近日，为纪念人气组合防弹少年团（BTS）出道，“BTS FESTA”活动在京畿道高阳市KINTEX会展中心举行。现场设置了不倒翁、兰芝、Photism、八道等品牌的宣传展位，吸引了来自世界各地的粉丝亲身体验品牌产品与服务。 活动期间，累计共有6万余名粉丝入场。随着K-pop全球影响力不断扩大，越来越品牌通过明星代言、线下活动等方式宣传品牌产品，深化品牌认知与用户黏性，且不再局限于与传统广告合作。 据韩国演艺界20日消息，在本次“BTS FESTA”活动中，由成员金硕珍代言的兰芝品牌向粉丝派发了共计6.5万个产品试用装。同样由金硕珍代言的“金拉面”展位则举办了现场试吃活动，吸引了4000多名国内外粉丝参与。 K-pop明星在品牌宣传效应也体现在艺人权志龙身上。他于近日出席其自创品牌“PEACEMINUSONE”与酒类品牌Brewguru合作举办的新品发布会时，乘坐特斯拉赛博越野旅行车亮相，现场视频在X平台（原推特）上广为传播，甚至被特斯拉首席执行官埃隆·里夫·马斯克转发，引发热议。 K-pop明星与各品牌的合作热潮，还蔓延至流行的“快闪店”领域。化妆品牌JUNGSAEMMOOL上月在首尔圣水洞设立快闪店，现场布置了代言人TWS组合的打卡区。另一偶像团体P1Harmony则联手跳蚤市场，于首尔望远洞开设快闪店，展示并销售多款周边产品。 值得一提的是，K-pop与品牌联动的品类也正不断拓展，从传统的食品、化妆品、服饰等领域延伸至住宿服务领域。全球住宿平台爱彼迎便策划了一场由SEVENTEEN成员亲自担任房东的线下粉丝见面会活动，粉丝可通过平台预约参与。同时，爱彼迎也将在全球多座城市推出以SEVENTEEN为主题的沉浸式体验项目。 爱彼迎联合创始人兼首席执行官布莱恩·切斯基（Brian Chesky）在近日的见面会上表示，去年与SEVENTEEN的合作反响热烈，如果有机会希望再次携手。与SEVENTEEN的合作非常有影响力，未来希望进一步扩大合作范围。 业内人士指出，K-pop明星与品牌的合作不仅提升了艺人和企业的全球认知度，也助推了产品销量的增长。粉丝不仅追随偶像的作品与演出，也可以参与其所代言品牌的消费活动，对品牌传播和销售形成有力支撑。 韩国进出口银行2022年发布的一项研究结果显示，韩国娱乐文化产业出口每增长1亿美元，化妆品、食品等消费品的出口将相应增长1.8亿美元，K-pop的带动效应不容小觑。 一位演艺界相关人士表示，K-pop粉丝不仅热衷于购买专辑、周边，还愿意为偶像代言品牌买单。对于非娱乐产业而言，如何吸引这些粉丝群体，已成为品牌营销成功的重要指标。 防弹少年团与SEVENTEEN所属公司HYBE方面也表示，将继续致力于为全球大众提供新颖、富有创意的体验，同时为企业与品牌打造差异化合作模式，实现共赢。 BTS FESTA现场设置的金拉面展位【图片来源 韩联社】

【图片提供 韩联社】 18日，企业数据研究机构CEO Score在韩国前500强大企中，面向提交年度业务报告的100家企业进行调查显示，去年受访企业经济贡献总额达1615.1783万亿韩元（约合人民币8.4万亿元），同比（1554.936万亿韩元）增长3.9%。销售总额达2122.4078万亿韩元，同比（1991.7804万亿韩元）增长6.6%。 经济贡献额作为衡量企业综合价值的重要指标，反映了企业在经营活动中创造的整体经济效益。指标涵盖与合作企业的交易金额、员工薪资福利、政府税收缴纳、股东分红派息、债权利息支付以及各类社会公益捐赠等。 在企业经济贡献排名中，三星电子位居榜首，达157.5376万亿韩元，同比增长7%，连续两年保持领先地位。三星电子在百强企业总经济贡献额中的占比从2023年的9.5%提升至2024年的9.8%，增长0.3个百分点。现代汽车与起亚汽车分别以115.2187万亿韩元和86.589万亿韩元的贡献额位列第二和第三位。两家汽车制造商的合计经济贡献额达201.8077万亿韩元，超出三星电子44.2701万亿韩元。 LG电子以74.244万亿韩元的经济贡献额位居第四，其次依次为现代摩比斯（52.1965万亿韩元）、GS加德士（45.6535万亿韩元）、SK新能源（41.2588万亿韩元）、浦项制铁（38.8121万亿韩元）、三星物产（38.4301万亿韩元）以及LG化学（37.888万亿韩元），跻身经济贡献十强企业榜单。 从增幅来看，起亚汽车以12.7023万亿韩元的增长表现最为突出。SK海力士（10.6596万亿韩元）、三星电子（10.3666万亿韩元）、现代建设（3.947万亿韩元）、现代汽车（3.8289万亿韩元）、LG显示（3.4906万亿韩元）、LG电子（2.4443万亿韩元）等紧随其后。反之，，部分企业的经济贡献额出现下滑，LG新能源（-7.5751万亿韩元），LG化学（-6.1728万亿韩元）、三星SDI（5.294万亿韩元）、现代摩比斯（3.2061万亿韩元）、现代制铁（2.1495万亿韩元）等均有所减少。 按行业划分，IT电气电子行业以370.2414万亿韩元的经济贡献额位居各行业之首。其次为石油化学（312.5068万亿韩元）、汽车及零部件（303.5398万亿韩元）、建筑建材（123.3809万亿韩元）、造船（87.699万亿韩元）、钢铁（69.2186万亿韩元）、流通（68.583万亿韩元）等。尽管多数行业的经济贡献额保持增长态势，石油化学和流通两大行业却呈下降趋势。

热闹的首尔南大门商圈。【图片提供 韩联社】 根据经济类新闻推测的韩国国民经济心理恢复至近11个月以来的最乐观水平。 韩国银行（央行）17日发布的经济统计数据显示，以本月12日数据为准，新闻心理指数为109.05，创下自去年7月11日（110.86）后近11个月以来的最高水平。 央行于2022年1月开发新闻心理指数，抽取经济领域的新闻报道样本，对内容进行积极、消极、中立的情感分类，计算积极与消极报道数量差，指数高于100说明经济心理高于长期平均水平。 受前总统尹锡悦宣布紧急戒严影响，新闻心理指数去年12月10日暴跌至77.08，为2022年12月2日（77.02）货运工会持续罢工后的新低。今年1月短暂回升至100点以后，又因美国加税担忧在4月8日跌至82.82，此后逐步回升。 分析称，虽然近日巴以冲突等地缘政治风险居高不下，但国内政局趋稳推动新闻心理指数上升。以本月15日为基准，央行推算的政治风险指数已回落至1，接近紧急戒严前去年12月3日（0.5）水平。政治风险指数曾在去年12月14日飙至12.8的历史峰值，随着总统大选结束逐渐回落。 分析称，韩国综合股指（KOSPI）突破2900点，股市迎来久违的回暖。规模超20万亿韩元（约合人民币1055亿元）的第二轮补充预算案提上议程等，对经济心理改善产生积极影响。高盛在近期发布的报告中称，新政府通过战略产业财政支援和企业结构改革，为股市注入活力。花旗银行也列举了五大利好因素，分别是共同民主党在国会内的强大政治基础、扩张性财政政策推动经济复苏、与中国外交关系的正常化、可再生能源发展预期以及在人工智能（AI）领域的大胆投资。

13日，韩国总统李在明与五大企业集团会长及六大经济团体会长举行座谈会，共同探讨国家经济增长与振兴方案。这是李在明就任九天后，首次与财界及经济团体代表齐聚一堂，体现出新政府对经济问题的高度重视。此次座谈会当日上午10时至中午12时20分在总统府举行，会议过程中以便当形式用餐，全程持续大约两个小时。 在会议开场发言中，李在明强调：“最重要的事情，归根结底是国民的生计问题。生计的核心是经济，经济的核心则是企业。”他指出，政府的首要任务是积极支持和协助企业发展，确保企业能够专注自身业务，为国家经济增长作出贡献。他还表示：“选举结束后市场稳定，股市上扬，我也感到安心。” 此外，李在明特别提到“公平经济”的重要之处。他指出，构建经济主体之间的公平关系，尤其是企业内部的劳动关系、中小企业问题等，也是不可忽视的课题。他强调，韩国经济已经难以通过不正当竞争或特权、剥削等方式实现可持续发展，必须消除社会中的不信任感。 在政策方向方面，李在明表示，第一阶段的目标是实现产业和经济的正常化，帮助企业应对国际竞争，并通过外交与安保手段扩大韩国企业的经济领土和活动空间。他希望与企业深入讨论产业政策的未来方向，并请业界提供有关国际贸易事务的意见和建议。 针对当前全球贸易局势，李在明指出，面对本国优先主义、保护主义扩散及全球供应链重组等挑战，韩国政府计划在“国益优先”的原则下，推行务实而灵活的通商政策，全力应对当前危机。李在明还强调政府与企业应该形成“一个团队”，共同努力。他承诺在七国集团（G7）峰会等重要外交舞台上，积极为韩国企业发声，展开务实通商外交，守护国家利益。 在谈及规制问题时，李在明明确表示支持“规制合理化”，但也强调维持市场公平的必要性。他说：“大家或许关心政府能为企业做什么，只要对国家经济有帮助的事情，我们都会尽最大努力去做。”他表示会清理不必要、仅为行政方便而设立的规制，但对于维护公平市场和保障生命安全的规制则应当强化。他也鼓励企业就规制改革提出更多建议。 最后，李在明重申新政府会集中力量解决国民生计问题，并表示：“各位企业家和经济团体位于这一任务的核心位置，恳请多多配合与指导，必要时也欢迎直言不讳的批评。”总统府发言人姜由桢介绍，与会企业代表对近期韩国综合股指（KOSPI）上涨表示关注，并对新政府的经济政策寄予厚望。他们一致认为，美国的通商压力并非企业单方面可以应对，建议政府与民间协力制定应对措施。 当天与会人员包括三星电子会长李在镕、SK集团会长兼大韩商工会议所会长崔泰源、现代汽车集团会长郑义宣、LG集团会长具光谟、乐天集团会长辛东彬。经济团体出席人员包括韩国经济人协会会长柳津、韩国经营者总协会会长孙京植、韩国贸易协会会长尹镇植、中小企业中央会会长金基文、韩国中坚企业联合会会长崔镇植等。 13日，韩国总统李在明在首尔龙山总统府主持五大企业集团及六大经济团体座谈会。【图片来源 韩联社】