[经济日报] 谷歌和奈飞正在加速利用K-Pop进行全球营销。通过各自的搜索服务和流媒体平台优势，扩大粉丝体验，并建立基于K-Pop粉丝群体的新数字内容消费模式。全球平台正在超越简单的内容分发，提供粉丝参与型体验。
6日，谷歌宣布推出以K-Pop艺人为主题的搜索彩蛋功能。这些彩蛋是隐藏在服务中的趣味元素，谷歌一直在搜索结果中引入这些元素以纪念大众文化事件。
此次活动与K-Pop主要艺人的回归时间相吻合，旨在与全球粉丝分享动量。参与艺人包括IVE、BLACKPINK和BTS。
IVE的新专辑《Revive》回归时，搜索页面提供星形互动功能。用户在谷歌搜索框中输入“IVE”后，点击页面底部的星形图标，可以体验星形烟花效果。
在BLACKPINK的搜索页面上，出现特殊的锤子图标。用户用锤子击碎页面上的雾效后，会出现黑色和粉色的心形图案，激活支持艺人的互动。BLACKPINK最近成为首个YouTube订阅量突破1亿的官方艺人频道。
即将于20日回归的BTS也有彩蛋。用户可以通过搜索参与BTS和粉丝相关的问答，并收集奖励，每周会有新内容发布。回归当天将有额外功能公布。
谷歌通过这些互动搜索体验扩大了与K-Pop粉丝群体的接触点。此前，谷歌在其地图应用“谷歌地图”的街景视图中展示了BLACKPINK美国巡演期间持有应援棒的Pegman图标，扩展了粉丝体验。
此外，AI功能也与K-Pop粉丝活动结合。粉丝可以使用Circle to Search功能即时翻译社交媒体上的艺人信息或搜索MV中的物品。通过Gemini AI，粉丝可以探索专辑中的文化意义或信息，技术基础上的粉丝体验正在扩展。
流媒体平台奈飞也参与K-Pop全球活动。奈飞将在21日独家直播在首尔光化门广场举行的“BTS回归直播：阿里郎”演出。
此次演出是为纪念BTS第五张正规专辑《阿里郎》发行而举办的回归舞台。成员们将在此首次展示新曲目，奈飞订阅用户均可观看。
这次直播是奈飞首次从韩国向全球播出的直播活动，旨在从电影和电视剧扩展到现场演出，增强平台竞争力。全球OTT行业正在扩展到体育和音乐会等现场内容，竞争激烈。
演出由全球知名的现场导演Hamish Hamilton执导，他曾执导格莱美奖、超级碗中场秀和伦敦奥运会开幕式。奈飞表示，此次直播将不仅仅是演出转播，还将提供舞台演出和情感线的新体验。
奈飞还将在演出直播后发布记录BTS回归过程的纪录片。27日发布的《BTS: The Return》将聚焦专辑制作和回归准备过程，旨在通过回归活动和纪录片保持粉丝的长期关注。
全球平台公司正在利用K-Pop作为核心文化内容，增强平台竞争力。K-Pop以其强大的粉丝群体和全球影响力，被认为是提高用户参与度和停留时间的有效因素。
尤其是粉丝群体为中心的参与文化与平台功能结合，预计将从简单的内容消费扩展到互动体验。搜索、AI、流媒体等平台技术与K-Pop粉丝文化结合，全球娱乐体验正在以新方式演变。
谷歌韩国的相关人士表示：“在已成为巨大全球文化的K-Pop生态系统中，谷歌推出的搜索彩蛋是为了让全世界的人们无语言障碍地共同享受的全球性活动。谷歌将继续以创新技术为基础，成为全球粉丝与艺人深度沟通的坚实数字桥梁。”
奈飞的相关人士表示：“‘BTS回归直播：阿里郎’不仅是感受BTS回归瞬间的体验，更是全球观众在无语言和文化障碍下共享同一时间、同一体验的真正直播时刻。”
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
