全球电视市场长期低迷，硬件销售面临瓶颈，韩国家电巨头三星电子和LG电子正通过广告支持的免费流媒体服务（FAST）寻找突破口。曾是全球家电市场主角的K-TV，正在从单纯的制造商转型为平台企业。

据业内消息，三星电子近期进行了大胆的人事调整，正式宣布扩大其自有FAST服务‘三星电视+’的业务。其目标不仅是提供内容，还要通过提升平台内的内容广告，建立新的盈利模式。

此外，三星还积极推进将其自有智能电视操作系统（OS）‘Tizen’搭载到中国等外部电视制造商的‘外部销售’战略，以扩展平台生态。

LG电子同样在加速从硬件中心向服务中心的转型。LG电子在服务启动十年后，对其自有FAST服务‘LG频道’进行了品牌重塑，开始了升级工作。特别是在北美之外，LG正在向欧洲和中东等全球市场扩展。为了攻克中东等多语言国家，LG提供用户可以选择自己想要的语言观看内容的‘多音轨’功能，进一步强化了本地化策略。

FAST是一种通过连接互联网的智能电视，用户无需支付额外的注册费或订阅费，即可在观看广告的条件下免费使用实时频道和点播视频（VOD）内容的服务。与需要安装机顶盒并每月支付费用的传统IPTV和有线电视不同，用户只需具备互联网环境和智能电视即可立即观看。这也与需要每月支付固定订阅费的Netflix等在线视频服务（OTT）形成了鲜明对比。

最近，随着包括Netflix在内的全球OTT平台纷纷提高订阅费，‘流媒体通胀’现象愈演愈烈，FAST作为强有力的替代方案逐渐浮出水面。消费者开始感受到订阅费的负担，‘观看广告即可享受高质量内容’的优势也显得尤为重要。

此外，FAST的受欢迎程度还得益于其无需像OTT那样考虑观看内容的复杂性，用户可以像传统电视一样轻松切换频道观看，这种‘放松观看’的消费趋势也在推动FAST的流行。

根据媒体科技公司Amagi发布的全球FAST报告，截至去年1月，亚太地区的FAST频道观看时间同比增长132%。北美（98%）和欧洲（83%）紧随其后，广告曝光量也增长了130%。

然而，韩国的FAST市场仍未进入增长阶段。由于IPTV基础设施已经非常完善，用户可以通过互联网捆绑产品以极低的价格观看数百个实时频道。此外，韩国的有线电视费用显著低于北美等地，因此用户解约的诱因较小。

再加上以智能手机为中心的移动OTT消费已成为主流，基于客厅智能电视的FAST面临着较小的市场空间。

成信女子大学文化产业艺术学系教授金正燮表示：“韩国业界在FAST原创内容投资方面仍然偏重于通过硬件实现差异化战略，应该支持人工智能（AI）智能电视等高端电视的普及，以缩小观众之间的FAST差距，并将一定比例的收入再投资于FAST内容。”