据食品业界22日消息，去年乐天沃食品（Wellfood）核心产品巧克力棒（Pepero）出口业绩实现重大突破，出口额达701亿韩元（约合人民币3.66亿元），同比（540亿韩元）增长29.8%，出口量为1.65亿个，首次突破亿级大关。乐天沃食品表示，今年将延续这一增长态势，力争实现同比30%的增幅目标。
目前，乐天沃食品的巧克力棒产品已成功进军全球57个国家和地区，包括以美国、加拿大为核心的北美及以菲律宾为中心的东南亚等两大主力板块。此外，俄罗斯、沙特阿拉伯、蒙古等新兴市场亦需求强劲。
巧克力棒出口增长得益于乐天沃食品的全球营销战略。自2020年乐天沃食品实施品牌全球化升级以来，创新性地将每年双十一打造为“Pepero Day”全球营销节点，通过标准化营销方案提升品牌国际影响力。去年，乐天沃食品在美国纽约时代广场等全球地标性场所投放户外广告，并在15个重点国家同步开展主题营销活动。在代言人策略方面，继去年和前年与当红女团NewJeans成功合作后，今年正式任命国际知名男团Stray Kids担任全球品牌大使，持续强化年轻消费群体渗透。
为了拓展出口渠道，去年3月，乐天沃食品针对北美市场推出包含杏仁味、白巧克力曲奇味及脆香味的三重组合装产品，成功进驻加拿大开市客（Costco）。同年10月，该组合装产品进一步拓展至美国东北部开市客卖场。得益于此，巧克力棒产品出口额实现跨越式增长，从2020年的294亿韩元增至去年的701亿韩元，增长2.4倍。
据悉，乐天集团在去年宣布的战略规划中明确表示，将持续加码海外市场投资力度，旨在将旗下乐天沃食品打造为年销售额突破1万亿韩元的全球品牌。其中巧克力棒产品线被确立为战略核心产品。为实现这一愿景，乐天沃食品制定了长期发展规划，计划截至2035年，通过持续扩充巧克力棒产品矩阵、深化全球化布局等举措，全面提升品牌的国际市场竞争力和影响力。
