【图片来源 韩联社】 一项调查显示，韩国青少年不吃早餐的现象日益普遍，反映出青少年群体饮食结构失衡问题进一步加剧。 韩国疾病管理厅面向全国约6万名初高中生开展“青少年健康行为调查”，并于8日发布的结果显示，今年青少年不吃早餐的比例达43.6%，同比（42.4%）上升1.2个百分点；较十年前的2016年（28.2%）增加15.4个百分点。从性别来看，女生不吃早餐的比例为45.3%，高于男生的41.9%。 据调查，青少年不仅不吃早餐的比例持续上升，且整体不健康饮食的摄入亦呈增加趋势。每周食用快餐超过三次的青少年比例为27%，较十年前增加约10个百分点，虽然较去年（28.9%）略有回落，但仍处于较高水平。 在含糖饮料摄入方面，虽然今年的比例从去年的64.4%下降至58.3%，但仍有超过半数的青少年存在定期饮用含糖饮料的习惯。同时，青少年的吸烟与饮酒行为总体呈下降态势。具体来看，烟草制品使用率较去年降低0.4个百分点，饮酒率下降1.7个百分点。然而，青少年身体活动量却进一步减少，每周能保持五天以上规律运动的比例下降0.6个百分点。

在上海油罐艺术中心举行的THE WHOO天气丹PRO1新品发布会现场 【图片来源 LG生活健康】 中国美妆市场是全球变化最快的市场之一。经历新冠疫情以后，消费者的购买倾向已经从单纯的品牌知名度转向“可信赖的价值”和“情感共鸣”。正是在这一转折点上，LG生活健康旗下的“后（THE WHOO）”品牌再次脱颖而出。 LG生活健康在疫情后并未选择撤退，反而通过“本土高端化”战略对品牌进行体质改造。核心策略可以归纳为三点：情感纽带、文化共鸣和体验营销。 对于中国消费者而言，“后”不仅仅是一个韩国化妆品品牌。“调理肌肤之气”的韩方理念，与熟悉东方医学和哲学的中国消费者天然契合。从“天气丹”等产品命名到“宫廷秘方”概念，都与中国人的审美意识深度连接。LG生活健康成功把这种品牌语言从产品层面延伸至“生活价值”层面。 其次，“后”已经超越产品销售，把品牌所承载的东方美学作为一种文化进行传递。从上海到首尔，再回到上海的全球发布会，不仅是新品发布，更是传递“品牌与消费者共同成长”理念的象征舞台。2025年的上海活动邀请韩国演员金智媛和中国演员李现共同出席，成为连接中韩两国美学情感的文化交流盛会。 近来，中国年轻消费者倾向于通过社交媒体和短视频了解品牌。LG生活健康充分利用抖音等短视频平台，推出以“仪式感（ritual）”为主题的美妆内容。与其说是单纯的产品广告，不如说是以“护肤时间本就是关爱自我的时刻”这一叙事，成功触动消费者情感。 LG生活健康的战略方向十分明确。比起价格，更重视价值；比起广告，更注重共鸣；比起产品，更强调体验。公司在中国市场的复苏，并非依赖于短期销售额，而是通过恢复品牌资产信任度。对免税店供货量的调整，体现出公司“比起扩大出货量，维护品牌格调”的长期战略方向。换言之，公司选择以“价格稳定性”与“稀缺性”来提升品牌价值，而非追求短期业绩增长。 如今，“后”已不仅仅是一个化妆品品牌，更成为融合东方美学与情感、诠释高端本质的文化象征。 “后（WHOO）”全球品牌大使李现（左）与品牌代言人金智媛 【图片来源 LG生活健康】

顾客在GS25便利店挑选健康功能食品【图片来源 GS25】 据韩国大型零售企业GS Retail旗下便利店品牌GS25于19日表示，自今年8月推出健康功能食品系列以来，累计销量已突破80万件，预计到本月底将突破100万件大关。 目前，GS25在全国约5000家门店中销售约30种健康功能食品。为契合便利店业态的消费特点，产品大多以5000韩元（约合人民币25元）以下的小包装形式供应。其中，约500家门店已被打造为健康功能食品专卖店。 从各年龄段消费偏好来看，维生素类产品在所有客群中销量居首。具体来看，10至20多岁年轻顾客主要关注蛋白奶昔等“内在美”（Inner Beauty）相关产品；30至40多岁消费者更倾向于选择缓解疲劳与护肝类商品；而在50至60多岁的中老年群体中，抗衰老相关产品则受到广泛欢迎。 GS25计划在年内将健康功能食品品类扩展至40种以上，并针对三进制药“Wish Healthy All-in-One”等20个品类推出“买一送一”促销活动。GS Retail相关负责人表示，GS25始终与知名制药企业保持紧密合作，致力于为消费者提供可信赖的健康功能食品。未来，GS25将持续发挥作为兼具便利性与实用性的“健康解决方案平台”作用，为顾客持续提供更优质的健康选择。

韩国酒类市场正在从“豪饮”向“轻饮”模式加速转型。消费者在选择酒品时，不再强调“喝了多少”，而是更加关注“如何饮用”。在这一变化中，酒精度高低不再是唯一标准，口感清爽、热量与糖分更低的产品正成为新的增长动力，也为酒类企业开辟了新的商业空间。 欧睿信息咨询公司发布的报告显示，尽管去年韩国酒类市场整体增速有所放缓，即饮饮品（RTD）、无酒精饮品以及低度酒依然保持两位数增长。其中，韩国无酒精啤酒市场预计将从2021年的约415亿韩元（约合人民币2亿元）扩大至2027年的946亿韩元。业内分析人士指出，低度酒和无酒精饮品的持续走强，不仅反映了消费者饮酒观念的转变，也推动企业在产品研发和营销策略上不断创新。 随着低酒精、口感清爽酒品的需求日益提升，行业正面临扩大轻饮产品线的新挑战。尤其是MZ世代（1980年代初至2000年出生）对热量、糖分和酒精含量更为敏感，使低度、低热量、低糖酒逐渐演变为一股文化潮流。这一趋势不仅改变日常饮酒习惯，还延伸至运动、社交和生活方式场景。 青岛啤酒（TSINGTAO）推出的“青岛无酒精啤酒”产品【图片来源 青岛】 在这一趋势下，青岛啤酒（TSINGTAO）推出的“青岛无酒精啤酒”成为轻饮趋势的代表性产品。该产品保留啤酒的清爽口感，同时去除酒精，适合运动后饮用。尤其是柠檬口味，每瓶330毫升仅含60大卡，深受女性消费者欢迎。青岛啤酒还参与“2025 New Run汉江马拉松”及首尔多项国际越野跑赛事，通过跑步文化拓展品牌触点，并在“Burger Run”活动的赛后派对中提供无酒精啤酒，获得跑者好评。 与此同时，Ayoung FBC也加大了低热量、小容量“轻饮葡萄酒”的投入。今年8月推出的低热量葡萄酒系列“Diablo Belight”，上市仅一年即突破2.5万瓶销量，每125毫升热量不足70大卡、酒精度仅8.5%，在减脂人群及偏好清爽口感的消费者中反响积极。 海特真露与OB啤酒同样强化零度及低酒精产品阵容。业内预测无酒精啤酒市场规模预计到2027年将突破1000亿韩元。在烧酒领域，传统15至16度的中高酒精度产品占比下降，而12至13度低酒精产品增长明显。业内人士指出，这一变化不仅体现了消费结构正在向轻饮方向调整，也表明企业正加速产品细分与创新布局。 Ayoung FBC于今年8月推出的低热量葡萄酒系列“Diablo Belight”【图片来源 Ayoung FBC】 行业专家认为，酒类轻饮趋势不仅反映出消费者对健康的关注，也展现了企业对新需求的前瞻性响应。正如嗨棒（Highball）长期带动威士忌轻饮潮流一样，低度、清爽型酒品的需求预计将继续扩大并成为中长期趋势。 不过，与低糖、低热量酒品的快速扩张相比，高端葡萄酒和威士忌轻饮产品仍处于市场导入阶段。随着低度、低热量概念不断渗透，业内预期相关市场有望稳步打开。 整体来看，轻松、安心的饮酒体验正逐渐融入消费者日常生活。酒类企业顺应趋势，从产品研发到场景结合不断深化，打造兼具便捷、健康与个性的饮酒文化，并探索与运动、餐饮、休闲和社交场景的深度链接，以满足消费者在健康、趣味与社交需求上的多元期待。