尽管电视购物市场萎缩，四大购物公司二季度盈利反转的原因
随着电视观众的流失和电子商务的增长，电视购物市场的规模正在缩小。然而，四大主要购物公司的二季度营业利润却普遍增长。分析认为，专注于时尚、美妆和健康食品等高利润商品，并加强移动直播电商和自有品牌（PB）的战略，提升了盈利能力。 根据业内消息，CJ온스타일在二季度的销售额为4028亿韩元，同比增长4.4%；营业利润为260亿韩元，同比增长21.2%。移动直播电商（MLC）的交易额激增161.3%。CJ온스타일正在扩大与时尚、生活等高端商品以及短视频、网红内容和粉丝知识产权（IP）结合的移动电商。去年，MLC的交易额也增长了66%。 GS샵在二季度的销售额为2682亿韩元，营业利润为267亿韩元，分别增长0.9%和6.0%。自去年四季度以来，连续三个季度业绩改善。二季度，GS샵在时尚、美妆和生活类商品上独家商品数量较去年增加了46%，时尚品牌“Core Authentic”和内衣“UBGS”、美妆PB“VU”等对销售贡献显著。还加强了移动应用内的时尚、美妆、食品专业区。 现代购物的二季度销售额为2707亿韩元，下降1.3%，但营业利润为251亿韩元，增长约13%。这得益于降低低利润商品的比例，强化时尚、美妆和食品等高利润商品的编排。食品和时尚等高利润商品的销售良好，以及转播费用的降低也助力了盈利能力的改善。 乐天购物的二季度销售额为2386亿韩元，增长3.3%；营业利润为199亿韩元，增长62.7%。以健康食品和美妆等高利润商品为中心的产品组合和成本效率的提升推动了业绩改善。乐天购物计划通过高效商品的质的增长和新业务来获取增长动力。 尽管购物公司的业绩改善，但市场整体趋势却相反。根据韩国电视购物协会的数据，GS샵、CJ온스타일、现代购物、乐天购物、NS购物、家居购物和公共购物等七家电视购物公司的去年整体交易额为18兆5053亿韩元，同比下降5.1%。这是自2021年以来连续四年下降。广播收入也下降至2兆6181亿韩元，减少0.9%，为2012年以来的最低水平。 客户群体的老龄化也十分明显。60岁女性在所有客户中的比例从2024年的24.8%上升至去年的29.9%；70岁以上女性的比例从8.8%上升至13.0%。而40至50岁女性的比例则从43.8%下降至36.9%。此外，转播费用的负担依然存在。去年，七家电视购物公司向有线电视运营商支付的转播费用总额为1兆9212亿韩元，占广播收入的73.4%。 业内人士表示：“购物公司通过高利润和PB商品提高盈利能力，并通过移动和内容电商扩大客户接触点。”他指出：“考虑到交易额下降、客户老龄化和高转播费用的负担，吸引年轻客户和减少对电视的依赖是当前的挑战。”
2026-08-13 04:40:00
