粉色兔子成功吸引了日本Z世代的目光。

角色“艾斯特兔”在2025年针对日本高中生的最新趋势调查中，荣登“最喜欢的角色”第一位，超越了日本国民角色Hello Kitty。在涩谷趋势等主要趋势调查中也名列前茅。

在16日由韩国内容振兴院主办的“角色授权展·桌游展”上，KB Vision的首席执行官金贤京表示：“韩国角色在日本也具备足够的竞争力。”

艾斯特兔目前与全球300多家公司签订了授权合同，其中包括130家日本公司。KB Vision的全球独占权利收入中，80%来自海外。

KB Vision是一家专注于角色的策划公司。就像K-pop公司发掘偶像并将其推向国际舞台一样，KB Vision致力于发掘具有成长潜力的角色IP，并与食品、时尚、化妆品、便利店、银行、电影院、酒店等多个领域进行合作。

 

今年迎来了第25届“角色授权展”，其中“一个成功的角色，十家企业也不羡慕”的说法令人深有感触。在国内外186家公司设置的443个展位中，展现了游戏、动画、广播、食品、美容等多个行业扩展的内容知识产权（IP）的可能性。角色已经不仅仅是简单的内容，而是成为创造新商业价值的核心资产。

在这一IP扩展的中心，韩国内容振兴院发挥了重要作用。通过商业咨询区，提供授权、流通、海外拓展的咨询，连接参展企业与买家，支持缺乏流通网络和商业化经验的中小内容企业和创作者开拓市场。韩国内容振兴院在内容IP的挖掘、商业化到海外拓展的全周期支持，体现了其在提升K内容产业竞争力方面的作用。
   
此次展会中，全球角色IP制作公司Olabox的展位引起了关注。与其他以女性观众为主的展位不同，10至20岁的男性观众在此排起了长队。他们表示是为了购买以女团利森成员为灵感的动物角色“雷米尼”的周边商品。26岁的男性观众表示：“收藏周边商品的同时，也能保留与利森的回忆，感觉很好。”

随着利森的人气飙升，雷米尼也随之走红。Olabox的理事蔡熙相表示：“超出预期的人气让公司内部气氛非常好。”并表示：“如今大多数知名偶像都将角色作为副角色（副角色）来使用。”
 
KB Vision的展位也引人注目，拥有艾斯特兔、常见兄妹、秀雅、莫莫雷等20多个角色IP。

金贤京表示：“在这个越来越细分的时代，首先要精准锁定目标群体，然后再扩大基础。”艾斯特兔基于10至20岁女性粉丝群体，扩大了与日本美容品牌的合作，随后与阪神虎等日本职业棒球队的合作也随之展开。球团希望吸引年轻女性粉丝入场，艾斯特兔的粉丝群体正好契合这一战略。
 
粉丝群体是海外拓展的必要条件。金代表表示：“至少需要1万名Instagram粉丝才能制定目标战略。”并指出：“如果在国内没有经过验证，就很难拓展海外市场。”展现职场人情感的角色“金汉志”在新世界江南的首日销售额达到1亿韩元，这也是因为展位完美反映了职场环境，成功吸引了职场人的共鸣。

随着角色市场竞争的加剧，新兴作家们也在努力实现差异化。参与新兴作家展位“新秀项目”的设计师金志贤展示了面向学龄前儿童的“小沙丘”。他表示：“根据教育娱乐趋势，制作了数学王国概念的视频。”
   
与角色授权展同时举行的桌游展吸引了许多家庭观众。此次活动旨在促进角色与桌游的协同，28家公司展示了600多种国内外桌游。

参展的韩国桌游公司去年实现了600亿韩元的国内销售额和22亿韩元的出口额，创下了历史新高。“咖啡狂潮”等50多种游戏已出口到50个国家。

特别是与Kakao Friends、Tiny Ping、紫桃、赛车手、大家的麻将、火花棒球等多种IP的合作不断扩大。韩国桌游公司市场部部长吴汉雄表示：“与Tiny Ping合作的饼干盒，成功吸引了既有桌游粉丝又有Tiny Ping粉丝。”最近，他们还在推动与海外在线视频服务（OTT）的合作。

吴部长表示：“桌游市场已经连续十多年每年增长。”并指出：“在AI时代，人们对人情味的追求将更加加强。”
 



※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

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