CJ第一制糖在日本推广K食品的试验性项目‘Bibigo市场’将在不到两年内关闭。尽管推出了体验型商店以扩大与当地消费者的接触，但由于未能实现预期的盈利，决定进行业务效率化调整。

根据业内消息，位于日本东京港区新桥的Bibigo市场将于本月底结束营业。CJ第一制糖于2024年9月在其日本子公司CJ食品日本入驻的建筑一层开设了约60平米的Bibigo市场，这是全球市场上以Bibigo品牌为主的首个常设线下店。

该店的开设是基于之前举办的快闪店（临时店）成功的基础。CJ第一制糖于2023年5月在东京涩谷运营了一家销售炒年糕、紫菜包饭和热狗的Bibigo快闪店，吸引了约1万名顾客，认为日本市场对K食品体验型商店有需求。

因此，CJ第一制糖将Bibigo市场打造为结合食品杂货店和餐厅的‘Grocerant’形式，设有展示产品的展厅、食品销售区和就餐区，消费者可以直接看到和品尝Bibigo产品后再进行购买。平日午餐和晚餐时段，推出的炒年糕和油条套餐、紫菜包饭套餐的售价为1300至1500日元（约合1万3000韩元）。

然而，自常设店运营以来，销售额未达到预期，显示出其局限性。尤其是在日本消费者重视的性价比方面，与当地餐饮菜单相比未能展现出明显的竞争力。

此次决定是在CJ第一制糖业绩恶化的背景下作出的，因此也被视为体质改善的一部分。去年，CJ第一制糖在2007年制造业务部门人事分割后首次出现年度净亏损，而今年第一季度，除CJ大韩通运外的营业利润也同比下降26%，仅为1485亿韩元。

CJ第一制糖相关人士表示：“如果在日本Bibigo市场投入更多资源，可能会期待积极效果，但考虑到长期收益和资源投入的效果，决定停止运营。我们将重新调整在日本的K食品宣传策略，并计划通过其他渠道扩大与消费者的接触。”