乐天电视购物于17日宣布正式启动双向全球流通业务，全面涵盖韩国品牌的海外出口及全球品牌在国内的流通。面对内需疲软与经济不确定性持续加剧的市场环境，公司将“全球流通平台”定位为新的增长引擎，战略性推动业务结构转型。
该模式旨在一方面支持韩国优质中小品牌拓展海外市场，另一方面扩大海外潜力品牌在韩国的流通渠道。自去年起，乐天电视购物陆续收购海外时尚品牌的韩国独家销售权，加快商品引进步伐，并同步强化负责出口业务的海外事业专职团队。
目前，该战略已在海外市场取得初步成效。乐天电视购物独家出口的功能性洗发水“Gravity”于上月22日登陆中国台湾最大家庭购物频道“MOMO购物”后迅速售罄。今年下半年，公司计划将出口范围进一步拓展至日本、印尼等亚洲主要市场。8日，乐天电视购物通过日本最大电视购物频道“Shop Channel”推出独家时尚品牌BY BRIDG:IT。公司表示，年内将持续向亚洲、欧洲及中东等主要市场出口更多韩国优质中小品牌产品。
与此同时，海外品牌在韩国市场的引入力度也在不断增强。继去年获得法国户外品牌AIGLE的韩国独家销售权后，乐天电视购物今年已在乐天百货蚕室店开设首家线下门店，并同步上线自营电商平台，持续拓展国内销售渠道。为迎接即将到来的梅雨季，公司计划自20日起，在釜山乐天百货总店等三家门店开设以雨靴为主打的限时快闪店，进一步提升品牌曝光度。
此外，今年4月，乐天电视购物还推出全球时尚精选线上平台“APTE”，引入法国雨衣品牌FLOT、意大利时尚品牌OOF WEAR等7个国际品牌，持续丰富产品矩阵。据悉，该平台自开业以来月均销售额较首月实现逾一倍增长，市场反响积极。
