[经济日报] 全球电子企业LG正在利用世界主要城市的广告牌展示基于人工智能的媒体艺术，努力从技术公司转型为文化艺术品牌。此举旨在通过结合技术与艺术的品牌战略扩大全球消费者的接触点。

据业内人士透露，LG在纽约时代广场、伦敦皮卡迪利广场和首尔光化门广场等地展示了2026年“LG古根海姆奖”得主特雷弗·佩格伦的作品。这些作品通过AI的视角呈现风景，展示了技术如何看待世界，尤其是在全球人流密集的地方长期播放，极大地增强了与公众的接触。

该项目是与全球现代艺术机构古根海姆博物馆合作的“LG古根海姆艺术与技术伙伴关系”的一部分。通过这一合作，LG持续支持技术基础的艺术，将品牌形象从创新技术企业扩展为引领创意创新的企业。

这一策略与全球企业近期加强的“文化营销”战略相吻合。企业通过艺术、展览和内容传递品牌价值，尤其是在技术竞争加剧的情况下，产品性能难以区分，企业专注于扩大与消费者的情感接触点。通过与博物馆合作、公共展览和媒体艺术项目，品牌不仅传递体验，还展示技术的价值和理念。

值得注意的是，LG选择的艺术方向。特雷弗·佩格伦是一位以AI、监控和数据权力结构为主题的媒体艺术家，他的作品探讨了技术的光明面和阴暗面。这不仅是技术推广的内容，还传达了技术对社会影响的思考，增强了品牌信任和社会责任形象。

过去，品牌的核心是性能和价格竞争力，而现在，技术与社会的连接方式变得重要。尤其是AI等尖端技术伴随着伦理、数据和监控等复杂问题，解释方式和传递方法对企业形象产生重大影响。LG通过艺术媒介解释技术正是出于这一背景。

另一个重点是空间策略。时代广场、皮卡迪利广场和光化门广场分别是美洲、欧洲和亚洲的象征性空间，是传递全球品牌信息的平台。这不仅是简单的展览，而是城市级别的媒体战略，旨在最大化品牌曝光和信息传递。

然而，企业与艺术的结合也存在局限性。品牌信息与艺术自主性之间的平衡、商业性与公共性的界限等是持续争论的焦点。特别是企业赞助的项目，作品可能会按照企业形象和战略方向进行策划，限制艺术表达的独立性。

此外，在公共空间进行的展览如果实际上成为品牌推广手段，可能会损害文化内容的公共性。技术企业在利用艺术时，可能只强调技术的积极面，而相对淡化监控、数据伦理等负面问题。因此，企业与艺术的合作不仅是简单的赞助，创作的自主性和社会信息的保障是关键任务。

随着技术竞争加剧，品牌需要传递的不仅是功能，还有意义。LG通过AI艺术展示的不是技术本身，而是看待技术的视角。产品之外的体验，功能之外的信息。全球市场中品牌差异化的方式也在快速演变。

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