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从复杂叙事到灵活点缀 韩国偶像世界观迎来"2.0时代"沉寂一段时间的“偶像(idol)世界观”近期出现回潮迹象,引发业内关注。以鲜明概念和独特设定开展活动的新晋组合持续涌现,同时,长期坚持世界观的现有团队,其发展动向也再次成为业界讨论的焦点。 所谓“偶像世界观”,是指K-POP在全球市场快速成长的2010年代后期至2020年初,在第四代偶像中盛行的一种潮流。这一模式通过音乐、舞台表演、MV等多种内容,将以故事叙事为核心的设定融入其中,旨在突出团队特色、强化差异化,同时增强粉丝的凝聚力。2020年出道的aespa以跨越现实与虚拟的多重宇宙概念成为典型案例。 然而,这一策略在取得初期成功后逐渐退潮。随着世界观的过度应用,部分K-POP粉丝开始产生审美疲劳。过于复杂的设定不仅增加新粉丝的入坑门槛,也在一定程度上限制了团队的音乐风格和活动方向,出现了适得其反的效果。 2022年8月出道的NewJeans以轻松易听、无世界观设定的音乐成功打破行业格局。随着新冠疫情影响转为地方性流行,K-POP偶像界迅速迈入“第五代”,呈现出“去世界观化”的趋势,音乐和舞蹈更注重易上手的流行元素。同时,“情感流行”“童年流行”等以独特音乐类型而非世界观为标签的新兴趋势也逐渐形成。 有趣的是,近期如潮流般再次回归,带有概念设定的偶像组合再次崭露头角,新一轮潜在成功案例引发业内广泛关注。10日正式出道的男团AM8IC,以同名专辑亮相,并首次呈现“LUKOIE”世界观。该世界观设定为:“‘梦之神’LUKOIE创造的虚幻梦境中,五位少年被命运之线牵引,踏上通往现实世界的旅程”。AM8IC将这一设定融入专辑叙事,使收录曲呈现连贯故事,并将“黑暗幻想偶像”作为团队标识。 韩国经纪公司TOV Entertainment代表尹范鲁(音)表示:“近年来很少出现以世界观为核心卖点的新团体,但我们认为,K-POP粉丝对全新世界观的热情依然存在。”他补充道:“未来,我们将围绕世界观推出多样化体验内容,让其成为吸引粉丝的趣味亮点。” 此前出道的男团NEWBEAT,以成员各自的独特设定为核心,构建团队世界观,并将其融入专辑概念。成员在相应部位佩戴“角”道具进行概念照拍摄和舞台演出,引发广泛讨论;此外,新晋虚拟女团“四灵花”以韩国神话为灵感,打造数字幻想世界观;女团KiiiKiii则推出与团队世界观相关的网络小说《Dear.X》。 即便在世界观潮流趋于低迷的时期,仍有组合坚持这一策略并获得关注。2022年出道的女团NMIXX,其新曲《Blue Valentine》登顶音源榜,同时以描绘乌托邦旅程的世界观吸引外界目光。2023年出道的男团xikers,其最新专辑延续自出道专辑《HOUSE OF TRICKY : Doorbell Ringing》的叙事系列,讲述“穿梭时空、寻找坐标的少年们”的故事,获得好评。 业内人士指出,在竞争激烈的偶像市场中,基于故事叙事的世界观仍有助于巩固粉丝基础。但与过去将世界观视为决定成败的关键策略不同,如今更多团队倾向于将其作为趣味元素灵活运用,从而减轻在运营和创作上的压力。
2025-11-20 18:21:20 -
为可爱买单 IP合作成韩流通业增长引擎韩国流通企业近来通过与卡通IP联名方式,力求打开商品同质化的发展瓶颈。 据流通业界14日消息,IP联名已从单纯的营销活动,升级为便利店、百货店等主要流通企业的核心增长战略。刚刚过去的“巧克力棒节”(Pepero Day)是观察这一趋势的绝佳窗口。本月1日至11日,CU便利店销售额同比增长32.4%,其中与国内外IP联名的商品销售额剧增55%,创下历史新高。 7-Eleven与三丽鸥的联名商品拉动“巧克力棒节”期间销售额同比实现120%的大幅增长。作为对流行趋势反映最快速的业态,便利店已成为IP联名最活跃领域。三家主要便利店今年推出的IP联名商品销售均同比大幅增长,GS25和CU分别增长47.5%和105.7%,7-Eleven增长50%。 GS25今年推出的“Pixely”系列累计销量已超过350万个,CU的IP联名商品种类从2021年的50多款增至今年的370多款,与热门卡通形象“Ganadi”联名的饮料和零食累计销量超过400万个,涵盖巧克力牛奶、草莓牛奶、维他命饮料、绿茶等多款商品。 根据韩国内容振兴院的数据,韩国IP市场规模在2023年达到18万亿韩元(约合人民币878亿元),近5年增长超过30%。在此背景下,流通业战略不在局限于单纯的商品联名,而是向自主开发IP、构建完整世界观方向扩展。 GS零售正积极拓展自主IP“Moomoossi Friends”,广泛应用于自有商品和周边。现代百货店推出自主IP“Heendy”并开设主题快闪店,乐天电视购物则应用自主IP“Bellygom”进行营销。 乐天百货店为吸引顾客,计划在蚕室乐天世界大厦开出全球IP“超级马里奥”大型快闪店,在百货店内布置游戏角色展览和体验空间,完整呈现“超级马里奥”世界观。 专家称流通业与IP联名已不再局限于单纯的短期营销活动,而已成为核心营销战略。消费者不仅仅为造型可爱的周边产品本身买单,更多是对品牌通过IP创造的情感和世界观产生共鸣。在商品同质化日益严重背景下,如何通过IP抢占市场先机已成为决定商业成败的核心要素,预计未来流通业的IP竞争将更加趋于白热化。
2025-11-16 23:27:14
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从复杂叙事到灵活点缀 韩国偶像世界观迎来"2.0时代"沉寂一段时间的“偶像(idol)世界观”近期出现回潮迹象,引发业内关注。以鲜明概念和独特设定开展活动的新晋组合持续涌现,同时,长期坚持世界观的现有团队,其发展动向也再次成为业界讨论的焦点。 所谓“偶像世界观”,是指K-POP在全球市场快速成长的2010年代后期至2020年初,在第四代偶像中盛行的一种潮流。这一模式通过音乐、舞台表演、MV等多种内容,将以故事叙事为核心的设定融入其中,旨在突出团队特色、强化差异化,同时增强粉丝的凝聚力。2020年出道的aespa以跨越现实与虚拟的多重宇宙概念成为典型案例。 然而,这一策略在取得初期成功后逐渐退潮。随着世界观的过度应用,部分K-POP粉丝开始产生审美疲劳。过于复杂的设定不仅增加新粉丝的入坑门槛,也在一定程度上限制了团队的音乐风格和活动方向,出现了适得其反的效果。 2022年8月出道的NewJeans以轻松易听、无世界观设定的音乐成功打破行业格局。随着新冠疫情影响转为地方性流行,K-POP偶像界迅速迈入“第五代”,呈现出“去世界观化”的趋势,音乐和舞蹈更注重易上手的流行元素。同时,“情感流行”“童年流行”等以独特音乐类型而非世界观为标签的新兴趋势也逐渐形成。 有趣的是,近期如潮流般再次回归,带有概念设定的偶像组合再次崭露头角,新一轮潜在成功案例引发业内广泛关注。10日正式出道的男团AM8IC,以同名专辑亮相,并首次呈现“LUKOIE”世界观。该世界观设定为:“‘梦之神’LUKOIE创造的虚幻梦境中,五位少年被命运之线牵引,踏上通往现实世界的旅程”。AM8IC将这一设定融入专辑叙事,使收录曲呈现连贯故事,并将“黑暗幻想偶像”作为团队标识。 韩国经纪公司TOV Entertainment代表尹范鲁(音)表示:“近年来很少出现以世界观为核心卖点的新团体,但我们认为,K-POP粉丝对全新世界观的热情依然存在。”他补充道:“未来,我们将围绕世界观推出多样化体验内容,让其成为吸引粉丝的趣味亮点。” 此前出道的男团NEWBEAT,以成员各自的独特设定为核心,构建团队世界观,并将其融入专辑概念。成员在相应部位佩戴“角”道具进行概念照拍摄和舞台演出,引发广泛讨论;此外,新晋虚拟女团“四灵花”以韩国神话为灵感,打造数字幻想世界观;女团KiiiKiii则推出与团队世界观相关的网络小说《Dear.X》。 即便在世界观潮流趋于低迷的时期,仍有组合坚持这一策略并获得关注。2022年出道的女团NMIXX,其新曲《Blue Valentine》登顶音源榜,同时以描绘乌托邦旅程的世界观吸引外界目光。2023年出道的男团xikers,其最新专辑延续自出道专辑《HOUSE OF TRICKY : Doorbell Ringing》的叙事系列,讲述“穿梭时空、寻找坐标的少年们”的故事,获得好评。 业内人士指出,在竞争激烈的偶像市场中,基于故事叙事的世界观仍有助于巩固粉丝基础。但与过去将世界观视为决定成败的关键策略不同,如今更多团队倾向于将其作为趣味元素灵活运用,从而减轻在运营和创作上的压力。
2025-11-20 18:21:20 -
为可爱买单 IP合作成韩流通业增长引擎韩国流通企业近来通过与卡通IP联名方式,力求打开商品同质化的发展瓶颈。 据流通业界14日消息,IP联名已从单纯的营销活动,升级为便利店、百货店等主要流通企业的核心增长战略。刚刚过去的“巧克力棒节”(Pepero Day)是观察这一趋势的绝佳窗口。本月1日至11日,CU便利店销售额同比增长32.4%,其中与国内外IP联名的商品销售额剧增55%,创下历史新高。 7-Eleven与三丽鸥的联名商品拉动“巧克力棒节”期间销售额同比实现120%的大幅增长。作为对流行趋势反映最快速的业态,便利店已成为IP联名最活跃领域。三家主要便利店今年推出的IP联名商品销售均同比大幅增长,GS25和CU分别增长47.5%和105.7%,7-Eleven增长50%。 GS25今年推出的“Pixely”系列累计销量已超过350万个,CU的IP联名商品种类从2021年的50多款增至今年的370多款,与热门卡通形象“Ganadi”联名的饮料和零食累计销量超过400万个,涵盖巧克力牛奶、草莓牛奶、维他命饮料、绿茶等多款商品。 根据韩国内容振兴院的数据,韩国IP市场规模在2023年达到18万亿韩元(约合人民币878亿元),近5年增长超过30%。在此背景下,流通业战略不在局限于单纯的商品联名,而是向自主开发IP、构建完整世界观方向扩展。 GS零售正积极拓展自主IP“Moomoossi Friends”,广泛应用于自有商品和周边。现代百货店推出自主IP“Heendy”并开设主题快闪店,乐天电视购物则应用自主IP“Bellygom”进行营销。 乐天百货店为吸引顾客,计划在蚕室乐天世界大厦开出全球IP“超级马里奥”大型快闪店,在百货店内布置游戏角色展览和体验空间,完整呈现“超级马里奥”世界观。 专家称流通业与IP联名已不再局限于单纯的短期营销活动,而已成为核心营销战略。消费者不仅仅为造型可爱的周边产品本身买单,更多是对品牌通过IP创造的情感和世界观产生共鸣。在商品同质化日益严重背景下,如何通过IP抢占市场先机已成为决定商业成败的核心要素,预计未来流通业的IP竞争将更加趋于白热化。
2025-11-16 23:27:14