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游客增长带不动收益回暖 韩国旅游行业陷外强中干窘境

陈姗娜 记者 2025-05-27 14:41
韩国政府决定自今年第三季度起对中国团体游客实行免签政策,届时赴韩游客数量预计会大幅增加,但韩国旅游行业面临的压力丝毫未减。今年第一季度访韩外籍游客数量有所增加,但旅游收入和免税店销售额却出现下滑,各种异常信号开始显现。

旅游调研机构Yanolja Research与韩国旅游发展局27日公开的综合调查结果显示,今年第一季度访韩外籍游客约387万人次,同比增长13.7%,较创下历史最高纪录的2019年同期也增长0.7%。在政局紧张、亚洲市场复苏缓慢以及机票价格上涨等不利因素下,首尔、釜山、济州等地区的游客数量依旧大幅增长。考虑到6至8月是旅游旺季,今年全年外籍游客数量可能超过2019年。

目前问题在于,游客数量的增长并未带来实际收入的提升。今年第一季度的旅游收入较2019年下降23.8%,人均消费也减少24.4%。旅游行业相关人士表示,过去游客偏爱美妆、保健和奢侈品等高价商品,但现在旅游趋势更倾向美食体验和低价购物。

作为最大“金主”的中国游客钱包紧闭带来的影响尤为明显。主要游客群体的购买能力下降,加上韩国商品的吸引力减弱,以往在免税店和百货店大手笔消费的“代购”数量明显减少。今年第一季度外国人在免税店的消费金额约为2.1万亿韩元(约合人民币110亿元),不到2019年(5.6万亿韩元)的一半。

按照当前趋势,第三季度中国团体游客增加带来的收益改善效应也可能有限。尤其是团体旅游主要方式之一的邮轮旅游停靠时间较短,住宿和餐饮消费受限,对地方经济的拉动效果不大。Yanolja Research分析指出,韩国旅游市场的收益创造能力相较海外消费正在逐渐弱化。

酒店和旅行社也同样面临困境。今年第三季度起需要增加人手应对中国游客,但中国市场波动性大,企业难以轻易扩大规模。首尔一家旅行社相关人士表示,中国市场尚未明确复苏,现在提前增加雇佣风险较高。团体游客也较以往更加注重“性价比”,实际收益效果尚无法预测。因此,与其对第三季度旅游市场回暖抱有盲目期待,更应尽快建立能够带动直接消费的良性循环。
 
【图片来源 韩联社】
仁川机场新罗免税店【图片来源 韩联社】

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