乐天哈伊马特的家电自有品牌PLUX正在以1~2人家庭和年轻客户为中心实现增长。

乐天哈伊马特于21日表示，从去年4月到今年3月的一年间，PLUX的整体销售额同比增长了15%。在今年第一季度，销售额较去年同期增长了26%。

PLUX是专为1~2人家庭设计的品牌。公司表示：“1~2人家庭的居住空间相对较小，倾向于选择小容量家电，并重视价格和能效等级。”因此，PLUX根据这些特点推出了差异化的主要产品。

作为代表产品的PLUX 245L一级能效冰箱，在一年内销售超过4万台，成为乐天哈伊马特冰箱产品中的销量冠军。公司分析认为，200L级别的容量、一级能效以及5年延长保修等特点符合客户需求。此外，PLUX推出后，20岁客户的比例也有所增加。

乐天哈伊马特还在扩大PLUX产品线的订阅服务。去年3月，公司推出了针对洗衣机、空调、电饭煲等热门类别的“PLUX订阅服务”，并计划在6月将产品范围扩大到净水器。

在7月，乐天哈伊马特将推出一个专门展示PLUX家电的独立商店。公司目标是将PLUX的销售额从去年的1300亿韩元提升至今年的2000亿韩元。乐天哈伊马特PB海外采购部门负责人朴炳勇表示：“PLUX在推出一年内实现了销售增长和客户群体变化等成果，我们将继续将其发展为日常家电品牌。”

此外，乐天哈伊马特在去年4月经过约一年的咨询、消费者调查和产品规划过程后推出了PLUX。公司将“通过小差异改变日常生活的日常家电”作为PLUX的概念。