购物频道正在从电视屏幕走向线下。由于播出费用增加、收视率下降和消费放缓，行业面临挑战，企业开始加强线下接触点。

根据行业消息，乐天购物正在推进“全球品牌版权业务”，引入未在国内推广的品牌。上月27日，法国户外品牌AIGLE在大田开设快闪店，计划扩展至全国。自2024年获得AIGLE独家版权后，乐天在首尔主要商圈开设快闪店，去年销售额同比增长三倍。

乐天购物增长业务部部长李尚勇表示：“我们计划在全国范围内扩大快闪店，并逐步推出旗舰店和常规店，扩大线下网络。”

现代购物去年12月在京畿道南杨州市开设150平方米的美妆店“COASIS”，成为首家开设线下美妆店的电视购物公司。目标客户为30至60岁女性，店内主要销售高功能性护肤品。现代购物表示，COASIS开业后销售超出预期，计划扩展至全国。

CJ OnStyle去年4月在首尔首次将“Come On Style”从移动和电视扩展至线下，业界关注今年是否会继续线下活动。

购物频道转向线下的背景是结构性危机。根据韩国电视购物协会的数据，2022至2024年电视购物销售额逐年下降，而播出费用比例逐年上升。

业内人士称：“购物频道的线下拓展源于对仅靠电视销售增长有限的危机感。结合商品策划能力、客户数据和品牌知名度，线下拓展可成为新的增长动力。”