位于全南光州的强劲县通过吸引海外训练团队，预计将带来约10亿韩元的地方经济效应，正在将体育营销的范围扩展到海外。 强劲县于上个月29日至8日举办为期11天的“2026中国蒲阳国际训练营及交流赛”。 此次训练营共有来自中国蒲阳的优易体育俱乐部等17支国内外队伍的848名运动员参与，连同30名中国运动员的家长，共计878人正在强劲进行训练和交流活动。 县政府期待参与训练的运动员的停留将促进地方经济的发展。根据强劲县进行的训练营活性化研究，计算得出每人每日平均消费额为10万2906韩元，预计此次训练营期间的经济效应将达到约9亿9400万韩元。 运动员在停留期间不仅会使用当地的住宿设施和餐饮场所，还会参观旅游景点和传统市场，预计消费将扩展到地方商业的各个方面。 训练主要在青瓷足球场和综合运动场进行，参与者还将参观强劲的代表性旅游景点，如高宇岛、马良诺尔水产市场、强劲青瓷博物馆、英朗故居、Vland水上乐园、达山草堂、白莲寺、兵营城和哈梅尔纪念馆，体验当地的历史和文化。 强劲县认为此次活动不仅是简单的体育交流，更是展示与地方旅游结合的停留型体育旅游模式的竞争力。特别是如果海外运动员及其家人能够长期停留并消费，将有望形成结合体育和旅游的新地方经济活化模式。 通过此次交流，强劲县与中国蒲阳优易体育俱乐部建立了未来三年相互派遣运动员的定期交流机制。双方计划每年继续进行训练营和友谊赛，扩大国际体育交流，同时提升地方运动员的竞技水平，并通过吸引海外运动队持续扩大地方消费基础。 强劲县期待此次训练营不仅能激活国际体育交流，还能向海外展示地方优秀的体育基础设施和赛事运营能力。此外，强劲县还计划持续扩大海外训练营和国际赛事的引进，进一步加强通过体育推动地方经济活化的战略。 强劲县县长表示：“吸引海外训练营不仅仅是为了引进运动队，更是通过住宿、餐饮和旅游消费为地方经济注入直接活力的体育营销核心战略。我们将继续扩大与海外体育组织的交流，提升体育与旅游融合的强劲品牌竞争力，努力促进地方经济活化和生活人口的增加。” 此外，强劲县在吸引国内训练营的基础上，正扩大与海外体育组织的交流，将停留型体育旅游作为地方发展的动力。通过将体育、旅游和地方消费相结合的体育营销战略，计划建立一个促进生活人口增加和地方经济活化的良性循环结构。 ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

以诺森于5日宣布，2026年第二季度营业利润达446亿韩元，同比增长22.4%。 第二季度销售额为4990亿韩元，同比下降3.9%；同期净利润为365亿韩元，同比增长53.1%。 以诺森相关人士表示：“继第一季度后，第二季度营业利润也实现了两位数增长，这表明第一季度的良好业绩并非一次性，而是延续到了上半年，意义重大。”他还表示：“体育营销、数字服务、品牌空间运营及线下体验设计等国内外客户体验（CX）业务全面扩展，取得了良好成果。” 在国内，北中美世界杯相关的代理效应以及关联和非关联客户的CX业务量均有均衡增长。包括釜山移动展和KT光华门展厅等大型项目在内的主要品牌核心空间的运营及内容开发项目为业绩做出了贡献。 通过这些努力，超越传统广告领域，设计和运营线下客户体验的CX业务贡献度进一步提升。国内营业利润同比增长36.7%，达67亿韩元。 在海外，体育营销和数字服务为CX业务的扩展提供了动力。 在美洲地区，2026年北中美世界杯相关的体育营销业务开始全面反映。作为世界杯主办国的美国、墨西哥和加拿大的法人正在进行现场活动和展位运营，相关媒体投放的增加推动了业绩增长。 此外，美国子公司Canvas的程序化购买（数字广告自动购买）业务量增加，非关联业务也实现了增长。因此，美洲地区的销售总利润和营业利润同比增长分别为9.6%和5.1%。 在欧洲，持续扩展网页管理、客户关系管理（CRM）和数据分析等数字服务领域，同时加强了与Genesis 2026 WEC勒芒24小时赛事相关的营销及高尔夫营销等基于体育营销的CX应对。结果，欧洲地区的销售总利润同比增长41.8%，营业利润增长115.3%，显示出强劲的增长势头。 以诺森计划在下半年继续推进国内CX整合营销活动、全球体育营销及欧洲数字服务的增长趋势。同时，将深化人工智能、数据和知识产权业务等新业务，以进一步增强可持续增长的基础。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

SOOP收购女子职业排球队AI佩珀斯，开始扩展其体育业务。这一举措被分析为超越简单的体育转播，快速推进结合球队运营、粉丝和直播内容的平台型体育商业模式。 18日，SOOP宣布决定收购AI佩珀斯女子职业排球队。球队的运营将由SOOP的子公司森林电视负责。 此次收购被解读为SOOP不仅仅是进行体育营销，而是直接获取体育知识产权（IP），并扩大内容和粉丝业务的战略。SOOP此前主要在体育转播和电子竞技领域扩展业务，现在则将运营范围扩大至职业体育球队，试图转型为体育平台企业。 近年来，体育产业正在迅速从单一的转播权销售结构转变为以粉丝社区、短视频内容、直播和实时互动为基础的平台竞争。比赛本身以及围绕运动员和球队的幕后内容、实时互动和粉丝参与型内容成为核心竞争力。 SOOP一直以来与游戏、骑行、围棋等多种体育项目的协会和联盟合作，进行转播环境的建设、赛事举办和相关内容制作等。SOOP通过连接比赛精彩片段、回放和赛前赛后内容的方式，扩大了体育内容业务。 特别是基于直播平台的特性，SOOP拥有实时聊天、粉丝社区和主播内容制作的经验，这被视为其优势。分析认为，SOOP正试图将其在互联网直播平台的运营经验应用于职业体育球队的管理中。 女子职业排球被认为是与平台型体育内容业务相得益彰的项目，因其拥有忠诚的粉丝群体和较高的现场观赛文化，以及活跃的在线社区活动。 根据韩国排球联盟（KOVO）的数据，去年男女排球常规联赛和季后赛的总观众人数为635461人，其中女子组观众为328012人，占总数的一半以上。女子排球在在线剪辑消费和粉丝基础内容消费方面也表现活跃。 SOOP预计将利用这些粉丝特性，增强比赛外的内容和直播社区。分析认为，SOOP将通过比赛转播、球员内容、幕后视频、主播合作内容和短视频剪辑等方式，扩大与粉丝的接触点。 此次收购也反映了SOOP在电子竞技运营方面的经验。SOOP通过自有电子竞技球队的运营，积累了选手管理、粉丝社区管理和内容制作的经验。基于此，SOOP计划在职业排球队中同时增强竞技水平和内容竞争力。 在体育内容市场中，获取忠实粉丝的重要性日益增加，平台与体育球队之间的结合案例也在增加。综合体育平台竞争正逐步加剧，结合直播、社区、商业和周边产品等业务。 SOOP未来还计划将体育内容与球队运营经验结合，扩大粉丝参与型内容和地方联动活动。预计将加速构建一个连接体育粉丝生态系统的商业模式，超越单一的转播平台。 SOOP相关人士表示：“此次收购AI佩珀斯是SOOP体育业务向前迈进的重要契机，我们将基于以往的体育内容制作经验和电子竞技球队的经验，努力实现球队的稳定运营，并为粉丝和社区创造有意义的价值。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

【经济日报】全球OTT巨头迪士尼+与韩国电竞协会合作，获得大量韩国电竞内容的全球独家转播权。从24日在庆南晋州举行的“2026亚洲电竞大会”开始，迪士尼+将直播下半年计划的KeSPA杯和爱知-名古屋亚运会国家代表评估赛，旨在成为K电竞的“全球转播中心”。这不仅是内容获取，更是吸引全球电竞粉丝进入迪士尼+生态系统的战略。迪士尼+关注电竞的原因在于“直播流媒体”和“粉丝经济”。随着OTT市场订阅增长放缓，平台致力于获取能吸引新用户和留住现有用户的“杀手级内容”。与电视剧或电影不同，电竞等“直播事件”在特定时间段能引发巨大流量，尤其是电竞拥有忠实的年轻粉丝群体，能有效吸引他们到平台。迪士尼计划将其体育品牌ESPN的经验引入迪士尼+，将电竞打造成“高端体育内容”。此次合作的核心是“亚运会”。电竞被列为正式项目后，国家对抗赛成为全民关注的焦点。韩国电竞协会将此次ECA 2026视为亚运会的前哨战，通过迪士尼+这一全球平台展示国家代表选手的实力。韩国电竞协会会长金英满表示：“在国内电竞内容价值提升的时刻，与迪士尼+合作分享成果感到高兴。”这意味着K电竞不仅是国内市场的内容，更是迪士尼认可的具有全球商业价值的“出口商品”。未来，迪士尼+与韩国电竞协会的合作将更加深化。除了直播，还计划制作选手训练过程和幕后故事的“原创纪录片”，以及ESPN专业解说团队参与的“预览秀”等多种衍生内容。迪士尼韩国代表金素妍表示，将为电竞产业生态注入积极能量，此次合作也显示迪士尼对韩国市场的长期投资承诺。预计这将对国内电竞俱乐部的赞助引进和选手薪资谈判产生积极影响。尽管K内容的全球扩展主要集中在电视剧、电影和K-pop，但迪士尼+的此次投资表明K电竞有望成为下一代“出口明星”。然而，仍需解决的问题是如何将偏重于“英雄联盟”等项目的粉丝群体扩展到“街头霸王”、“铁拳”等多样化项目，以及如何在与Twitch、SOOP（前非洲TV）等现有流媒体平台的竞争中占据优势。尽管如此，此次合作是韩国电竞产业从“游戏”向全球媒体公司渴望的“高端内容”演变的最有力证据。随着ECA 2026的开始，迪士尼+上的K电竞之旅将拓展韩国内容的版图，令人期待。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。