首尔景福宫内，身穿韩服的外籍游客熙熙攘攘。【图片提供 韩联社】 一直被视为韩国入境旅游市场“最大金主”的中国游客正明显加快回流韩国的步伐。韩国政府去年起对中国团队游客实施免签入境政策，近期韩中领导人互访释放明确的“解冻信号”，以及中日关系恶化带来的外溢效应，原来计划前往日本的中国游客转而将目的地瞄准韩国。在多重利好因素发力下，今年访韩外籍游客有望突破2100万人次，再创新高。 8日，综合旅游业界及外媒消息，中国最大在线旅游平台携程旅游数据显示，今年元旦假期（1月1日至3日）期间，首尔成为最热门出境目的地。过去多年稳居榜首的日本因中日关系紧张、舆论环境恶化，罕见地跌出前十位。 大数据分析机构Yanolja Research指出，中日关系恶化令韩国旅游市场面临机遇。萨德风波期间，13%的赴韩旅游需求转移至日本，如今情况发生180度转变，日本旅游需求正回流至韩国。根据以往数据推算，今年访韩外籍游客有望最高达2126万人次。 韩中政治氛围回暖有望进一步推动中国游客回流韩国。本月5日，韩国总统李在明同中国国家主席习近平举行会谈时，习近平提到“冰冻三尺非一日之寒，瓜熟蒂落水到渠成”，在团体免签政策已降低出游门槛的背景下，习近平的这一表态为此前持观望态度的中国当地旅行社和游客释放了“可放心赴韩”的明确信号。 韩国旅游发展局国际营销室长金钟勋（音）表示，韩中友好氛围的扩散显著提振旅游业界信心，未来将把韩国打造为中国游客的“近邻日常旅游目的地”，进一步扩大市场需求。 韩国旅游发展局指出，如今中国游客更重视旅游体验，而非走马观花式的“到此一游”，面对游客旅游喜好的变化，将优化调整策略。例如推出面向年轻女性游客的美妆与K-POP主题旅游商品，组织围棋、足球等体育赛事观赛团体，重点发展3至6人的小规模精品团以及与教育平台合作的研学型旅游产品等。 鉴于中国企业、教师及研修团体等高附加值旅游团的需求增加，韩国本土接待基础设施不足的问题逐渐显现。韩国旅行社协会（KATA）副会长张裕在（音）指出，原本计划前往日本早稻田大学、东京大学等高校的中国研修团体，目前均变更为赴韩国名校交流，但韩国高校和教授资源的承接能力有限，企业会奖旅游亦面临类似瓶颈。在追求游客数量增长的同时，更需要从政府和民间层面系统检查并提升高端团体的接待能力，才能真正把握这一结构性机遇。

韩国旅游发展局30日发布《韩国旅游统计》显示，今年11月访韩外籍游客达到159.7万人次。该数字较去年同期增长17.3%，并超过新冠疫情暴发前的2019年11月水平。 从游客来源结构来看，访韩游客规模最大的来源地为中国（37.8万人），其后依次为日本（36.3万人）、中国台湾（15.8万人）、美国（13.3万人）、菲律宾（6万人）。与2019年同期相比，中国和日本市场分别恢复至2019年同期的74.8%和140.4%；中国台湾、美国、菲律宾市场恢复势头更为强劲，分别达到2019年同期的154.9%、161.3%和143.9%，均已明显超越疫情前水平。 今年1月至11月期间，访韩外籍游客累计1742万人次，同比增加15.4%，相当于2019年同期的108.6%。 1月至11月期间，按照国家（地区）游客数量排名依次为中国（509万人次）、日本（334万人次）、中国台湾（183万人次）、美国（138万人次）、中国香港（55万人次）。 另外，11月出境旅游的韩国国民达到246.8万人次，同比增加3.2%。1月至11月韩国国民累计出境为2680万人次，恢复至2019年同期的101.6%水平。 仁川国际机场第一航站楼【图片提供 韩联社】

据《News1》24日消息，访韩外籍游客数量已恢复至五年前的94%，全国客房数量增幅却仅为7%。因此，主要旅游胜地已出现“一房难求”的现象。 韩国旅游发展局数据显示，去年访韩外籍游客达1637万人次，同比增长48.4%，恢复至新冠疫情前2019年（1750万人次）的94%，今年有望突破2000万人次大关。 韩国政府宣布将在2030年迈入“年3000万游客时代”，但住宿供给却明显滞后。文化体育观光部数据显示，全国登记的旅游住宿从2019年的2454家（20.6万间客房）仅增至去年的2731家（22万间客房）。具体来看，首尔客房数量较五年前仅增加约1700间（2.9%），济州增加约2000间（6%），釜山则仅增长9.5%。以当前外籍游客的回升速度来看，住宿供给远远无法满足需求。 更严重的问题是地区间的不平衡现象。江原道（–3.7%）、仁川（–3.9%）、庆北（–3.3%）、全北（–5.8%）等主要内陆旅游区的客房数反而出现下降趋势。 实际上，政府早已意识到扩充住宿基础设施的重要性。共享住宿制度的讨论可追溯至2014年，当时政府推出“外国人旅游城市民宿业”制度，但过去十年，韩国人仍无法合法使用。 值得注意的是，韩国共享住宿市场已形成合法与非法并存的畸形结构。登记在册的外国人旅游城市民宿业仅约1.7万处，而未登记、无法监管的非法住宿数量估计远超这一规模。这些“黑民宿”多通过共享住宿平台运营，政府无法提供准确统计信息。 根据现行制度，申请外民宿须获得同一建筑内住户的书面同意，且经营者必须登记为该地址的实际居住者。然而，在多为多户住宅的都市地区，居民普遍反对。 此外，要求房东与外国客人同住、以便传递韩国文化的法律前提也被批评与现实脱节。业内人士表示，多数外籍游客反而不希望与房东同住。 韩国目前实施的登记义务、实际居住和居民同意三重限制，是全球最严格的共享住宿监管体系之一。正因如此，制度准入门槛极高，合法住宿点仅维持在约1.7万处，而未登记民宿却占据市场主导地位，造成结构性扭曲。 专家指出，共享住宿制度化不应仅被视为“放宽监管”的问题，而应作为迎接“3000万游客时代”的住宿基础设施重构起点，从根本上重塑韩国旅游业的可持续增长结构。 2日，首尔中区明洞街头人潮涌动。【图片来源 韩联社】

访韩外籍游客的消费格局正发生显著变化。消费重心逐渐从传统购物，拓展至医疗、美容及生活方式领域。全球支付公司Visa对2024年4月至2025年3月间在韩国线下商户使用海外Visa卡的支付数据分析显示，“韩国美妆”和“韩国生活方式”已成为外籍游客消费的两大支柱。 从整体消费规模来看，美国、日本和中国大陆游客的消费额合计超过一半，依然是韩国旅游市场的核心客源。值得关注的是，中国台湾和中国香港游客的消费增幅尤为显著。台湾去年访韩游客达到147万人次，创历史新高；香港游客也达57万人次，实现大幅增长。相比之下，泰国因重新实施电子旅行许可（K-ETA），访韩需求下降，消费额同比下滑14%。 在消费结构上，医疗保健领域增速最快。整体支付金额同比增加58%，在主要客源国消费中占比达15%，以皮肤科为中心的医疗机构尤受青睐。其中，日本游客贡献率最高，达19%。2024年赴韩就诊的外国患者总数达117万人次，创历史新高，其中日本患者44万人，占比38%。 韩国美妆的消费热度同样不容忽视。药妆店支付额同比增长63%，行业排名升至第五。药店商品如痤疮治疗药、修复霜等凭口碑效应，已成为外籍游客的必购清单。 从地区分布来看，首尔在住宿消费方面仍居首位，占比53%。但仁川与釜山增势迅猛。仁川受日本和美国游客短期停留、购物及医疗消费带动增长；釜山则因台湾游客比例升至15%而表现突出，受益于釜山至台北航线增班。济州岛方面，中国游客占比17%，仍为最大客群。 冬季淡季中，江原道吸引力凸显。平昌、洪川在12月至翌年2月成为新加坡、香港、泰国及台湾游客的集中目的地，滑雪运动及赏雪旅游拉动相关消费显著增长。 支付方式也在快速演变。非接触支付占整体支付笔数的15%，较上年6%扩大至2.4倍。其中，新加坡、香港与台湾游客占比最高，反映当地支付习惯。从城市来看，仁川（24%）、釜山（18%）、首尔（16%）依次领先，显示主要门户城市支付基础设施快速扩散。按行业分类，折扣店（32%）、零售店（18%）、服饰杂货店（17%）、便利店及餐厅（16%）的非接触支付使用率最高。 Visa Korea总裁帕特里克·斯托里（Patrick Storey）表示：“外籍游客的消费正在超越单一购物，向医疗、美容及生活方式领域扩展。支付方式和消费结构的多元化趋势，为韩国入境旅游产业提供了新的发展启示。” 11日，在京畿道高阳市KINTEX第二展馆举办的“2025美容美发展览会”上，观众亲自体验美容项目。【图片来源 韩联社】