疫情期间快速扩张的限量版转售市场正加速退潮。以消费者对消费者（C2C）模式起步的转售平台“KREAM”，在限量版需求下降的背景下，正通过企业对消费者（B2C）扩张和品类多元化寻求新的突破口。
KREAM隶属Naver旗下独立法人Snow，前身为Snow的运动鞋交易平台业务部，并自2021年起独立运营。自2020年3月推出限量版运动鞋转售中介服务以来，因热门鞋款交易激增而迅速成长，并在疫情期间跃居行业首位。
然而，这一热度并未持续。耐克和阿迪达斯门店前排起长队抢购限量款的景象已不复存在，经济低迷也使消费者对溢价购买的意愿骤降。与此同时，转售平台仍需人工验货，不仅增加运营成本，假货风险也难以完全消除，其结构性局限逐渐显现。
随着市场关注度下降，仅剩少数核心用户留存，部分后来进入市场的平台相继退出。KT的“REPLE”和韩华的“AIRSTACK”已终止相关业务，2018年与乐天百货合作的“OUT OF STOCK”也因经营困难关闭线上商城。MUSINSA旗下转售平台“Soldout”则因连续亏损，于去年并入母公司SLDT。
KREAM同样面临挑战。数据显示，去年KREAM实现单体销售额1776亿韩元（约合人民币9亿元），同比增长45.3%，但仍录得89亿韩元营业亏损，盈利压力依旧明显。
在此背景下，KREAM加快推动业务多元化。除运动鞋、服装和配饰外，还扩展至手办、演唱会门票、收藏卡、美妆、科技、露营、家具及生活用品等领域。自2022年9月起，平台引入品牌入驻，模式由C2C延伸至B2C，部分企业甚至采用直接面向消费者（D2C）方式。目前入驻品牌已超过1000家。
与此同时，KREAM加大了在二手奢侈品市场的布局。自去年8月推出奢侈品交易服务以来，今年8月1日至13日的交易额同比增长达588%。近期，平台将该服务由“Boutique”（精品）更名为“Vintage”（古着），并新增“中古”板块，重点聚焦香奈儿、爱马仕、普拉达等高端品牌。
不过，针对KREAM的B2C扩张，业内质疑声音不断。有分析认为，KREAM正沿着MUSINSA的路径，从限量版转售平台向时尚生活方式平台转型，两者在业务板块、网站布局以及美妆领域的策略上均表现出较高的相似性。
对此，KREAM方面回应称：“大多数品牌都会选择多平台入驻，因此同时出现在多个平台属于常态。我们将继续坚持转售起家的高端定位，并通过提供差异化价值开拓市场。”
