韩国本土营业利润增长0.6%至494亿韩元，而海外营业利润则大幅增长120.5%，达到696亿韩元，海外业务表现尤为亮眼。
对比往年数据，2021年爱茉莉太平洋在本土市场销售增长13.6%，远高于海外市场的3.3%。2023年起情况逆转，本土销售下降14.4%，海外销售下降5.5%。2024年则呈现分化趋势，本土销售继续下滑2.4%，海外销售则强劲增长20.6%。
近期，爱茉莉太平洋持续强化以美洲为核心的海外市场布局，韩国本土市场销售占比自2023年的60.2%降至当年年末的55.5%后，2025年第一季度进一步降至54.1%。
LG生活健康今年第一季度的销售也出现下滑，同比下降1.8%，其中本土营收1.1629万亿韩元，同比减少4.3%；海外销售则增长4.2%，达到5360亿韩元。整体营业利润同比减少5.7%。LG生活健康尚未公开各地区营业利润，但从海外销售持续上升而本土销售占比仍高达近七成的现状来看，本土业务压力依旧不小。
随着主打高性价比的中低价品牌大受欢迎，高价化妆品因经济低迷而面临市场挑战。对此，企业纷纷通过入驻大创（Daiso）等代表性平价渠道，加快产品布局。
去年9月，爱茉莉太平洋在大创推出MAMONDE旗下副线品牌MIMO by MAMONDE，该品牌在上市4个月内销量突破100万件，截至上月累计销量已超过200万件。今年2月，伊蒂之屋也推出大创专供品牌Play101。
爱茉莉太平洋相关人士表示，公司秉持“前往消费者所在之处”的原则，积极进军超低价渠道，通过大创积累经验与大数据，为后续市场扩张打下基础。
LG生活健康同样在低价市场动作频频。去年7月在大创推出护肤专区专属品牌Care Zone Plus；9月推出CNP Bye OTD；今年2月推出TFS，3月又推出Code Glokolor，不断丰富产品阵容并拓展销售渠道。
此外，上月18日，LG生活健康与易买得（E-Mart）旗下品牌BEYOND合作推出最新护肤品牌GLOW:UP，共包含8款新品，定价均为4950韩元。截至上月底，8款产品全部进入易买得销售排行榜前11位，其中6款位居前6位，部分产品出现脱销，显示出其在低价市场的竞争力。
化妆品业内人士指出，低价市场潜力巨大，此类产品难以成为企业的营收主力来源，但从维系消费群体及市场渗透角度出发，各企业预计仍将持续扩大相关产品阵容。
