近期，韩国时尚业界将目光投向上海。凭借强大的消费能力，上海正崛起为引领全球时尚潮流的重要城市，韩国品牌纷纷以此为据点进军全球市场。 据时尚业界15日消息，MUSINSA于本月9至10日与上海市徐汇区政府合作，举办了一场交流活动，邀请约40个入驻Musinsa Store的韩国时尚品牌参与，旨在加深对中国核心商圈的理解，进一步拓展当地商业合作机会。 上海市一个年轻消费群体高度集中的城市，引领中国消费文化，全球品牌与本土品牌在此展开激烈竞争。这一现象源于中国中央及地方政府实施的“首店经济”产业战略。若海外品牌在上海开设中国首店，可享行政流程简化、优先入驻核心商圈等政策支持。 MUSINSA上月在上海相继开设自有品牌MUSINSA STANDARD门店及买手集合店Musinsa Store。MUSINSA方面预期，安福路门店将成为品牌开拓海外市场的重要窗口。具体来看，韩国设计师品SCULPTOR、WEEKENDERS、FACADE PATTERN等在Musinsa Store线上与线下销售火热。 值得注意的是，上周在衡复艺术中心面向韩国品牌进行相关培训，由徐汇区相关负责人介绍主要商圈及优秀企业成功案例，系统说明当地营商环境。分析指出，上海地方政府对海外时尚品牌持积极态度，且提供政策支持，但与民营企业直接合作举办此类活动属实罕见。 MUSINSA方面表示：“中国市场不只是流通渠道，而是引领产业交流的全球平台。未来将基于当地合作，积极支持韩国时尚品牌进入中国市场。” 除MUSINSA外，近年来进军上海的韩国时尚品牌持续增加。韩国CTDOTS CORP.旗下服装品牌Dunst去年11至12月在上海淮海中路开设快闪店，开业两周吸引约1万人到访，社交媒体相关内容发布超过4000条，快闪期间销售额同比增长60%。 业界人士表示：“上海汇聚韩国、本土及全球品牌。上周韩国总统李在明访华经济代表团中有时尚业界随行，被视为韩国时尚进军中国市场的积极信号。” 上海安福路MUSINSA STORE门店 【图片来源 MUSINSA】

韩国时尚电商平台MUSINSA于13日表示，公司近日与中国上海市徐汇区政府联合举办韩国时尚品牌交流活动，面向入驻Musinsa Store上海安福路店 的品牌，旨在加深其对中国核心商圈及当地商业环境的理解。 此次活动由Musinsa Store上海安福路店所在地的上海市徐汇区政府共同策划，旨在协助韩国时尚品牌进一步对接中国市场的合作机会。业内指出，中国地方政府直接面向海外企业主导此类合作项目并不多见，此次联合企划也被视为徐汇区对MUSINSA在当地布局及运营能力的认可。 活动于9日至10日举行，以“K-Fashion，连接首尔与上海”为主题，共邀请40余家已入驻Musinsa Store上海安福路店的韩国品牌参与。整体行程涵盖当地市场与流通结构的说明，以及对上海主要商圈的实地考察等内容。 首日在衡复艺术中心举行的说明会上，徐汇区相关负责人以安福路商圈为中心，系统介绍了区域商业结构、消费特征及代表性成功案例，并结合相关政策进行讲解，帮助参与品牌更直观地理解中国的实际商业环境。 随后，活动安排了对淮海路、南京路等上海代表性商圈的“城市漫步（City Walk）”考察行程。参与品牌通过实地走访，对不同商圈在品牌构成、核心门店布局、客流动线及主要消费群体等方面的差异进行对比，进一步加深了对当地消费模式的理解。 此外，主办方还组织参观了Musinsa Store上海安福路店及MUSINSA STANDARD上海淮海百盛店，使参与者能够直观了解MUSINSA在中国构建的线下流通体系与运营基础，并现场观察当地消费者的反应。 MUSINSA相关负责人表示：“此次活动显示，公司在中国市场的角色已不局限于单一流通平台，而是正逐步发挥连接产业交流、推动商圈活性化的全球平台功能。未来我们还将持续加强与中国地方政府及本地市场的合作，积极支持韩国时尚品牌拓展中国市场。” MUSINSA与中国上海市徐汇区政府联合举办的韩国时尚品牌交流活动现场【图片来源 MUSINSA】

在中国台湾台北市举行的“THE HYUNDAI GLOBAL”韩国品牌快闪店活动现场【图片来源 现代百货】 近日，现代百货集团携手多个韩国时尚美妆品牌在中国台湾台北市最大百货商场新光三越举办为期一个月的“THE HYUNDAI GLOBAL”韩国品牌快闪店活动。开业当天，商场尚未营业便吸引众多消费者排队等候。据悉，快闪店访客以20至30多岁MZ世代女性为主，除少量外籍游客外，绝大多数为本地顾客。 参与本次快闪店的美妆品牌中，小众品牌Laka凭借其丰富的口红系列及数十种眼影产品，为消费者提供了多元的色彩选择。多数消费者在询问员工并获得推荐和仔细试色后完成购买，并纷纷拍照分享至社交媒体。 台湾消费者对韩妆及韩国时尚品牌反响热烈。有顾客表示，韩国艺人的穿搭与妆容在本地一直备受追捧，明星通过优兔（YouTube）和INS等平台推荐的化妆品也大多来自韩国品牌。韩国彩妆不仅性价比高、品类丰富，品质也备受认可。 韩国小众品牌化妆品定价普遍在2万韩元（约合人民币100元）区间，仅为奢侈美妆品牌价格的一半以下。亲民的价位和优良口碑，使韩国品牌迅速赢得本地消费者的青睐。快闪店内顾客长时间停留体验，营业期间店外始终保持着约30人的等候队伍，与同期百货店内其他国际美妆门店仅有两三名顾客的情况形成鲜明对比。 据统计，该快闪店在一周内吸引超过3700名消费者，销售业绩表现突出。现代百货此次共携11个韩国时尚与美妆品牌轮流亮相。其中，参与活动的Wacky WiLLy和MUCENT等品牌在快闪期间的销售额甚至高于韩国本土市场水平。现代百货时尚事业部组长全斗荣（音）表示，通过奈飞（Netflix）与优兔等平台，可以明显感受到韩流文化在当地的广泛影响力。随着韩国明星与偶像粉丝群体的不断扩大，对韩国时尚与美妆的关注度持续攀升。 现代百货在台湾的品牌认知度也藉此显著提升，现代百货被当地消费者视为汇集最流行品牌的“访韩必打卡地”。新光三越负责人曾专程考察首尔汝矣岛现代百货后，决定引进此次全球快闪项目。现代百货计划以本次快闪店的成功经验为基础，加速开拓台湾市场。目前与新光三越协商，计划于明年下半年在台中、台南等主要城市增设快闪店。 自去年5月起，现代百货推进“THE HYUNDAI GLOBAL”计划，筛选具备竞争力的韩国品牌，协助其在海外大型百货设立店铺。今年5月，集团正式成立时尚事业专业小组，以进一步拓展业务规模。该项目的运营模式由现代百货负责韩国品牌产品的进出口与销售，并直接与海外流通企业洽谈合作。入驻品牌均从具备全球市场潜力的韩国中小企业中挑选，通过降低其海外拓展成本、拓宽销售渠道，实现“韩国品牌走向世界”与“提升现代百货全球影响力”的双重目标。 现代百货相关负责人表示，“THE HYUNDAI GLOBAL”将成为韩国百货业主动推动本土品牌拓展全球市场影响力的重要平台。集团将把在国内积累的品牌筛选能力与运营经验转化为可持续的海外流通模式，进一步助力韩国品牌全球化进程。 此外，韩国轻奢时装企业The Handsome旗下品牌TIME近日于法国莎玛利丹百货举办时装秀，被视为在竞争激烈的法国女装市场获得认可的重要成果。TIME于8月底首次在该百货设立了为期两个月的巴黎全球快闪店，在同一场地曾举办赛琳（CELINE）和普拉达等奢侈品牌的快闪活动。The Handsome长期致力于将TIME打造为全球高端品牌，自去年起每年两次在巴黎时装周期间举办独立展示，加快海外市场布局。 据悉，The Handsome将以TIME和SYSTEM等核心品牌为重点，持续扩展在欧洲的线下销售网络。公司计划明年1月在法国最大百货连锁老佛爷百货（Lafayette）开设SYSTEM门店，并与伦敦哈罗德百货等多家全球高端零售商推进批发合作。业界认为，The Handsome能在全球时尚中心巴黎持续获得青睐，既得益于其设计优先、品质为本的理念，也离不开韩国时尚整体国际声誉的提升。 近期，众多韩国时尚美妆品牌在海外举行活动并设立门店，显示出韩流文化在海外市场的强劲吸引力，更展现了韩国百货企业与品牌联袂出海、协同拓展全球市场的战略成效。通过精准的品牌筛选、本土化的营销策略与高效的渠道合作，韩国时尚美妆产业以系统化的方式加速国际化布局，进一步提升在全球消费市场的影响力与竞争力。

根据韩国时尚电商平台W Concept10日公布的数据，11月1日至12月7日期间，冬季商品整体销售额同比增长20%。其中，外套和针织衫等服装品类增长21%，鞋履上涨10%，围巾、帽子等配饰则增长22%。另一平台29CM的数据显示，羽绒服交易额同比激增122%，本季人气单品皮草外套的销售更较去年同期增长逾四倍。 冬季消费回暖已在各类服饰领域全面显现。户外、男女装、运动装、高尔夫服饰及运动休闲品牌均因气温提前下探而迎来增长。 LF集团旗下品牌在今年冬季整体表现尤为亮眼。其纽约当代品牌吉尔-斯图尔特（Jill Stuart）11月至12月初男装外套销量同比增长约40%，女装外套增长90%，皮毛类产品更飙升140%。同期，ALLEGRI轻羽绒销量增长157%，短款羽绒增长48%；男装品牌MAESTRO外套销量增长36%，高端系列ALBERO的皮革、皮草及羽绒单品也同步走俏。随着寒意加深，DAKS的中量与厚重羽绒需求快速上扬，分别同比增长48%和40%。 冬季配饰需求亦同步走高。DAKS围巾销量同比增长15%；HAZZYS围巾类产品增长45%，厚针织围巾尤为热销。同一时期，手套在提前备货和基础羊毛款畅销带动下，整体销量提升20%。 此外，运动休闲品牌andar凭借冬季羽绒与外套系列表现亮眼，11月1日至12月5日期间销量同比大增106%。 随着寒潮进一步加剧，业界正关注冬季销售能否保持上行态势，并带动第四季度业绩回暖。业内人士表示，冬季商品单价和利润率普遍较高，一旦需求稳步提升，将对全年收官表现产生直接影响。 LF集团相关负责人表示：“随着真正的寒潮来临并叠加岁末消费，冬季时尚需求正全面走高。消费者比以往更加重视材质、功能性和设计等综合因素，从轻羽绒到高端羽绒、皮革外套、防寒配饰等多类产品均呈现均衡增长。” 3日，首尔早晨气温降至零下7度，强烈寒潮来袭，市民们身着羽绒服行走在钟路区光化门十字路口。【图片来源 韩联社】