全球高端电视市场正迎来新一轮技术竞赛，采用RGB背光分区控制技术的液晶电视（RGB TV）异军突起，三星电子和中国海信率先发布新品，LG电子于日前发布首款RGB Mini LED电视，日本索尼也宣布将于明年推出RGB电视，一场围绕RGB电视的“三国演义”拉开帷幕。 据相关业界消息，三星电子和LG电子计划在明年1月美国拉斯维加斯举行的全球最大家电IT展会“CES 2026”上公开Micro RGB电视。LG电子将公开三款型号，三星电子则将展出2026年6款新品中的部分机型。 Micro RGB电视被称为液晶电视（LCD）技术的“天花板”，与液晶电视一样采用背光源，但最大不同在于通过将红（R）、绿（G）、蓝（B）三种LED背光进行独立、精细的本地调光控制，大幅提升色彩表现、亮度与对比度，目前由TCL等中国企业占据主导权。 即使同为RGB电视，不同国家仍存在技术差距。在今年9月举行的欧洲最大家电展会“IFA 2025”上，海信和三星电子同步公开RGB电视，但三星的Micro RGB电视LED原件尺寸仅为100微米，海信同类产品为100至500微米，韩国企业在微型技术上暂时领先。 尽管Micro RGB和Mini RGB电视画质仍不及目前公认高端的OLED电视，但市场定位十分明确，瞄准渴望高端画质，却因OLED价格过高而却步的消费者。RGB电视性能优于普及型LCD及Mini LED电视，价格则介于两者与OLED之间。面对中国品牌以Mini LED电视快速渗透中高端市场，三星和LG大力推广Micro RGB，被视为战略回应。 日本索尼也于今年10月在本国和加拿大申请“True RGB”商标，计划明年推出首款RGB电视。业界预测，若索尼在CES 2026上正式发布，将形成中、韩、日企业同台竞技RGB技术的局面。 RGB电视的崛起也伴随争议与隐忧。全球电视市场受经济放缓、移动设备及流媒体普及影响，已连续多年增长停滞。在此背景下，RGB电视可有望凭借相对亲民的价格，冲击本已稳固的OLED高端市场格局。 但更深层的挑战在于供应链，RGB电视的核心基础LCD面板目前主要由中国企业主导。LG显示器已于今年2月将广州LCD工厂出售给TCL，完全退出大型LCD业务。行业观察人士指出，一旦RGB电视成为主流，韩国和日本企业不得不依赖中国产面板生产电视，最终中国或将掌握部分高端电视市场的定价权。 本月17日，三星电子发布扩大搭载最新画质技术的Micro RGB电视产品。【图片提供 韩联社】

受美国关税政策与地缘政治冲突影响，全球消费需求持续疲软，加之中国电视厂商发起价格战，今年全球电视市场正面临前所未有的复杂局势。 市场研究机构奥姆迪亚（Omdia）研究报告显示，今年全球电视出货量已达2.87亿台，预计同比减少0.1%。该机构起初预测今年全球电视出货量呈增长态势，但在销售前景持续恶化、不确定性上升的背景下，研究机构最终下调预测值。报告还显示，部分电视生产企业因销售不及预期陷入亏损，以此要求面板供应商降低价格来缓解压力。 受此影响，自上月起，电视液晶显示器（LCD）面板价格开始环比下跌。奥姆迪亚研究报告显示，尽管下半年传统销售旺季将至，但多数显示器厂商仍维持低开工率，对扩大产能持谨慎态度。 这种保守策略源于多重压力，中国电商平台“6·18”大促产生需求前置效应，下半年电视市场或将面临需求疲软的挑战。此外，北美市场预判美国将再次上调关税，提前大量囤积了主要电视品牌的库存。 一旦美国总统特朗普于本月终止关税豁免，关税成本势必转嫁至产品价格上，消费者购买意愿或将进一步下滑。同时，三星电子与LG电子正遭遇中国品牌的强势追击，TCL、海信、小米等中国三大电视品牌凭借政府补贴与大规模促销策略，正持续扩大其在全球的市场份额。 奥姆迪亚分析指出，今年下半年电视市场走势将受到美国关税政策变动、各品牌促销战略，以及电视制造商与显示器厂商之间的价格协商等多重变量影响，市场波动性或进一步加剧。 三星电子模特展示已蝉联18年全球市场一位的电视产品。 【图片来源 三星电子】

市场调研机构奥姆迪亚（Omdia）30日数据显示，三星电子今年第三季度全球电视市场出货量与销售额双双占据第一，并有望连续20年实现电视市场销量冠军。LG电子则在高端OLED电视市场持续保持第一位置。 数据显示，三星电子第三季度全球电视市场销售额占比为29%，较去年的28.6%略有上升，继续稳居首位。LG电子销售额占比则从16.5%降至15.2%，位居第二。中国品牌TCL和海信分别以13%和10.9%的市场份额紧随其后。 尽管全球电视需求略有下降，三星电子和LG电子在高端市场仍维持强劲竞争力。三星电子在售价2500美元以上的高端电视市场销售额占比达53.1%，在75英寸以上超大尺寸电视市场占比29.1%，稳居第一。LG电子在利润率较高的OLED电视市场出货量占比（49.7%）与销售额占比（45.4%）连续13年保持第一。三星电子OLED电视销售额占比为34.9%，尤其在北美市场销售额占比高达42.4%，稳居第一。 不过，从整体出货量来看，TCL、海信和小米合计占比达31.8%，超过三星电子和LG电子合计占比28.5%，反映出中国企业正积极推进全球市场扩张。LG电子虽然销售额占比排名第二，但出货量占比仅为10.6%，落后于TCL（14.3%）和海信（12.4%），位居第四，小米以5.1%位列第五。业内人士分析，从出货量来看，中国厂商的低价策略对韩国企业在全球市场的份额造成一定影响。 实际上，受中国低价竞争及外部不确定性因素影响，三星电子和LG电子第三季度电视业务均出现业绩下滑。三星电子显示器及生活家电事业部录得营业亏损1000亿韩元（约合人民币4.8亿元），负责LG电子电视业务的MS事业本部营业亏损达3026亿韩元。为应对市场变化，两大企业计划在扩大高端产品销售的同时，进一步扩充中低端电视产品线。 韩国一家电视机专卖店 【图片来源 韩联社】

LG电子的透明无线有机发光二极管（OLED）电视在全球最大消费电子及IT展会CES上再度荣获最高创新奖。此外，自主智能电视平台（webOS）和新一代扫地机器人等产品也获得创新奖，LG电子的技术实力得到充分证明。 据LG电子6日消息，即将在明年1月举办的CES 2026展会上，公司共获得18项创新奖，其中包括2项最高创新奖。美国消费技术协会（CTA）每年1月在美国拉斯维加斯举办CES展会前，都会评选出最具创新的产品和服务并颁发创新奖。 LG电子不仅在电视、显示器、扫地机器人等硬件领域获奖，还在webOS平台等非硬件领域获得创新奖，独特的技术实力得到认可。LG OLED电视和显示器在图像、游戏、计算机硬件等部门共获得5项创新奖，包括最高创新奖。 值得一提的是，继2023年可弯曲游戏OLED电视LG OLED Flex、2024年LG无线OLED电视、2025年采用亮度增强技术的LG OLED evo之后，此次全球首款透明无线电视LG SIGNATURE OLED T获得最高创新奖，创下连续四年获最高创新奖的纪录。 LG SIGNATURE OLED T以4K分辨率的震撼画质、77英寸超大透明屏幕、无线音视频传输技术等当前最尖端的技术，重新定义电视观看体验。 此外，作为LG电子平台服务业务的核心，自主智能电视平台webOS连续两年在网络安全部门获得创新奖，今年更是在人工智能（AI）部门也获得创新奖，实现双冠王。 新款“隐藏式吸尘器”（Hidden Station）采用隐藏设计，仅在工作时才会显现，主机和底座均配备强劲蒸汽功能，也荣获家电部门创新奖。 全球首款透明无线电视LG SIGNATURE OLED T【图片来源 LG电子】