【图片来源 韩联社】 一项调查显示，美容美发行业被认为是“人工智能（AI）难以替代的领域”之首。美容美发店的数量不仅多于便利店，一年生存率和三年生存率也均居各行业前列。 韩国国税厅于21日发布的统计数据显示，以2023年为基准，美容美发店一年生存率达91.1%，三年生存率为73.4%。在新增经营主体数量较多的前20类生活服务业中，该行业的生存率位居首位。相比之下，全体100类生活相关行业的一年和三年平均生存率仅为77.9%和53.8%。 截至去年11月，全国美容美发店数量达12.9491万家，不仅是便利店数量（5.2164万家）的两倍以上，也显著高于咖啡饮品店（9.4215万家）。 尽管美容美发行业门店分布密集，但生存率仍然保持高位。业内人士普遍认为，美容美发属于AI难以替代的技术型工种。无论AI技术如何发展，每个人的头型、发质及审美需求均存在差异，机器难以完全模拟或取代人工操作。此外，美容行业不仅关乎外在形象的打理，还涉及卫生管理及情绪价值的提供，这些因素共同支撑该行业在技术革新浪潮中得以生存。 相关从业者指出，数字技术越发达，美容美发行业的独特价值反而愈加凸显。美容美发店不仅是提供技术服务的场所，更是人与人直接沟通、互动的重要社交空间。美容美发技术的入门门槛虽相对较低，但要做到精湛熟练仍需长期的经验积累与持续投入，能够在该行业长期立足的从业者往往具备较强的专业耐力与服务连续性，这也成为维持行业高生存率的关键因素之一。 淑明女子大学消费者经济学系教授李洪柱（音）分析认为，这是行业特性与消费者行为结构共同作用的结果。美容美发属于受流行趋势影响较小、且具备定期消费特征的生活服务行业，同时其技术门槛构成了一定的市场进入壁垒。消费者一旦对某家门店的服务感到满意，通常不会轻易更换，因此回头客比例较高。他还指出，由于美容美发服务具有准必需品属性，即便在经济波动期间，相关消费需求仍保持稳定，加之顾客忠诚度较高，使得该行业的停业率长期维持在较低水平。

随着“自我管理”逐渐从个人选择演变为生活必需，美容早已不再是女性的专属。越来越多的男性将美容视为展现清爽形象、塑造个性的关键手段，带动男士美容市场以空前速度扩张。 市场调研机构Grand View Research于本月29日发布的报告指出，2023年至2030年间，全球男士美容市场有望以年均8%的速度持续增长。这一趋势不仅反映出男士对外貌管理关注度的不断提升，也凸显出相关市场的巨大增长潜力。 希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）去年面向会员开展的调查显示，受访男士中有九成表示“有必要进行自我管理”。数据显示，男士消费者每月在外貌管理方面的平均支出达23万韩元（约合人民币1198元），其中约31%用于护肤和彩妆等美容产品。 在此背景下，强调自然修饰效果的遮瑕膏、润唇膏及造型工具等产品销售持续走高。以欧利芙洋去年第三季度推出的男士专用修颜乳为例，该产品上市一年内销售额同比增长约180%，迅速跃升为代表性男士美容单品。公司相关人士表示：“随着男士对自我管理的关注日益增强，专属产品线也在不断扩展，这一趋势有望持续深化。” 线上平台也成为反映市场动向的窗口。时尚电商平台Musinsa近日发布的“4月月度排行榜”显示，男士美容类产品的前三位均为香水，显示出男性消费者对个性化香氛产品的偏好。 化妆品龙头企业爱茉莉太平洋集团也加快布局年轻男士入门级美容市场。本月26日，公司正式推出男士基础美容品牌Prep by B.READY，并同步登陆全国大创（DAISO）门店及线上平台。Prep by B.READY是旗下男士彩妆品牌“B.READY”的延伸产品线。据悉，“B.READY”去年销售额同比增长超过30%，其中融合护肤、防晒与修饰功能的“True Tone乳液”市场反响积极，助力品牌进一步拓展产品矩阵。 业界指出，近年来男士在选购美容产品时，已不再单纯关注功能性，产品设计、香氛等感官体验正成为新一代消费者的核心考量。随着消费理念的升级，男士美容市场的边界正持续被拓宽，相关产业也迎来新一轮发展机遇。 爱茉莉太平洋集团推出的男士基础美容品牌Prep by B.READY产品【图片来源 爱茉莉太平洋】

Medicube推出的美容设备产品。 【图片来源 Medicube】 韩流热潮持续升温，韩妆产品在全球范围内知名度和需求节节攀升，韩国医美市场也凭借不断创新实现逆势增长，展现出蓬勃的发展态势‌。然而，高物价背景下，定期前往医美诊所进行皮肤管理的平均费用高达100万韩元（约合人民币5300元），令不少消费者望而却步。因此“家庭医美（Home Beauty）”概念应运而生，备受消费者青睐。 韩国美妆热潮从化妆品逐步扩展至美容设备产业。特别是小型居家美容仪，凭借其高性价比的优势，销量呈现出爆发式的增长。小型美容仪凭借高频超声波等先进技术，具备改善皱纹、美白、镇静皮肤等多种功能，满足消费者在家享受专业级美容护理的需求。 韩国美容产业统计数据显示，以2024年第三季度为基准，韩国小型美容仪市场规模已达1500亿韩元，年均增长率（CAGR）高达12.6%，增势强劲。根据《韩妆产业变化》报告，2024年化妆品产业呈六大趋势，包括美容技术、家庭美容设备、护肤及功能性化妆品、清洁美容、可持续美容以及“肌肤极简主义”（Skin Minimalism）。其中，“肌肤极简主义”作为新兴护肤理念，将极简主义与健康肌肤管理相结合，成为备受关注的消费趋势。 从市场表现来看，美容技术企业APR凭借其在韩国美容设备市场的卓越表现，市场占有率超过32%，稳居行业首位‌。旗下美妆品牌Medicube推出的美容设备，自2021年上市首年取得5万台的销售佳绩后，截至2024年第三季度，销量更是突破250万台大关，年均销量达100万台，增长势头显著。 同时，LG电子和东国制药等大企业也相继加入美容设备市场竞争。LG电子推出LG Pra.L提拉美容仪，东国制药推出森特莲（Centelian24），年内创200亿韩元规模的销售额等，不仅带动销售业绩增长，也进一步推动美容设备市场的火热发展。 随着韩国美容市场的不断扩大，美容技术产业的规模也随之增长。然而，产品价格差异悬殊，从20万韩元至400万韩元不等，给消费者带来了选择上的困扰和经济上的压力。为了减轻消费者的价格负担，美容技术企业纷纷推出“订阅服务”，以低廉的价格租赁最先进的产品，提高消费者的接受度，并有效带动美容设备市场的整体增长。‌其中，“Homethera30”作为最早提供订阅型美容设备租赁服务的平台，以月均10万韩元的价格，让消费者能够轻松享受到价值200万美容仪的护肤效果‌。 此外，美容技术企业正加速拥抱数字化，以提供更加精准的个性化服务‌。众多美容企业纷纷将智能技术融入营销战略，不断推陈出新，多元化设备产品层出不穷，以满足市场日益增长的需求‌。近日，Medicube率先推出美容仪数字化应用程序服务。用户只需简单连接应用程序，便能轻松调节美容设备模式、强度以及LED灯光模式。该程序还能通过分析用户肤质，为其量身定制专属的护肤程序，深度实现美容服务个性化‌。随着美容市场日益活跃，技术不断革新，“在家医美”已成为现实，通过蓝牙与应用程序的互联互通，为顾客提供前所未有的护肤体验‌。 在数据驱动的时代，美容技术企业也在积极积累并分析顾客数据，以此为基石，持续研发更加完善、高效的产品。APR通过对Medicube Booster Pro产品一年间用户数据的深入分析，成功推出性能进一步优化的Booster Pro Mini产品。同时，爱茉莉太平洋旗下美妆设备品牌MakeON也紧跟潮流，在therapy3产品搭载蓝牙连接功能，能够实时确认皮肤状况，从而提供更加精准的皮肤管理方案‌。 ‌韩国居家美容设备不仅在国内市场备受追捧，在海外也展现出了强大的竞争力‌。数据显示，2024年上半年，韩国美容仪出口额高达2.3297万亿韩元，同比（1.1108万亿韩元）激增109.7%。自2020年新冠疫情爆发以来，韩国美容仪出口便持续攀升，但一年内出口额增加两倍以上尚属首次。关税厅资料显示，韩国美容设备已出口至全球91个国家，其中，美国是最大的出口市场，占46.5%，其次依次为日本（16%）、中国香港（13.4%）、新加坡（5.7%）等。 据分析，韩国居家美容设备在海外市场的成功，得益于产业的成长潜力与消费者需求的深刻变化‌。韩国贸易协会（KITA）日前发布《韩国美妆出口现状及新潜力市场》报告指出，与其他产业相比，美容设备利润率高，市场潜力巨大，因此，投资者持续涌入。同时，随着全球范围内对防止老化和美容感兴趣的消费者群体不断扩大，美容设备的需求也在逐年增长‌。 业界专家普遍认为，截至目前，韩国居家美容设备产业仍处于出海的初级阶段，为了在全球市场上占据一席之地，企业需要深入分析本土消费者需求，制定差别化战略，并持续推动技术创新，以确保核心竞争力，实现长远发展‌。

过去五年间，韩国整形外科、皮肤科等诊所数量大幅增加，但儿科诊所却在减少，医疗科目间的两极分化趋势愈发明显。专家指出，这一现象可能导致低出生率和老龄化时代下，支撑国民健康的基本医疗体系出现空白。 韩国国会保健福祉委员会国民力量党议员金美爱5日援引健康保险审查评价院的《诊所级注册科目现况》资料显示，2019年至2024年间，整形外科从991家增至1195家，增长20.6%。同期，皮肤科增长11.8%，麻醉疼痛科增长20.4%，上述与美容和非医保诊疗密切相关的科目呈现出明显的增长势头。 与此形成对比的是，典型的基础医疗科目儿科却从2227家减少至2187家，下降1.8%。妇产科从1311家增至1321家，增幅仅为0.8%，几乎停滞。这一趋势今年还在延续，截至8月，整形外科和皮肤科继续增加，而儿科则减少至2175家，降幅进一步扩大。 在新开诊所市场中，诊疗科目倾斜现象更为突出。去年新开业的1996家诊所中，整形、皮肤、麻醉疼痛科合计占比达12.1%（242家），而儿科和妇产科合计仅占5.9%（118家）。如果结合开业与停业后的净增减情况来看，差距更加显著。去年一年间，皮肤科净增45家，麻醉疼痛科净增43家，但儿科仅净增5家，妇产科净增9家。尤其是今年1月至8月，儿科关停数量超过新开业，净减15家。 金美爱议员表示：“新开诊所与注册科目正在以选择性诊疗为中心重组。儿科减少，妇产科增长停滞的现状，在低出生率和老龄化的背景下，直接威胁国民健康与安全。” 专家警告称，如果这种趋势长期持续，儿科挂号大排长龙可能成为常态，分娩基础设施崩溃，地方及弱势群体会率先遭遇基础医疗空白的冲击。 金美爱强调：“国家要营造适合生育和养育孩子的环境，必须尽快解决地区分娩资源薄弱问题，填补儿科诊疗空白。政府亟需推进对基础医疗科目的人员和医保支付结构的改革与支持。” 【图片来源 韩联社】