在本土消费持续低迷、企业业绩承压的背景下，韩国便利店行业正加快布局海外市场，积极开辟新的增长路径。尽管国内正推进门店优化与运营效率提升，但海外市场的扩张步伐却愈发加快，出口战略也逐渐以自有品牌（PB）产品为核心展开。
据流通业界16日消息，截至6月底，便利店品牌GS25在海外共运营636家门店，其中越南369家，蒙古267家。自2018年进军越南以来，该品牌于2021年实现门店破百，4年间增长超过三倍。继2021年进入蒙古市场后，GS25也在一年多时间内迅速实现门店数破百，扩张速度显著。
除门店扩张外，GS25还将出口业务拓展至美国、澳大利亚、中国香港、中国台湾、越南、蒙古等33个国家（地区），主要出口PB品牌“YOURS”与“Real Price”的拉面、零食等产品。今年5月，GS25还在日本综合连锁折扣店唐吉诃德的400家门店设置了专属货架，并推出与奈飞（Netflix）合作的13款商品。借助出口产品多样化，GS25的出口实绩从2018年年均约140万美元，跃升至今年预期的1300万美元。
CU的海外业务同样增长显著。截至6月底，CU在蒙古、马来西亚、哈萨克斯坦共运营690家门店，较2022年的413家增长超过1.5倍。其中蒙古门店达490家，成为最主要的海外市场。
与此同时，CU还向美国、中国、英国、荷兰、越南、科特迪瓦等20余个国家出口PB拉面、饮料与零食类产品。今年上半年出口额已达450万美元。去年11月，CU成为首家进驻唐吉诃德的韩国便利店品牌，并设立PB商品专属货架，截至目前累计出口量已超20万件。CU还计划于下月在美国夏威夷开设首家门店，首次进军美国市场。
易买得24（Emart24）目前在马来西亚拥有100家门店，在柬埔寨运营5家，同时向中国、加拿大、澳大利亚、越南等7个国家出口咖啡、饮料、零食等PB及制造商品牌产品。该公司还计划于下月在印度开设首家门店。
与之相对，海外市场在韩国食品、韩国美妆等韩流内容影响下，展现出更大增长潜力。业内人士指出：“海外消费者，尤其是年轻群体，对韩国商品的关注度不断提升。目前在不少海外门店中，韩国产品（包括PB商品）销售占比已达50%，人气显著提升。”
