由加拿大籍韩裔导演玛吉·康（Maggie Kang）执导的动画电影《K-POP：猎魔女团》在第83届美国电影电视金球奖颁奖典礼上，一举拿下最佳动画电影和最佳主题歌曲两项大奖，成为当晚动画领域的最大赢家。 当地时间11日，第83届金球奖在美国洛杉矶比佛利山庄的比佛利希尔顿酒店举行。《K-POP：猎魔女团》在最佳动画电影奖项中击败了《疯狂动物城2》《埃利奥》《鬼灭之刃：无限城篇》《阿尔科》《小阿梅丽》等强劲对手，成功夺魁，力压迪士尼与皮克斯的多部热门作品，也被外界视为今年3月奥斯卡动画奖项的有力竞争者。 玛吉·康在领奖时激动表示：“这一奖杯沉甸甸，感谢所有相信这部深深植根于韩国文化的作品，能够与全球观众产生共鸣的人们。希望通过影片展现真实而多面的女性形象——强大、自信，有时古怪、贪吃。”现场随即响起热烈掌声。 此外，《K-POP：猎魔女团》原声歌曲《Golden》击败《阿凡达》《罪人》等获得最佳原创歌曲奖，《Golden》此前便被视为最大热门，最终结果不出所料。 登台领奖的歌手兼作曲家李宰（音）在致辞中感动落泪，她回忆称：“在我年少时曾梦想成为偶像，却因声音条件不够好而屡遭拒绝。我依靠音乐走过那段痛苦，如今能以歌手和作曲家的身份站在这里，感觉梦想成真。希望这首歌能帮助更多人克服困难、接纳自我。” 金球奖自1944年创办，是好莱坞最具影响力的颁奖礼之一。近年来韩国影视作品屡屡在金球奖大放异彩，2020年奉俊昊凭《寄生虫》获得最佳外语片奖，2021年《米纳里》再次获奖，2022年《鱿鱼游戏》演员吴永洙夺得电视类最佳男配角奖。

近年来，K-POP在全球范围内持续升温，不仅提升了韩流的国际影响力，也成为韩国“文化输出”的重要名片。然而，在耀眼成绩的背后，一些长期被忽视的问题逐渐浮出水面。以“拉近偶像与粉丝距离”为名，机场这一公共空间被不断改造为艺人的表演舞台和时尚秀场。同时，相关安保措施失当，在一定程度上阻碍旅客通行并扰乱公共秩序，引发社会担忧。 1990年代末，随着H.O.T.、宝儿、水晶男孩、神话、S.E.S.等偶像团体相继走红，K-POP开始在中国、日本、中国台湾等亚洲市场获得关注。2002年电视剧《冬季恋歌》在日本引发热潮，韩流首次作为“文化出口”受到重视；2003年电影《老男孩》获得戛纳电影节评审团大奖，韩国电影进入国际主流文化市场。K-POP、韩国电视剧与电影协同发展，推动韩国文化（K-文化）进入全面崛起的时代，同时伴随全球粉丝群体的形成，韩国娱乐产业也实现了高速扩张。然而，部分艺人及其保镖在机场等公共场所对粉丝和普通民众采取的应对方式，引发持续争议。 尤其在仁川国际机场和金浦国际机场，艺人出入境过程中发生的安全事故屡见不鲜。2017年，韩国男团WANNA ONE经纪人在仁川机场对一名女粉丝施暴，相关视频曝光后引发网友强烈谴责；2018年，男团NCT 127保镖殴打记者，SM公司就此事发表道歉声明；2022年，男团ENHYPEN保镖殴打女粉丝的视频在网络传播，引发舆论关注；2023年，又有NCT DREAM粉丝在机场被推倒致骨折。 此类事件不仅对偶像团体自身形象造成负面影响，也在不断消耗公众对韩流文化的好感度。更为严重的是，机场作为公共交通枢纽，其首要功能是保障旅客安全与通行效率，而普通旅客却在“追星现场”中遭遇推搡、阻挡，个别情况下甚至受伤。无论是携带儿童的家庭，还是正常出行的旅客，都可能因过度安保和人群失控而遭受无端伤害。 尽管粉丝和媒体为一睹偶像风采而聚集机场，本身并非不可理解的现象，但当艺人行程被刻意曝光、机场被当作营销场所使用，叠加失序的粉丝行为与过度安保措施，普通民众的不便与风险不断增加。 部分专家分析认为，过度安保等激烈冲突的发生，也与个别粉丝的不当行为在一定程度上有关。韩国大众文化评论家河在根（音）表示，部分粉丝在现场过度靠近艺人，甚至出现拉扯行为，这在一定程度上加剧了保镖的紧张情绪。他还指出，当保镖长期处于高度警戒状态，其应对方式也可能趋于激烈，由此引发过度安保等难以预料的突发情况。 与此同时，公共空间商业化的做法引发持续争议。随着艺人“机场时尚”相关视频及照片在社交平台迅速扩散，机场出入境通道本身演变为品牌营销的一部分。在粉丝经济的叠加效应下，艺人逐渐被塑造成“行走的广告牌”，“机场时尚营销”由此失控，安保冲突和秩序混乱频繁发生。 与韩国形成对比的是，部分国家对机场拍摄和艺人出行有更为严格的管理规定。例如在英国伦敦希思罗机场，任何拍摄等行为均需事先获得许可，并须购买高额责任保险，违规者可被依法清场；美国部分机场则设有VIP私人航站楼，名人自行承担费用，避免对公共场所造成干扰。这些做法在保障公共秩序的同时，也明确了商业行为与公共空间之间的边界。 随着此类事件持续发生，仁川国际机场也曾提出启用“艺人专用通道”以缓解混乱，但因特权争议被迫取消。此外，过度安保问题也已进入韩国国会的讨论议题。在国会文化体育委员会对文化体育观光部的国政监察中，针对娱乐经纪公司保镖对偶像粉丝实施过度安保的问题，多名议员提出质疑。 共同民主党议员闵炯培表示，在政府高调提出“规模约300万亿韩元（约合人民币1.4万亿元）的K-文化时代”的同时，现实中却频繁出现针对粉丝的暴力争议，反映出主管部门的管理不足。他指出，韩国政府将K-POP、电视剧、美妆、食品等列为重点发展的“五大产业”，强调文化强国战略，但在实际执行过程中，仍有大量以20多岁女性为主的粉丝在公共场所遭遇被推搡、被强光照射等不当对待，因此相关问题亟待引起重视。

随着韩国美妆品牌海外销售占比持续提升，围绕全球明星代言人的竞争正不断升温。业内普遍认为，韩国美妆企业的营销重心已从单纯提升品牌知名度，逐步转向借助粉丝经济，直接推动海外市场实际购买力。 据业界26日消息，在美国市场快速成长的韩国美妆品牌TIRTIR于今年11月正式聘请防弹少年团（BTS）成员V（金泰亨）担任全球代言人，加快面向海外市场的品牌拓展步伐。与此同时，爱茉莉太平洋旗下高端品牌赫妍（HERA）也于今年8月选定Stray Kids成员Felix（李龙馥）出任全球品牌大使。这也是赫妍在连续6年启用BLACKPINK成员Jennie之后，首次启用男性代言人。 爱茉莉太平洋旗下品牌中，兰芝（LANEIGE）亦任命防弹少年团（BTS）成员Jin（金硕珍）为全球代言人，进一步强化其在北美及亚洲市场的品牌影响力。APR集团则于今年夏季启动大规模全球营销活动，邀请女团IVE成员张员瑛出任旗下美容仪品牌Age-R的全球代言人。业内分析指出，凭借拥有庞大全球粉丝基础的K-POP明星站在营销最前线，相关品牌正同步追求搜索热度提升与实际购买转化的双重效果。 爱茉莉太平洋旗下另一品牌悦诗风吟（Innisfree）也加入明星营销行列，邀请SEVENTEEN成员金珉奎担任广告模特。目前，悦诗风吟的女性代言人已由少女时代成员允儿更换为张员瑛，但相关合约于今夏到期后暂时处于空缺状态。业内人士指出，在爱茉莉太平洋提出到2035年将海外销售比重提升至70%的中长期目标背景下，下一任全球代言人的人选，在一定程度上将成为观察其未来品牌战略方向的重要信号。 除大型集团外，新兴韩国美妆品牌也在积极加入明星营销竞争。护肤品牌Mixsoon启用全球男团ENHYPEN担任品牌形象代言人；爱茉莉太平洋旗下品牌奥普（A’PIEU）则邀请NCT成员Jeno（李帝努）出任品牌模特，重点强化面向美国、欧洲及亚洲MZ世代（1980年初至2000年出生）的市场推广。与此同时，护肤品牌阿彼芙（Abib）亦任命演员兼歌手车银优为全球品牌大使，着力提升其在东南亚及欧洲市场的品牌影响力。 值得关注的是，近年来美妆行业启用男性K-POP偶像作为代言人的趋势愈发明显。相较过去以女演员或女偶像为主的代言结构，业内普遍认为，男性偶像在全球市场中的传播力及购买转化效果更为突出。 美妆行业相关人士指出，与在全球范围内拥有高人气的K-POP明星合作，不仅有助于提升品牌知名度，也能直接推动海外销售增长。如今，代言人策略已成为韩国美妆品牌全球化布局的重要核心手段。

随着日本首相高市早苗涉台言论引发中日关系紧张，中国对日反制措施持续升级，韩国美妆（K-Beauty）行业对潜在“反向利好”的预期迅速升温。 据业界27日消息，中国政府近期相继建议民众避免赴日旅行与留学，并全面暂停进口日本水产品，对日限制措施不断加码。民间反应也十分迅速，包括约50万张赴日机票被取消，日本偶像粉丝见面会与动漫放映活动被叫停，反日情绪正在社会各层面快速蔓延。 在此背景下，业内普遍认为韩国美妆有望受益。中国网络社区近期也出现讨论称，政府可能限制进口日本化妆品。目前，中国化妆品进口来源国依次为法国、日本和韩国。一旦日本品牌在华供应出现空缺，韩国企业有望依靠丰富的产品组合与多层次价格策略抢占市场，实现反向增长。 回顾2016年“萨德事件”，中国对韩国实施限韩令，当时多行业遭受冲击。韩国农水产食品流通公社数据显示，2016年韩国对华出口额曾升至147.3亿美元，但2017年即下降7.7%，至135.9亿美元，影响明显。韩国美妆产业在2014年至2015年经历连续强劲增长后，2016年增幅骤降并进入下滑通道，新冠疫情后的2022年更录得26%的下降。 若反日情绪持续加深，中国游客转向韩国作为替代旅游目的地，韩国有望重新吸引更多游客。大韩商工会议所2023年的调查显示，访韩中国游客中有75.8%购买了化妆品或香水。业内人士分析，这些游客在韩国的首次消费体验，很可能转化为回国后的持续复购。 事实上，日本化妆品品牌资生堂在2010年代曾依托“约半数赴日中国游客回国后持续复购”的模式，成功扩大在华市场影响力，被视为典型案例。 随着中日局势变化，韩国对华美妆出口有望回暖。业内认为，以爱茉莉太平洋和LG生活健康为代表的韩国美妆企业，以及原始设计制造（ODM）厂商，都可能从中受益。 韩国关税厅数据显示，今年前三季度韩国化妆品出口额达85.2亿美元，同比增长约15.4%。其中，中国市场占比降至18.5%，被北美（19.7%）超越，显示出口结构正在调整。 一位业内人士指出：“如果中日对立长期化，日本高端美容产品可能出现供应空缺。在这种情况下，韩国美妆有望进入市场，填补这一缺口。”

韩国新兴娱乐公司11D将于12月6日在北京举行“11D Global Audition in Beijing”。本次活动以“Beyond Limits. Into the 11th Dimension”为主题，将在推广韩国文化并承担中韩文化交流核心平台角色的驻华韩国文化院举行。 11D由长期活跃于韩国大型娱乐产业的企划与制作人员组建，包括曾在SM娱乐、CJ娱乐、FNC、Fantagio等大型公司任职的实战团队。11D代表黄贤熙（音）曾在SM中国工作，对中韩两国偶像市场拥有丰富经验。 黄贤熙曾参与天上智喜、少女时代、Super Junior、SHINee等组合的训练工作,并亲自发掘了f(x)成员Victoria、Super Junior-M成员周觅等知名艺人，被业界评价为选角领域的专家。此外，她还负责了女团H1-KEY的选角与制作，展现出广泛的音乐制作能力。 本次活动还将举办面向中国K-POP爱好者的特别讲座，由黄贤熙分享从选角流程、练习生培养到偶像企划制作等实战经验，进一步促进中韩文化交流。 “11D Global Audition in Beijing”将在声乐、舞蹈、说唱三个领域招募，2006年以后出生者均可报名，不限国籍与性别。报名截止时间为12月4日18时，申请可通过11D官网提交。 ※ 本报道由人工智能（AI）系统翻译，并经《亚洲日报》编辑。

沉寂一段时间的“偶像（idol）世界观”近期出现回潮迹象，引发业内关注。以鲜明概念和独特设定开展活动的新晋组合持续涌现，同时，长期坚持世界观的现有团队，其发展动向也再次成为业界讨论的焦点。 所谓“偶像世界观”，是指K-POP在全球市场快速成长的2010年代后期至2020年初，在第四代偶像中盛行的一种潮流。这一模式通过音乐、舞台表演、MV等多种内容，将以故事叙事为核心的设定融入其中，旨在突出团队特色、强化差异化，同时增强粉丝的凝聚力。2020年出道的aespa以跨越现实与虚拟的多重宇宙概念成为典型案例。 然而，这一策略在取得初期成功后逐渐退潮。随着世界观的过度应用，部分K-POP粉丝开始产生审美疲劳。过于复杂的设定不仅增加新粉丝的入坑门槛，也在一定程度上限制了团队的音乐风格和活动方向，出现了适得其反的效果。 2022年8月出道的NewJeans以轻松易听、无世界观设定的音乐成功打破行业格局。随着新冠疫情影响转为地方性流行，K-POP偶像界迅速迈入“第五代”，呈现出“去世界观化”的趋势，音乐和舞蹈更注重易上手的流行元素。同时，“情感流行”“童年流行”等以独特音乐类型而非世界观为标签的新兴趋势也逐渐形成。 有趣的是，近期如潮流般再次回归，带有概念设定的偶像组合再次崭露头角，新一轮潜在成功案例引发业内广泛关注。10日正式出道的男团AM8IC，以同名专辑亮相，并首次呈现“LUKOIE”世界观。该世界观设定为：“‘梦之神’LUKOIE创造的虚幻梦境中，五位少年被命运之线牵引，踏上通往现实世界的旅程”。AM8IC将这一设定融入专辑叙事，使收录曲呈现连贯故事，并将“黑暗幻想偶像”作为团队标识。 韩国经纪公司TOV Entertainment代表尹范鲁（音）表示：“近年来很少出现以世界观为核心卖点的新团体，但我们认为，K-POP粉丝对全新世界观的热情依然存在。”他补充道：“未来，我们将围绕世界观推出多样化体验内容，让其成为吸引粉丝的趣味亮点。” 此前出道的男团NEWBEAT，以成员各自的独特设定为核心，构建团队世界观，并将其融入专辑概念。成员在相应部位佩戴“角”道具进行概念照拍摄和舞台演出，引发广泛讨论；此外，新晋虚拟女团“四灵花”以韩国神话为灵感，打造数字幻想世界观；女团KiiiKiii则推出与团队世界观相关的网络小说《Dear.X》。 即便在世界观潮流趋于低迷的时期，仍有组合坚持这一策略并获得关注。2022年出道的女团NMIXX，其新曲《Blue Valentine》登顶音源榜，同时以描绘乌托邦旅程的世界观吸引外界目光。2023年出道的男团xikers，其最新专辑延续自出道专辑《HOUSE OF TRICKY : Doorbell Ringing》的叙事系列，讲述“穿梭时空、寻找坐标的少年们”的故事，获得好评。 业内人士指出，在竞争激烈的偶像市场中，基于故事叙事的世界观仍有助于巩固粉丝基础。但与过去将世界观视为决定成败的关键策略不同，如今更多团队倾向于将其作为趣味元素灵活运用，从而减轻在运营和创作上的压力。

据农心集团18日消息，韩国人气女团aespa将担任辛拉面全球宣传大使，积极向全球推广辛拉面的全球口号“Spicy Happiness In Noodles”。这是辛拉面首次任命全球宣传大使，K-POP人气偶像aespa将向全球宣传辛拉面的口味和价值。 农心表示，通过音乐向全球粉丝传递能量的aespa形象十分契合辛拉面口号“激励人生”的全球扩展版“Spicy Happiness In Noodles”价值。自2021年以来，aespa对辛拉面、炸酱面等农心产品表现出的兴趣以及与粉丝的交流，也产生了积极影响。 作为与aespa的首次合作，农心面向全球推出辛拉面广告，新广告摆脱了传统广告的框架以MV形式制作。 广告的背景音乐是英国著名流行组合“辣妹”于1997年发行的代表热门歌曲《Spice up your life》，aespa以独特的魅力重新演绎。广告旨在向全球传递辛拉面所蕴含的辛辣幸福感，aespa将辛拉面的味道和能量可视化，并展现了全球消费者享用辛拉面时感到幸福的表情和动作。 aespa在广告中还展示了“辛拉面舞蹈”，舞蹈共有三种，将打开拉面包裝、倒水、准备筷子的动作以舞蹈形式表现。此外，用手指逐个拼出辛拉面的英文名“SHIN”的巧妙编舞也是广告的一大亮点。广告将以美国、中国、日本、欧洲、东南亚等主要出口国家为中心进行投放。 农心还推出了印有aespa成员形象的“aespa特别包装”产品，将于本月从中国开始，随后于12月在韩国等全球各地依次上市。农心计划在产品附赠包含aespa成员照片和亲笔签名的小卡。还将在线下与消费者进行互动，计划在全球零售门店进行营销活动。

乐天沃食品（Wellfood）旗下核心产品巧克力棒（Pepero）正加速走出国内市场，全球影响力持续扩大。 根据乐天沃食品11日发布的数据，今年Pepero年销售额有望达到2415亿韩元（约合人民币11.8亿元）。其中出口额预计达900亿韩元，比去年的701亿韩元增长约30%。业内认为，这一势头并非短期反弹，而是近年来稳步增长的延续。 在国内市场，Pepero销售额从2020年的1170亿韩元增长至去年的1451亿韩元；出口额同期从290亿韩元增至701亿韩元，五年内实现翻倍。整体销售额也从2020年的1460亿韩元增长至2152亿韩元，累计增幅约47%。 目前，Pepero已进入全球54个国家，出口量首次突破1亿件。自2020年启动全球一体化营销战略以来，出口额较当年增长超过140%，进一步巩固了其作为韩国代表性零食的地位。 为延续增长动力，乐天沃食品于今年7月在印度哈里亚纳邦工厂新建Pepero生产线，投资约330亿韩元，正式启动海外量产。该布局旨在开拓人口规模达14亿的印度市场，并覆盖中东和东南亚地区。 公司针对当地高温潮湿的气候，自主研发不易融化的耐热巧克力，并选用优质小麦原料，确保Pepero独特酥脆口感。首批上市产品包括“原味（Original）”和“脆米（Crunky）”，未来将以新德里为中心向全国推广。 在品牌推广方面，乐天沃食品持续强化全球营销。自2020年以来，公司整合全球活动资源，将韩国特有的“巧克力棒节（Pepero Day）”传播至海外。今年，韩国偶像组合Stray Kids被任命为全球官方代言人，借助电视广告、户外广告和地铁宣传等多元渠道提升品牌曝光度，扩大与全球消费者的互动。 基于当前市场表现，乐天沃食品计划将Pepero打造为销售额达1万亿韩元的全球超级品牌，目标是在2035年前跻身全球前十、亚洲第一。公司表示将进一步扩大东南亚与北美出口、建设海外产线，并推动多元化运营，加快全球化进程。 乐天沃食品相关负责人表示：“‘巧克力棒节’已成为全球消费者共同参与的文化活动。我们将继续扩大国际市场覆盖面，推动Pepero迈向真正的全球品牌。”

韩国大数据咨询公司乐天MEMBERS通过调查平台“Lime”面向全国1000名成年人进行调查，并于近日发布结果显示，45.1%受访者表示今年会庆祝“巧克力棒节”（PEPERO DAY），较去年增加17.1个百分点。 数据显示，男性（46.8%）较女性（43.3%）更倾向于庆祝巧克力棒节。按年龄段划分，30多岁群体占比最高（57.5%），其后依次为20多岁（54%）、40多岁（45.9%）、50多岁（37.2%）及60多岁（33.9%）。 从庆祝理由方面来看，36.4%受访者回答“平时喜欢纪念节日”，其次是“为增进恋爱亲密度”（27.5%）、“受周围庆祝氛围影响”（19.7%）以及“为社会增添活力”（12%）。相反，不打算庆祝巧克力棒节的受访者则表示“不习惯过节日”（39%）、“反感各种营销活动”（28.2%）、“不清楚庆祝的意义”（25.3%）以及“经济上不宽裕（6.2%）等理由。 值得注意的是，除了Pepero巧克力饼干棒之外，30.4%的受访者打算准备其他礼物，这一比例同比上升12.3个百分点。礼物种类包括商品购物券·现金（19%）、糖果·巧克力（14.6%）、花束（14.6%）及甜点（10.9%）。从性别来看，男性偏好花束（19.5%）和商品购物券·现金（17.2%），女性则更倾向于商品购物券·现金（22%）和香水（12%）。 此外，打算向朋友或同事赠送Pepero巧克力饼干棒的受访者比例为36.3%，主要原因包括“表达平日感谢”（54.8%）、“作为一种请多关照的问候”（23.4%）、“上司或同事有所期待”（11.8%）及“他人赠送而不得不回礼”（9.9%）等。 调查还显示，36.3%的受访者曾购买过偶像联名款Pepero巧克力饼干棒，即便没有购买经验，也有27%的受访者表示“未来有意购买”。当被问及出于什么理由向外国人介绍巧克力棒节时，受访者大多表示“想介绍创意有趣的文化”（40.1%）、“希望外国人更加关注韩国文化”（38.3%）以及“为提升韩国品牌与产品知名度”（36.3%）。

近年来，K-POP产业不断涌现“东山再起”的励志故事。曾被认为只有“一流偶像”才能脱颖而出的K-POP市场，如今正步入一个更加青睐“历经低谷、逆风翻盘”者的新时代。这一转变不仅重塑了大众审美，也在深刻影响韩国文化产业的价值观与叙事逻辑。 奈飞热门动画电影《K-POP：恶魔猎人》的主题曲《Golden》让作曲家兼歌手EJAE一举成名。她的音乐之路始于SM娱乐练习生生涯，十二年的艰苦训练却未能换来出道机会。但EJAE并未放弃梦想，转身成为作曲家与制作人，在《K-POP：恶魔猎人》中展现出惊人的创作实力，更亲自献声主打曲《Golden》，以另一种方式实现了“出道”。 她的故事成为K-POP产业“失败—突破—再定义”的新范式。越来越多艺人不再依赖传统偶像体系，而是在经历多次选秀落选、组合解散、合约纠纷后重新站上舞台。这些曲折的经历让K-POP叙事更具吸引力，也为全球观众提供了强烈的情感共鸣。 “逆风翻盘”的精神，正在超越娱乐产业范畴，成为韩国社会的时代象征。在经历政治危机、产业波动和全球竞争的重重考验后，韩国经济正以崭新姿态重返高点。近日，韩国综合股价指数（KOSPI）突破4000点大关，半导体、造船、K-POP、食品与美妆等产业在全球舞台上呈现全面崛起之势。 本周，亚太经济合作组织（APEC）峰会将在庆州举行。29日韩美首脑会谈、30日美中首脑会谈、11月1日韩中首脑会谈将陆续举行。世界目光再次聚焦韩国，这正是韩国从危机中崛起、彰显国际影响力的关键时刻。