[经济日报] 韩国电子竞技协会（KeSPA）与谷歌Play达成合作，旨在加强韩国电子竞技国家代表的品牌建设。近期，随着迪士尼+扩大与电子竞技国家代表内容及国际赛事直播的合作，游戏和平台企业在电子竞技国家代表营销方面的竞争也愈加激烈。
15日，韩国电子竞技协会宣布与谷歌Play签署了韩国电子竞技国家代表的官方合作伙伴协议。根据此次协议，谷歌Play将支持即将参加夏季亚运会的电子竞技国家代表队的各项活动，并开展利用国家代表IP的多种营销活动。
随着电子竞技产业迅速扩展至全球体育和内容市场，平台企业与品牌的国家代表赞助竞争也日益活跃。这一趋势标志着从过去单一的赛事赞助模式向与OTT、会员和内容平台结合的长期品牌战略转变。
迪士尼+近期宣布扩大与KeSPA的战略合作，致力于增强电子竞技直播内容。此前，迪士尼+独家直播了“2025 LoL KeSPA CUP”，今年则计划全球直播“2026亚洲电子竞技大会”、“2026 LoL KeSPA杯”及2026爱知·名古屋亚运会相关的国家代表内容。
迪士尼+于4月24日在庆南晋州室内体育馆直播了“2026亚洲电子竞技大会”。该大会是从以往的中日韩为中心的结构扩展至整个亚洲的国际电子竞技国家对抗赛，今年有韩国、中国、日本、越南、泰国、菲律宾、蒙古等七个国家参与。
特别是，迪士尼体育品牌ESPN参与了直播画面和活动运营，进一步加强了全球体育内容形式的电子竞技直播。迪士尼+计划独家直播“街头霸王6”、“铁拳8”、“拳皇XV”、“电子足球系列”等主要项目。
随着电子竞技从单纯的游戏赛事向国家代表体系和全球体育内容产业的扩展，平台企业的参与也在增加。尤其是在年轻粉丝基础内容的获取和全球用户扩展方面，电子竞技的战略价值正在提升。
今年，KeSPA以“See the Unseen/我们的国家代表”为国家代表口号，积极扩大与各企业的合作。谷歌Play、迪士尼+、汉华生命、GOL Studio、罗技G、SIDIZ、PhotoGray、釜山广域市、Rebion等企业均参与成为国家代表的官方合作伙伴，企业的关注度不断提升。
KeSPA相关人士表示：“协会与谷歌Play计划提升公众对电子竞技国家代表的关注和认知，并建立共同应援的基础，预计将开展多方位的营销合作，以增强电子竞技国家代表的地位和基础。”
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
