上月30日，在首尔三成洞“Kkanbu Chicken”炸鸡店，英伟达首席执行官黄仁勋向市民分发炸鸡和炸薯条。【图片来源 韩联社】 在韩国庆州举办的亚太经合组织（APEC）领导人非正式会议期间，韩国美食与化妆品成为全球瞩目的焦点。 据业界2日消息，会议期间，各国政企代表纷纷亲临现场，体验韩国美妆的独特魅力。在韩国美食试吃环节，来自世界各地的外籍记者与访客络绎不绝，现场气氛热烈。为出席APEC工商领导人峰会而访问韩国的英伟达（NVIDIA）首席执行官黄仁勋，在众多媒体镜头前品尝韩国炸鸡与“烧啤”（烧酒与啤酒的混合饮品），使“炸鸡烧啤”这一韩国饮食文化再次引发全球关注。 韩国代表性美妆连锁品牌欧利芙洋（Olive Young）及各大韩妆品牌也因APEC峰会获益颇丰。美国白宫发言人卡罗琳·莱维特（Karoline Leavitt）在欧利芙洋购物后，通过社交媒体发布认证照片，展示所购买的面膜、洁面乳、润唇膏等13款韩国化妆品，并配文爱心表情包。据欧利芙洋相关负责人介绍，平日外籍游客销售额仅占20%的庆州皇南店，在上月29至30日期间日均销售额增长超过60%，喷雾精华、紧致面霜等基础护肤品位列热销榜前列。 据悉，多位重要嘉宾还专程造访了庆州皇龙院。LG生活健康与爱茉莉太平洋等化妆品企业在此设立了“韩妆展”，吸引了包括国际货币基金组织（IMF）总裁克里斯塔利娜·格奥尔基耶娃（Kristalina Georgieva）以及美国著名时尚设计师兼名媛妮基·希尔顿（Nicholai Olivia Hilton）等嘉宾前来参观体验。各展位预约几乎全天爆满，日本、印尼等国政府代表及多家国际化妆品企业负责人亦纷纷到场参观。 基于人工智能（AI）的化妆技术在此次展览中广受好评。爱茉莉太平洋通过AI肤色诊断技术，为体验者现场定制赫拉（HERA）品牌的唇彩与粉底产品；郑瑄茉美妆则推出“AI个人定制色测量服务”，根据使用者的瞳色、肤色与脸型，智能推荐最适合的气垫产品。 时隔十五年再度到访韩国的黄仁勋，与三星电子会长李在镕、现代汽车集团会长郑义宣齐聚首尔三成洞“Kkanbu Chicken”炸鸡店，手持“烧啤”举杯共饮，吸引海内外媒体的广泛关注。在社交平台X（原Twitter）上，黄仁勋与韩国商界领袖共享“炸鸡烧啤”的画面迅速传播，进一步强化了炸鸡作为韩国代表性美食的国际认知。 此外，在上月31日举行的APEC领导人峰会晚宴上，以高级韩餐为主题的韩国精致饮食文化成为全场亮点。柿子松子酱蟹肉沙拉、搭配鲍鱼与米糕的庆州韩牛排骨蒸、野菜拌饭、味噌焦糖年糕等菜品，以清淡柔和的风格赢得了与会嘉宾的一致好评。 在会议主会场对面的韩国美食品尝展区，海外媒体记者及其他与会人员争相品尝各类韩国料理。官方合作食品企业展示了拉面、炒年糕、炸鸡、猪骨汤等一系列代表性韩国美食。农心展台每日接待约300名客人品尝辛拉面；校村炸鸡每日提供1100至1200份酱油与蜂蜜口味的炸鸡；韩国农林畜产食品部与韩食振兴院设立的甜点展位则供应糖饼、药果、紫菜零食、海带脆片及鱼糕棒等传统小吃。 希杰第一制糖在各代表团下榻的酒店及媒体中心摆放了2万份必品阁杯装炒年糕、紫菜零食与即食米饭，方便嘉宾随时享用。巴黎贝甜则提供了3.2万份点心，其中融合传统食材的柿子磅蛋糕、药果提格蕾与艾草糯米饼干最受欢迎。 业界普遍认为，借助此次APEC峰会，韩国美食的国际影响力得到进一步提升。加拿大总理夫人戴安娜·卡尼（Diana Carney）称：“当前全球范围内掀起的韩国美食热潮，确实势不可挡。”

首尔一家化妆品专卖店内，外国游客们正在选购产品。【图片提供 韩联社】 去年韩国化妆品在美国市场销售额超过2万亿韩元（约合人民币100亿元），首次超过法国，成为美国化妆品最大进口来源国，再次证明韩国美妆（K-Beauty）在全球的超高人气。 美国国际贸易委员会（USITC）日前公布的美国进口化妆品统计数据显示，去年1至10月，美国进口韩国化妆品共计14.0516亿美元，已超过2023年全年进口额（11亿美元），虽然去年最后两个月的数据尚未公开，但进口额领先排名第二位的法国（10.3215亿美元）近4亿美元，排名几乎已无逆转的可能性。 从去年美国进口化妆品来源地来看，韩国产品占比22%，其次为法国（16.3%）和加拿大（13.5%）。一直以来北美地区美妆市场被法国和加拿大两分天下，但从去年起，韩国美妆依靠性价比王牌赢得美国消费者的口碑，进口额规模持续攀升。 不仅是美国，韩国美妆在全球市场上风头正劲。食品医药品安全部发布的数据显示，去年1至11月，韩国化妆品出口额总计93亿美元，超过此前最高纪录的2021年全年规模（92亿美元），预计全年出口额有望突破100亿美元。 . 小众品牌成为韩国美妆风靡全球的头号功臣，据中小风险企业部消息，去年1至9月，中小企业化妆品出口额为50.2亿美元，同比增长28%，创历史最高水平。约占同期整体化妆品出口额（74亿美元）68%，说明每出口10款化妆品，就有7款为中小品牌。小众品牌搭上TikTok等短视频平台，并在网红的影响力加持下“爆款”频出，成为北美化妆品市场黑马。 全球最大电商平台亚马逊去年“黑五”促销期间，韩国小众化妆品品牌销售成果喜人。韩亚证券称，亚马逊上销售的精华、乳液类别销量前100名中，韩国品牌分别占44款和46款。其中，APR、Anua、朝鲜美女、Tirtir、VT、Sungboon Editor等产品持续热销。 美妆业界分析称，出口佳绩的取得离不开韩国化妆品原始设计制作（ODM）企业技术及生产能力的提升。经营小众品牌的中小企业大多无自有生产设施，委托韩国科玛或科丝美诗等ODM企业进行制造。集中于研发和生产的ODM企业帮助降低了小众品牌的产品生产门槛，解决了产品质量的后顾之忧，令中小企业将更多的精力放在产品概念企划、市场营销宣传上。韩国科玛的客户从2022年的2509家增加至去年的3776家。 韩国美妆在全球热销推动品牌身价水涨船高，日前全球最大化妆品制造商欧莱雅收购韩国护肤品牌Dr.G引起业内关注。中小企业并购顾问公司MMP称，韩国小众化妆品品牌已成为全球并购市场中的“香饽饽”，预计韩国化妆品仍将持续受到欢迎。

日本跨境电商平台Qoo10 Japan的直播工作室位于东京涩谷，主要销售韩国美妆（K-beauty）产品。运营Qoo10 Japan的eBay Japan自2021年起开始进行直播营销，由于消费者反响热烈，于今年2月开设了直播工作室， 这也是eBay集团首次开设的常设工作室。 据悉，K-Beauty产品占全体直播的90%。根据Qoo10 Japan的数据，numbuzin和anua等护肤品牌每三分钟就能卖出1000多套，价格约8万韩元（约合人民币419元）。此外，Medicube等高端美容仪器的销售额也超过了1亿日元（约合8.7亿韩元）。今年，该公司的目标是每年进行200场直播，每周2至3次。 工作室二楼被用作快闪空间。今年6月，在Qoo10最大的季度折扣活动“MegaWari特卖会”期间，该场地被用作5个品牌的快闪店，平均每日访客量达1000人。Qoo10 Japan相关负责人表示：“我们正在为下月底举行的“MegaWari特卖会”做准备。” Qoo10 Japan计划将直播作为一种全新的营销手段，以占领MZ一代（指1980到2000年代初期出生的人）女性消费群体。目前，平台78%的用户是女性，70%以上的用户年龄在10至39岁之间。值得注意的是，在直播的总交易额中，美妆和护肤品的销售占据了很大比重，达65%。其次是女装（11%）。eBay Japan市场营销本部长金在敦（音）表示：“在过去，K-Beauty作为以韩剧和韩流粉丝为中心的亚洲文化符号，如今已随着韩国成熟的美妆产业演变成一种趋势。” 此外，K-beauty的兴起也推动了Qoo10 Japan销售额增长。Qoo10 Japan是日本第四大开放市场运营商，仅次于亚马逊日本、乐天和雅虎购物。截至去年，Qoo10 Japan网站的会员数已超过2300名。eBay Japan本部长金泰恩（音）表示：“我们的目标是成为日本美妆护肤行业的领先零售商，因此将把焦点放在发掘有发展潜力卖家和品牌上，在未来5年保持两位数以上的增长。” 位于东京涩谷的Qoo10 Japan的直播工作室。【图片来源 eBay Japan】

美国决定自本月29日起，对800美元以下的小额包裹征收关税。韩国业界和政府纷纷出台应对措施，以防韩国美妆“逆向海淘”（海外消费者通过韩国购物平台直接购买韩国商品）的增长势头受挫。 据流通与化妆品业界26日消息，目前价值800美元以下的逆向海淘商品以化妆品为主，多通过私人快递服务寄送。根据新规，收件人需承担15%的关税，相当于产品价格被动上调。 近年来，韩国化妆品逆向海淘规模持续扩大。今年第二季度，化妆品海外直销额达到4046亿韩元（约合人民币21亿元），同比增长6.7%。因此，外界担忧此次关税实施可能对市场造成一定冲击。 业内表示，由于无形中增加了成本，市场冲击难以避免。爱茉莉太平洋已通过自营平台“Global Amore Mall”积极应对，计划通过促销和赠品减轻消费者负担，同时上架仅在韩国运营的商品，以提升平台吸引力。平台相关人士表示：“美国客户不仅需承担关税，还需在清关时完成额外缴纳程序，因此预计会产生一定影响。” 欧利芙洋也采取了类似措施。公司宣布，将于本月29日至下月4日开展全球促销活动，提供多样优惠，并将在此后持续推出定期促销和差异化活动。据悉，其全球商城销售额中，北美市场占据相当比重。 除自营平台外，通过代购形式在电商平台销售的部分商家也将受到波及。不过，由于韩国美妆在美国的人气稳固，业内普遍预计需求不会大幅波动。一位化妆品品牌相关人士表示：“品牌不会直接提价，但在亚马逊等平台销售的产品可能被迫涨价。然而，中低价产品涨幅有限，因此整体增长势头难以轻易被遏制。” 另一位业内人士指出：“美国消费者通常购买当地买不到的韩国产品，因此即便征税，也仍会保持购买热情。此外，小额免税制度的废止并非只针对韩国，而是适用于所有国家，其影响可能有限。” 不仅化妆品，时尚、食品等韩国商品的逆向海淘平台也在密切关注美国关税政策变化。韩国统计厅数据显示，今年上半年在线海外直销总额为1.4721万亿韩元，其中美国市场占2838亿韩元（19%），位列第三，仅次于中国（49%）和日本（22%）。 各企业表示，将一边观察美国消费者是否缩减购买，一边制定相应应对策略。时尚电商平台Musinsa称，目前仍在观望，尚未因美国政策调整改变方针。生鲜电商平台Kurly则表示，将持续关注政策变化对业务的影响。Gmarket也表示，将持续关注局势。 与此同时，韩国邮政事业本部日前宣布暂停航空包裹受理，引发部分消费者对逆向海淘配送中断的担忧。但业内分析认为，逆向海淘大多依靠私人快递服务，因此影响有限。 政府方面表示，将持续监控美国关税政策带来的影响，并加强相关支持。中小风险企业部相关人士称：“不同出口类型受到的影响各不相同，政府正密切关注情况，同时研究可行的支援方案。” 1日，在首尔一家化妆品店，外国顾客正在挑选化妆品。【图片来源 韩联社】