市场调研机构Counterpoint Research近日数据显示，今年第二至第四季度三星与苹果的全球出货总量预计出现下滑，而中国四大品牌华为、OPPO、vivo、小米则有望实现增长。第二季度三星与苹果出货总量预计分别为5200万台和4100万台，同比分别下降4%和10%；而中国四大品牌的整体出货总量则预计增长3%，达到1.34亿台。
这一趋势可能延续至第三和第四季度。全年出货总量方面，苹果和三星预计分别为2.18亿台和2.19亿台，较去年小幅下滑；而中国四大品牌预计达到5.3亿台，同比增长约2%。在智能手机关税成为全球风险背景下，中国厂商凭借“以旧换新”等政策强势扩张，在新兴市场通过低廉价格和补贴优势迅速扩大份额。
华为今年3月在马来西亚首都吉隆坡举办此前在中国内销的“三折叠手机”Mate XT全球发布会，标志旗下高端产品开始向海外扩展，同时也成功缩短中国与海外市场之间的新品发布时间差距。vivo也在加快海外拓展节奏。vivo首席运营官（COO）胡柏山3月接受彭博社采访时表示，目前公司一半以上的营收来自海外，年内计划提升至60%，2027年则瞄准70%的目标。
中国智能手机四大品牌的海外扩张战略已经初见成效。今年第一季度vivo以19.2%的份额在印度市场夺冠，领先三星电子（16.4%）。OPPO在东南亚市场也以18%的份额超越三星（17%）。与此相比，苹果在中国高端市场的占有率则由2023年初的70%跌至今年第一季度的47%，同期华为则从13%跃升至35%。
2025年世界移动通信大会（MWC 2025）前夕在西班牙巴塞罗那举行的小米15系列发布会【图片来源 韩联社】
