受美国关税政策与地缘政治冲突影响，全球消费需求持续疲软，加之中国电视厂商发起价格战，今年全球电视市场正面临前所未有的复杂局势。 市场研究机构奥姆迪亚（Omdia）研究报告显示，今年全球电视出货量已达2.87亿台，预计同比减少0.1%。该机构起初预测今年全球电视出货量呈增长态势，但在销售前景持续恶化、不确定性上升的背景下，研究机构最终下调预测值。报告还显示，部分电视生产企业因销售不及预期陷入亏损，以此要求面板供应商降低价格来缓解压力。 受此影响，自上月起，电视液晶显示器（LCD）面板价格开始环比下跌。奥姆迪亚研究报告显示，尽管下半年传统销售旺季将至，但多数显示器厂商仍维持低开工率，对扩大产能持谨慎态度。 这种保守策略源于多重压力，中国电商平台“6·18”大促产生需求前置效应，下半年电视市场或将面临需求疲软的挑战。此外，北美市场预判美国将再次上调关税，提前大量囤积了主要电视品牌的库存。 一旦美国总统特朗普于本月终止关税豁免，关税成本势必转嫁至产品价格上，消费者购买意愿或将进一步下滑。同时，三星电子与LG电子正遭遇中国品牌的强势追击，TCL、海信、小米等中国三大电视品牌凭借政府补贴与大规模促销策略，正持续扩大其在全球的市场份额。 奥姆迪亚分析指出，今年下半年电视市场走势将受到美国关税政策变动、各品牌促销战略，以及电视制造商与显示器厂商之间的价格协商等多重变量影响，市场波动性或进一步加剧。 三星电子模特展示已蝉联18年全球市场一位的电视产品。 【图片来源 三星电子】

三星电子日前在巴西举行“2025中南美VD研讨会”，向当地消费者介绍三星电视产品。【图片提供 韩联社】 深陷业绩沼泽的三星电子电视机业务日前推动组织架构与人力改革，在中国等竞争对手来势汹汹的追赶下，这家连续19年蝉联全球电视机销量冠军的企业正面临市场地位摇摇欲坠、营收能力日益下降的困境。 据相关业界日前消息，三星电子负责电视机业务的影像显示器（VD）部门日前同部分员工进行面谈，根据面谈结果将部分人力调配至其他部门。以此来优化营收能力，重新配置业务组合。 VD部门今年第一季度交上一份糟糕的成绩单，第二季度更为黯淡，现代汽车证券预测第二季度营业利润为1130亿韩元（约合人民币6亿元），环比和同比分别剧减47.9%和46.1%。 三星电子此间砸下重金投资的微发光二极管显示器（Micro LED）等高成本业务或面临调整，Micro LED虽被视为继OLED后下一代显示技术的有力竞争者，但因高昂的生产升本和较低的良率“变现”能力较低，在市场中始终未能取得显著的份额。 据悉，三星电子计划将业务集中于大尺寸、高端产品线以及游戏用OLED领域，以此拉开与竞争企业的距离。 三星电子连续19年蝉联全球电视机销量冠军，但这一纪录可能被中国企业打破。市场调研机构奥姆迪亚（Omdia）统计显示，去年三星电子在全球电视机市场中所占份额为28.3%，跌破30%大关，与中国企业的差距逐年缩小。 更令三星电子感到危机重重的是原本主攻中低价市场的中国品牌正在逐渐渗透至高端市场。市场调研机构Counterpoint Research提供的数据显示，今年第一季度高端电视机市场中，三星电子所占份额为28%，与排名第二位的海信差距已从去年同期的25个百分点急剧缩小至8个百分点。 分析称，三星电子等韩国企业主攻高端市场时，中国厂商凭借性价比优势以次毫米发光二极管（Mini LED）电视拓展市场版图。虽然OLED在技术水平上高于LED，但Mini LED兼具大屏和价格优势，呈爆发式增长。集邦咨询（TrendForce）预测，Mini LED电视机今年出货量有望达1156万台，同比剧增50%，而OLED电视机出货量仅为679万台，同比增幅止步于7.1%。 业内人士指出，韩中厂商都在聚焦高端产品以期突破市场瓶颈，但中国掌握LCD定价因此在Mini LED电视机上更具价格优势，令韩企陷入被动局面。

在巴西圣保罗举行的“2025中南美VD研讨会”，三星电子向参观者展示OLED电视。【图片来源 三星电子】 在中国企业加速抢占高端电视市场份额的背景下，三星电子和LG电子以快速普及有机发光二极管（OLED）电视为核心战略，积极调整全球市场布局，旨在应对来自中国品牌日益激烈的市场竞争，同时巩固在高端显示技术领域的领先地位。 市场研究机构对位研究（Counterpoint Research）于29日发布的数据显示，今年第一季度，三星电子高端电视出货量在全球市场位居首位，但市场占有率同比大幅下滑11个百分点。同期，LG电子市占率也从23%下滑至16%，排名从第二跌至第四位。 反之，中国企业海信和TCL展现出强劲增长势头，出货量同比增长两倍，市场份额分别占20%和19%，快速追赶三星电子。分析指出，中国企业依托完整的LCD面板本土化供应链体系，在Mini LED电视领域构建了显著的成本优势，成为快速攻占市场的重要支撑。 对位研究分析，由于OLED面板与LCD面板存在显著成本差异，消费者往往需要在小尺寸OLED与大尺寸Mini LED之间做出权衡。随着Mini LED电视在画质表现和价格竞争力上的持续提升，对以OLED为核心战略的三星和LG电子构成了实质性挑战。 面对日益激烈的市场竞争，三星和LG电子通过多维度战略全面强化OLED业务布局。三星电子于本月26日全面启动2025款OLED电视全球营销攻势，通过传统电视媒体、优兔（YouTube）、Naver等数字平台展开广告投放，并同步推出“以旧换新”促销计划。此外，三星将OLED电视产品阵容扩展至6个尺寸，共14款机型，构建业内最完整的OLED产品矩阵。LG电子则持续强化技术差异化优势，通过整合人工智能（AI）等核心技术，巩固在全球OLED市场的领先地位。据最新数据，LG OLED电视全球累计出货量已于去年突破2000万台大关。 市场研究机构奥姆迪亚（Omdia）研究报告显示，以今年一季度为基准，在全球OLED电视市场，LG电子以52.1%的市占率保持绝对领先，三星电子则以30.8%的份额位居次席。并预测，截至2028年为止，全球OLED电视年出货量将突破千万台规模，市场前景持续向好。 业内人士指出：“韩国企业在OLED电视领域建立了深厚技术壁垒。未来将通过扩大OLED产品线与拓展Mini LED业务双轨并进，全面巩固在高端显示领域的竞争优势。三星与LG电子之间的技术竞赛，以及与中国企业的市场份额争夺，都将进一步白热化。”

乐天电视购物于17日宣布正式启动双向全球流通业务，全面涵盖韩国品牌的海外出口及全球品牌在国内的流通。面对内需疲软与经济不确定性持续加剧的市场环境，公司将“全球流通平台”定位为新的增长引擎，战略性推动业务结构转型。 该模式旨在一方面支持韩国优质中小品牌拓展海外市场，另一方面扩大海外潜力品牌在韩国的流通渠道。自去年起，乐天电视购物陆续收购海外时尚品牌的韩国独家销售权，加快商品引进步伐，并同步强化负责出口业务的海外事业专职团队。 目前，该战略已在海外市场取得初步成效。乐天电视购物独家出口的功能性洗发水“Gravity”于上月22日登陆中国台湾最大家庭购物频道“MOMO购物”后迅速售罄。今年下半年，公司计划将出口范围进一步拓展至日本、印尼等亚洲主要市场。8日，乐天电视购物通过日本最大电视购物频道“Shop Channel”推出独家时尚品牌BY BRIDG:IT。公司表示，年内将持续向亚洲、欧洲及中东等主要市场出口更多韩国优质中小品牌产品。 与此同时，海外品牌在韩国市场的引入力度也在不断增强。继去年获得法国户外品牌AIGLE的韩国独家销售权后，乐天电视购物今年已在乐天百货蚕室店开设首家线下门店，并同步上线自营电商平台，持续拓展国内销售渠道。为迎接即将到来的梅雨季，公司计划自20日起，在釜山乐天百货总店等三家门店开设以雨靴为主打的限时快闪店，进一步提升品牌曝光度。 此外，今年4月，乐天电视购物还推出全球时尚精选线上平台“APTE”，引入法国雨衣品牌FLOT、意大利时尚品牌OOF WEAR等7个国际品牌，持续丰富产品矩阵。据悉，该平台自开业以来月均销售额较首月实现逾一倍增长，市场反响积极。 乐天电视购物品牌开发实验室负责人李尚勇（音）表示：“乐天电视购物已不再局限于传统电视购物角色，而是正通过双向拓展韩国品牌海外出口与海外品牌本土流通，构建具备竞争力的全球流通平台。未来，公司将持续强化连接全球与本地市场的核心能力，稳固其在国际流通网络中的枢纽地位。” 位于乐天百货蚕室店内的法国户外品牌AIGLE专卖店【图片来源 乐天家庭购物】