在10月31日至11月1日举办的亚太经合组织（APEC）第三十二次领导人非正式会议上，韩国美妆（K-Beauty）成为关注焦点，在文化外交和经济层面均取得显著成果。 在本次APEC峰会上，韩国美妆成为备受瞩目的“外交礼物”。作为2025年APEC峰会官方赞助商，LG生活健康以韩国美妆代表企业身份，进一步巩固了其在全球市场的影响力。公司将旗下高端品牌“后（Whoo）”的“还幼膏”作为赠礼，献给各国领导人配偶及国际知名企业首席执行官（CEO），充分展现韩国化妆品的技术实力与高端品质。 LG生活健康的“后（Whoo）”国宾礼盒【图片来源 LG生活健康】 LG生活健康此次准备了20套“国宾礼盒”，内含品牌代表性产品“还幼膏”与“还幼童颜膏”。礼盒外箱由首尔市无形文化遗产漆艺大师孙大铉精心打造，工艺精湛。在中韩元首互赠礼物环节中，韩国总统李在明向中国国家主席习近平介绍“还幼膏”的画面被媒体报道后，“还幼膏”的关注度持续上升，成为代表性韩国美妆产品。 业内指出，此次APEC峰会有望进一步提升中国市场对韩国高端美妆品牌的关注度。相关关键词在中国社交媒体上的热度迅速攀升，品牌曝光度随之扩大。业内普遍认为，这次参与是LG生活健康推进“以高端产品为核心的全球重建”战略的典型案例。公司正通过在中国、日本、越南的生产法人持续提升高端化妆品产能，以增强成本竞争力和运营效率。 LG生活健康相关负责人表示：“作为APEC峰会官方赞助商参与此次活动，为‘后’展示其独特技术力与韩国宫廷美学提供了宝贵契机。未来，公司将继续在全球市场打造差异化价值，提升品牌竞争力。” 在APEC工商领导人峰会配套活动“庆州皇龙院韩国美妆馆”中，爱茉莉太平洋、LG生活健康、郑瑄茉、APR等品牌集中展示技术实力与文化内涵。LG生活健康以新罗宫廷文化为灵感打造的“后艺术遗产休憩厅”，吸引各国领导人配偶及国际嘉宾驻足参观；爱茉莉太平洋则呈现雪花秀、人参泡浴剂制作、赫妍（HERA）定制彩妆及Osulloc抹茶体验等丰富内容。 “庆州皇龙院韩国美妆馆”内的爱茉莉太平洋展区【图片来源 爱茉莉太平洋】 爱茉莉太平洋相关负责人表示，参观者对韩国美妆的高技术水平与精细工艺反响热烈，尤其是赫妍的定制彩妆服务，现场满意度极高。该负责人补充道，APEC工商领导人峰会为展示企业80余年的美妆研发与创新能力提供了宝贵机会，公司将持续推出新方案，推动韩国美妆在全球的进一步扩展。 随着APEC峰会举行，外籍顾客对韩国美妆的购买热度明显上升。欧利芙洋相关负责人表示，在庆州皇南店，平时外籍顾客约占总销售的20%，而在29日至30日会议期间，这一比例超过60%。陪同美国总统特朗普出席会议的白宫发言人卡罗琳·莱维特（Karoline Leavitt）在社交媒体上晒出多款在欧利芙洋皇理团路门店购买的韩国化妆品，引发热议，吸引不少年轻人前去打卡，门店销售额大幅增长。 卡罗琳·莱维特在社交媒体上晒出多款在欧利芙洋皇理团路门店购买的韩国化妆品【图片来源 网络】 欧利芙洋方面表示，继去年洛杉矶道奇队成员及家人晒出“访韩打卡照”后，此次APEC峰会再次吸引海外名人关注，进一步巩固了欧利芙洋作为韩国美妆购物地标的地位。公司计划持续向外籍游客推荐有潜力的韩妆品牌，全力助推其在全球市场的知名度。 此外，在11月1日的中韩元首会谈中，李在明与习近平的互动被解读为“限韩令”实质解除的象征，也显示出韩国美妆重返中国市场的信号愈发明显。相关人士指出，即便“限韩令”真正解除，中国市场对韩国美妆的接受度有望提升，但产业环境已发生变化，品牌重建仍需关注实际成效。 业内认为，此次APEC峰会不仅展示了韩国美妆的国际影响力，也进一步验证了其在文化与经济领域的潜力。韩国化妆品正从普通消费品转变为承载韩流文化的重要符号，体现出其在外交、经济与全球市场中的多重价值。

近来，韩国美妆“三巨头”——爱茉莉太平洋、LG生活健康与爱敬产业分别采取不同发展战略，美妆产业格局或将迎来新变化。 据美妆业界近日消息，LG生活健康以更换首席执行官（CEO）为契机，开启企业焕新之路。公司于本月1日正式任命前欧莱雅高管李善珠（音）为新任CEO。此前，LG生活健康在中国市场持续低迷，但“后（WHOO）”等旗下主要品牌高度依赖中国市场，导致公司整体业绩表现不佳。 韩国美妆在全球热度持续不减，但LG生活健康的营业利润却呈下降趋势，从2022年的7111亿韩元（约合人民币35.71亿元）降至2023年的4870亿韩元，去年进一步跌至4590亿韩元。今年第二季度公司化妆品销售额同比下滑19.4%（6046亿韩元），并出现163亿韩元的营业亏损，这是化妆品部门时隔82个季度遭遇的亏损。今年6月，市值甚至被新兴企业APR超越。 为扭转局面，LG生活健康以更换CEO为突破口，计划在新任CEO的带领下，重点推进全球化布局。公司将降低对中国市场的依赖度，推动多元海外市场发展战略。新任CEO李善珠（音）曾在欧莱雅、联合利华等全球知名企业负责国际业务与战略，也曾担任L&P Cosmetics美国法人代表。LG生活健康近年来积极开拓北美市场，并期待通过收购的美国企业The Avon与The Crème Shop产生协同效应。 与此同时，成立71年的爱敬产业也迎来新的转折点。泰光集团旗下泰光产业、T2私募股权基金（PE）、Yuanta Investment等组成的财团，已被选定为收购爱敬产业经营权的优先谈判对象。该财团拟收购包括AK控股在内的爱敬集团系公司所持约63%的股权，收购价格预计高于爱敬产业市值约4300亿韩元（约合人民币22亿元）。财团方面计划在年内签署股权买卖合同（SPA）并完成交易。 相比之下，已凭借全球业务重组实现业绩回升的爱茉莉太平洋集团，则计划维持现有经营策略。集团核心子公司爱茉莉太平洋今年第二季度实现合并销售额1.005万亿韩元，营业利润为737亿韩元，分别同比增长11.1%和1673%。国内外市场均呈现稳健增长势头，业绩恢复势头强劲。 爱茉莉太平洋近日发布的数据显示，预计2025年7月1日至2026年6月30日销售额达4.4万亿韩元。公司方面表示：“该预测是基于近期业绩及经营计划的合理推算，并以实现10%以上的营业利润率为目标。” 上月11日，“2025年韩国美妆博览会韩国站”于京畿道高阳市KINTEX第二展馆举行。 【图片来源 韩联社】

近年来，韩国美妆行业“双雄”——爱茉莉太平洋和LG生活健康在海外市场的表现出现明显分化。爱茉莉太平洋通过全球品牌组合优化和多元化市场布局，实现稳健增长；而LG生活健康则仍以中国高端百货店及免税渠道为主，2025年上半年化妆品业务出现21年来首次季度亏损，企业结构调整迫在眉睫。 据化妆品业界统计，爱茉莉太平洋2025年第二季度海外市场表现亮眼。欧洲、中东、非洲三地区（EMEA）销售额同比增长18%，美洲市场新品牌拓展带动销售额增长10%，经过结构优化后的大中华区销售额也实现23%的增长。韩国市场方面，雪花秀、芙丽美娜（Primera)及艾诺碧（IOPE）等核心品牌保持稳健增长。 爱茉莉太平洋相关负责人表示，此次业绩改善在于全球品牌组合优化与渠道结构转型同步推进，通过数字化营销、线上线下协同及本土化策略，增强了品牌在全球市场的韧性与影响力。业内分析指出，品牌多元化和渠道布局的同步优化，使爱茉莉太平洋在疫情后市场恢复中表现出色。 爱茉莉太平洋旗下雪花秀产品【图片来源 爱茉莉太平洋】 相较之下，LG生活健康第二季度化妆品业务销售额仅6046亿韩元，同比下降19.4%，营业亏损163亿韩元，成为集团整体业绩下滑的主要因素。受传统渠道竞争加剧、营销成本上升及对中国市场依赖度高等因素影响，高端宫廷护肤品牌后（WHOO）占据主营地位，中低价品牌如碧研菲（belif）、希恩派（CNP）等仅占约25%，海外价格竞争力不足，增长动力受限。 业内人士认为，LG生活健康亟需降低对中国市场依赖，拓展北美、日本等新兴市场，并探索家用美容仪及美妆科技等新兴业务，实现产品和收入多元化。公司未来增长能否回稳，将取决于全球市场布局、产品创新及渠道多元化的推进速度。 在市场趋势方面，中国护肤品市场掀起发酵化妆品热潮。2025年发酵类产品占比已达13%，预计未来五年年复合增长率可达15%，2030年市场规模或达3万亿韩元（约合人民币154亿元）。爱茉莉太平洋通过雪花秀与SU:M37°等品牌的发酵系列保持市场竞争力，而LG生活健康虽曾凭借SU:M37°占据优势，但缺乏持续迭代，未能长期稳固市场份额。 业内分析指出，中国消费者对成分导向和肌肤健康的关注，使发酵护肤品从短期潮流转化为长期增长动力。韩国美妆品牌在该领域仍有拓展空间，但国际及本土品牌已加速布局，竞争日趋激烈。 过去十年，韩国美妆产业格局经历多次重大调整。从2000年代一代化妆品“路边店”的兴盛，到2010年代爱茉莉太平洋与LG生活健康在中国及免税渠道的高端化销售鼎盛，再到近几年疫情后中国市场销售下滑，行业格局逐步向全球多元化转型。 韩国演员金智媛为高端宫廷护肤品牌后（WHOO）全球代言人。【图片来源 LG生活健康】 与此同时，原始设计制造商（ODM）企业及中小型独立品牌异军突起，电商平台成为新流量入口。以科丝美诗为例，2025年二季度销售额创下6236亿韩元历史新高，超过LG生活健康同期化妆品业务。APR通过美妆设备与化妆品组合策略，实现海外销售高增长，成为行业市值新标杆。 长期来看，行业专家认为，两家公司未来竞争力的关键都在全球化布局、产品创新及渠道优化。爱茉莉太平洋通过品牌组合优化、数字化营销及多元化渠道扩张，已在海外市场形成一定领先优势；LG生活健康则需在全球市场上重新确立核心竞争力，实现高端与中低端产品的平衡，并强化海外直接面向消费者（D2C）渠道。只有在产品创新与市场战略同步推进的前提下，韩国美妆行业“双雄”才能在全球竞争格局中保持领先地位。

为助力韩国美妆（K-Beauty）加速出海，并打造全球化平台，“2025首尔美妆周”将于本月28日至30日在首尔东大门设计广场（DDP）隆重举行。 首尔市方面表示，将通过此次活动把国内外企业与卖家汇聚一堂，打造一个涵盖出口洽谈、投资引资、流通合作的“全球美妆枢纽城市”平台。 本届活动共有来自美容与科技领域的296家韩国企业和250余名海外买家参展。规模扩大的“美妆贸易展”中，220家出口企业将与来自全球的133家买家展开洽谈。去年，该展会实现洽谈额3933万美元，签约成果达903万美元。今年则有来自中国、美国、欧洲及东盟在内的44个国家参展，预计为韩国企业开拓更多出口市场。 今年首尔市还新增了多项企业支持项目，通过线上与线下相结合的营销策略，助力企业进一步拓展海外销售渠道。 除此之外，参展者也可在现场享受丰富的体验活动。展馆分为“趋势馆”和“创新馆”，展出最新化妆品与美妆科技产品。LG生活健康、爱茉莉太平洋以及韩国科玛等知名企业均计划参展，并且展会还设有头皮检测、美容设备体验等互动活动。 活动最后一天（30日）则安排了“韩国美妆化妆秀”与“美妆脱口秀”。观众可欣赏K-POP偶像妆容演示，参与专业化妆课程，并聆听普拉提讲师李慕兰（音）带来的健康与美妆主题演讲。 首尔市经济实长朱容台表示：“首尔美妆周不仅是一个展会，更是一个涵盖出口、投资和顾客体验的全球化平台。首尔市计划率先推动韩国美妆在全世界的价值传播。” 【图片来源 韩联社】