“在梅雨季节的夏天早晨，帮我推荐一些能保持妆容不脱落的化妆品。”我在Naver AI标签中输入了这一反映近期生成型AI趋势的搜索词。虽然可以通过输入“妆前乳”、“粉饼”等关键词获取信息，但我希望通过Naver AI标签获取更全面的信息。
根据7月2日的信息技术（IT）行业消息，Naver正在加速将AI标签转型为基于生成型AI的对话式搜索门户。Naver标志性的绿色搜索框“绿点”也正逐步向AI标签中心转型。
在全球生成型AI行业中，尽管也有将搜索和推荐扩展到商品探索和支付的尝试，但由于支付转化率和用户体验等因素，这些尝试面临困难。OpenAI曾推出ChatGPT内的直接支付功能“即时结账”，但因未达预期效果而停止。
我通过AI标签和综合搜索对同一问题进行了比较。综合搜索除了在“AI简报”中提供详细说明外，其他方面并没有太大区别。而在AI标签中搜索同样内容时，系统不仅比较和解释了商品的种类、品牌、肤质和要点，还展示了实际购买链接。
AI标签的搜索能够反映对话的上下文，因此只需继续提问即可，显著的优势在于用户可以通过首次提问获得大量所需信息。通常情况下，普通搜索需要在确认产品类别后，再去博客或YouTube查找评论，而AI标签则可以在同一页面上查看所有信息。
AI标签的优势在于“购买可信度”和“创作者生态系统的连接”方面表现突出。产品购买大多连接到官方商店或Naver Plus Store，提升了销售渠道的可信度。同时，博客等内容来源也一并显示，使得推荐不仅限于商品本身，还能连接到实际使用评价和购买路径。
Naver所拥有的搜索、内容和购物生态系统在AI标签中有机运作，未来AI标签与现有博客、社区等创作者活动的共同成长潜力可见一斑。
然而，由于Naver生态系统的连通性，AI标签的购物推荐往往偏向于品牌官方商店。在传统综合搜索中，开放市场、价格比较和多样化销售渠道广泛曝光，而在AI标签中，价格信息和购买指南则主要集中在官方商店。
在Olive Young应用中，虽然使用了与Naver Pay关联的Naver登录，但无法进行支付。在AI标签中也无法使用支付服务。Naver也建议用户进行单独支付。
Naver相关人士表示：“AI标签是反映用户提问意图和上下文，帮助更快搜索信息的服务。”并表示：“我们计划同时运营综合搜索和AI标签，让用户根据需求选择多样的搜索体验。”
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
