位于新世界百货店江南店的《鱿鱼游戏》主题快闪店。【图片提供 韩联社】 奈飞（Netflix）原创韩剧《鱿鱼游戏》第三季上月27日在全球公开后，横扫多国收视排行榜。每季均引发现象级热度的《鱿鱼游戏》与各界的联名合作已超越单纯营销，“变现”能力有目共睹，流通业界接住这一“泼天流量”，瞄准庞大的粉丝基础，从推出联名商品到沉浸式体验，再次启动大规模花式营销。 据流通业界1日消息，新世界百货店日前与奈飞达成合作，在首尔江南店和釜山Centum City店运营《鱿鱼游戏》主题快闪店。新世界百货店还独家发售200多款《鱿鱼游戏》联名周边商品，包括J.Lindeberg、Oddsocks等时装、户外、生活家居品牌。 GS25便利店作为奈飞的官方合作伙伴，继前两季后继续参与《鱿鱼游戏》第三季的营销，推出多款趣味商品。奈飞截止本月6日在首尔光化门广场举行真人版《鱿鱼游戏》快闪活动，GS25在现场展示空间提供顾客沉浸式互动、联名商品宣传等。并从本月起推出多款联名商品，包括以剧中集体跳绳为灵感的长约2米的“跳绳软糖”、以《鱿鱼游戏》中椪糖为概念的“椪糖Q弹曲奇”等创意商品。 在光化门广场举行的真人版《鱿鱼游戏》快闪活动。【图片提供 韩联社】 面向全球市场的一系列市场营销也在同步启动，上月20日（当地时间）在美国纽约多米诺公园举行的《鱿鱼游戏》第三季纽约粉丝活动上，海特真露作为唯一品牌赞助商在现场运营宣传展台。为当地粉丝提供6款水果味烧酒、限量版“真露X鱿鱼游戏”试饮，推广韩国酒文化。 参与游戏互动的粉丝可获赠真露麦克风、环保袋、《鱿鱼游戏》限定烧酒杯、英熙游戏机等特别大礼盒，获得热烈反响。 行李箱品牌美旅（American Tourister）也推出《鱿鱼游戏》限量版商品，以象征剧中粉红卫兵的黑色和粉红色为底色，融入《鱿鱼游戏》的标志性符号，极具收藏价值。 流通业界相关人士表示，与《鱿鱼游戏》的合作不仅是商品或营销的联合，更是带给观众无限乐趣的企划项目，今后将持续通过更多样化的平台营销，为消费者创造更多与品牌亲密接触的机会。

《鱿鱼游戏》第三季近日上线，迅速引发全球范围内的关注。 上月29日，在线内容服务排名统计网站FlixPatrol提供的数据显示，截止前日该季剧集在奈飞电视节目类别中位居全球首位。然而，第三季口碑却呈两极分化。相比第一季所展现的对人性与社会的深刻批判，第三季逐渐偏离此立意。 《鱿鱼游戏》第一季凭借对人性和社会的极致讽刺及荒诞游戏设定，创下奈飞史上非英语原创剧最高收视纪录。紧接第二季也延续了热度，创下奈飞剧集首周收视率最高纪录。由于第三季承接了前作的悬念，观众的期待值也随之水涨船高。 然而，观众对《鱿鱼游戏》第三季的评价呈现出褒贬不一的局面。美国影视剧评分网站烂番茄的“番茄指数”（影评人评分）为83%，但“爆米花指数”（观众评分）却仅为51%。这与第一季分别高达95%的“番茄指数”和84%的“爆米花指数”相比相去甚远。这表明，近一半观众对该季剧集感到失望。另外，英国《卫报》还指出，尽管第三季的残酷与暴力程度进一步升级，但原本引人深思的社会讽刺元素却明显减少，使整部剧更像“视觉刺激”而非“思想冲击”。 人性主题一直是《鱿鱼游戏》系列的核心表达之一，讽刺人性中的暴力、贪婪、自私的同时，也试图守护人性的微光。但在全球资本与平台压力下，《鱿鱼游戏》似乎也难逃“商业续作陷阱”，在试图扩大受众群体、强化视觉冲击力的过程中，逐渐迷失了原有的思想深度。 另外，如果想让观众获得沉浸式观看体验，剧组在选角方面应更加严谨。笔者认为，从第二季开始，部分演员略显稚嫩的演技在一定程度上削弱了该剧的整体质感。其次，该剧主角在第三季中人设愈加模糊，行为动机缺乏说服力，观众很难与之产生共鸣。而剧中黄俊昊一角侦察真相的情节也遭受质疑，不仅未能推动主线发展，反而拖慢节奏，消耗观众的耐心。 尽管如此，《鱿鱼游戏》系列作品的成功仍不可小觑。不过，从观众与舆论反响来看，这部剧距离真正具有思想分量的佳作，似乎正渐行渐远。 上月28日，在首尔广场举行的《鱿鱼游戏》第三季粉丝活动中，导演黄东赫与主演们一同亮相并合影。 【图片来源 韩联社】

奈飞热门原创韩剧《鱿鱼游戏》第三季将于27日上线之际，被市场归类为“鱿鱼游戏概念股”的韩国上市公司却集体遭遇抛售潮。分析指出，投资者因“利好出尽”效应提前撤资，选择提前抛售套现。 据韩国交易所26日消息，自本月以来，“鱿鱼游戏概念股”之一的经纪公司Artist Company股价已累计下跌19.45%。该股在5月底维持在每股1.3万韩元（约合人民币68.6元）左右，截至25日已跌至1.11万韩元。其子公司Artist Studio也从1.979万韩元下滑至1.594万韩元，跌幅同样为19.45%。 Artist Company之所以被市场视为《鱿鱼游戏》相关概念股，原因在于其最大股东为该剧主演李政宰。截至今年第一季度，李政宰持有该公司27.1%的股份，另一位主演郑雨盛也持股10.99%。此外，Artist Studio持有Artist Company 18.13%的股份，李政宰也持有Artist Studio 5.04%的股份。 然而，早在《鱿鱼游戏》第三季上线前，相关个股自3月以来已累计上涨30%至40%。随着上线日期临近，部分投资者选择提前获利了结，规避后续可能出现的风险。类似情况曾出现于去年第二季播出时。2024年12月27日，即《鱿鱼游戏》第二季上线次日，Artist United与Artist Studio股价双双跌停，分别大跌29.96%与29.84%；WYSIWYG Studios与Dexter当日也分别暴跌25.31%与24.08%。此外，第二季在海外市场评价褒贬不一，进一步加剧了市场的观望情绪。 《鱿鱼游戏》第三季聚焦主人公成奇勋（李政宰饰）在极度绝望中做出的抉择，同时描绘游戏策划者黄仁昊（李炳宪饰）暗中筹划下一轮生存游戏的剧情，延续紧张悬疑的氛围。 据悉，《鱿鱼游戏》第二季与第三季合计制作成本高达1000亿韩元，市场普遍预期第三季将成为该系列的压轴之作，进一步巩固其在全球原创剧集中的领先地位。 9日，奈飞原创韩剧《鱿鱼游戏》第三季制作发布会在首尔市龙山区诺富特大使酒店举行。【图片来源 韩联社】

【图片提供 韩联社】 9日，在位于首尔龙山区某酒店内，奈飞大热原创韩剧《鱿鱼游戏》第三季举行制作发布会。图为该剧主创人员集体亮相。《鱿鱼游戏》第三季将由由黄东赫导演继续执导和编剧，主演阵容包括李政宰、李炳宪、魏河俊、任时完、姜河那、朴圭瑛、朴成焄、梁东根和曹柔理等演员，本月27日上线奈飞。