预计于本月21日在首尔光化门广场举行的防弹少年团（BTS）回归演出，预计将吸引约26万名观众到场。随着来自全球的粉丝集中访韩，百货店、免税店、时尚、美妆及旅游等相关行业纷纷展开针对粉丝的营销活动。 根据业界15日消息，为迎接前来观看演出的海外粉丝，多家百货店正准备购物活动、展览及快闪店等多样化体验项目。免税店也推出紫色主题展台、SNS互动活动及周边商品销售，以吸引粉丝到访卖场。 其中，乐天百货将于19日至22日在明洞“乐天小镇”一带开展“Welcome Light”项目，通过紫色灯光装饰百货外墙，营造BTS演出氛围。同时，面向外籍游客的“K-Wave购物周”活动也将再明洞本店、蚕室店及首尔站奥特莱斯举行。 新世界百货则将在明洞本店推出纪念BTS新专辑发行的快闪店，销售专辑及官方应援棒等周边产品。现代百货也计划扩大针对外国顾客的购物优惠，并推出旅游通票及消费折扣活动。 免税店业界同样加紧布局。乐天免税店将在明洞运营紫色主题体验展台，并通过会员升级和购物支援金等活动吸引粉丝消费。新世界免税店则在“K-Wave Zone”销售BTS相关周边，并计划陆续推出BT21角色商品。 时尚、美妆及食品企业也借势展开营销。爱茉莉太平洋在光化门附近投放由BTS成员Jin（金硕珍）出演的兰芝品牌广告，时尚平台MUSINSA则提升明洞门店的海外游客购物服务，支持即时退税和海外支付。 与此同时，酒店和旅游业界也推出住宿套餐和主题体验产品，以吸引因演出访韩的游客。部分酒店推出与BTS主题项目联动的客房套餐及特色餐饮，并设置相关展示空间，营造K-POP文化体验。 业内人士表示，随着大型K-POP活动带动海外粉丝访韩，相关消费需求正逐渐向零售、餐饮、旅游等多个领域扩散，被视为K-POP经济效应的典型案例。

随着访韩外籍游客数量持续回升，韩国免税行业借助韩国文化的全球影响力寻求新的增长突破口，近期密集重启以K-POP艺人为核心的明星代言策略。 据韩国免税行业12日消息，韩国各主要免税店近期纷纷扩大全球代言阵容。乐天免税店于今年1月启用组合Hearts2Hearts和KickFlip担任代言人后，并于本月再度邀请女团aespa出任全球代言人，并计划在首尔明洞总店、蚕室世界塔店等门店推出户外广告及数字营销活动，以吸引更多外籍游客。新罗免税店则于去年年底邀请男子组合ATEEZ担任品牌宣传大使，计划通过粉丝互动活动及体验式促销等方式，进一步拓展年轻外籍客群。 业内人士指出，免税行业此番加大明星营销力度，根本动因在于行业持续低迷。当前，韩国免税业正面临销售额下降、客单价下滑、盈利能力恶化的“三重压力”。高汇率、全球经济放缓以及消费模式转变，使免税购物需求明显萎缩。 数据显示，去年韩国免税店外籍顾客数量虽有所增加，但销售额却出现下滑。韩国免税店协会数据显示，去年外籍顾客达1091万人次，同比增长16.9%，但免税店销售额仅为9.33万亿韩元（约合人民币430.5亿元），同比下降16%。业内普遍认为，这主要源于过去支撑销售增长的中国代购需求大幅萎缩。 不过，外籍游客的稳步增长已成为韩国免税业的重要支撑。数据显示，去年访韩外籍游客突破1850万人次，创历史新高，今年有望突破2000万人次。随着自由行游客比例持续上升，免税店客流量也在快速增加。今年1至2月，韩国主要免税店自由行游客销售额同比增长20%至30%，其中新世界免税店增长25%，乐天免税店和现代免税店分别增长31%和26%。业内分析认为，韩国免税市场正经历结构性重塑，消费重心已由传统团体游客加速向自由行游客转移。 与此同时，免税店正加快从单纯购物场所向体验式旅游平台转型。乐天免税店近期对首尔明洞总店一层“星光大道”进行全面翻新，打造以K-POP和沉浸式体验为核心的复合文化空间“STARIUM”。新世界免税店在首尔明洞店推出融合韩国美食、甜品与K-POP的体验空间“Taste of Shinsegae”，并与韩国美妆平台“Hwahae”合作举办韩国美妆展销活动。现代免税店则在贸易中心店设立人工智能皮肤分析体验区“AI Beauty Trip”，为外籍游客提供个性化美妆服务。 业内人士表示，随着市场结构向自由行游客转变，免税店已难以沿用过去的经营模式。将K-POP、美妆与传统文化等韩流元素有机融合，打造令游客愿意驻留的体验空间，正成为行业新的核心竞争力。

韩国免税行业竞争再度升温。由于全球经济放缓以及中东地区的地缘政治紧张局势，免税市场复苏面临挑战。根据免税行业消息，乐天和现代分别计划在下月17日和28日开设仁川国际机场DF1和DF2区域的新店。此前，这些区域因租金压力而被新罗和新世界免税店放弃。乐天免税店计划通过引入独家品牌和时尚商品来实现差异化，并利用数字技术提供新的购物体验。现代免税店则成为仁川机场唯一的全品类运营商，特别是在美容品类上寄予厚望。尽管如此，市场环境依然严峻。1月数据显示，外国游客的购买人数增加了26.8%，但客单价下降了10.5%。汇率波动也是一个重要因素，韩元兑美元汇率在2024年达到1472韩元。免税行业人士表示，虽然难以期待高利润，但租金结构的改善为业务持续提供了条件。当前的策略是灵活应对旅客增长和消费复苏的趋势。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

随着仁川国际机场免税店经营权招标重启，机场免税市场竞争再度升温。 据免税业界8日消息，上月被选为仁川机场出境厅DF1、DF2区域新经营者的乐天免税店和现代免税店目前正进行大规模改装，计划分别于下月17日和28日正式开业。 DF1、DF2区域此前由新罗免税店和新世界免税店运营，但因行业低迷及租金负担加重，两家公司于去年返还经营许可。此后，韩国关税厅（海关）于上月26日召开“保税销售店特许审查委员会”，选定乐天免税店为仁川国际机场免税店DF1区域（香水、化妆品）的特许运营商，现代百货免税店为DF2区域（酒类、香烟）运营商。运营期限自开业之日起为7年，根据相关法律最长可运营10年。 乐天免税店以总分949.91分获得DF1区域运营权。该区域面积达4094平方米，公司预计每年将带来超过6000亿韩元（约合人民币28亿元）的销售增长。乐天免税店计划在开业后通过分阶段翻新优化顾客动线，并根据国内外出境旅客的趋势加强品牌与商品组合。同时，还计划引入数字体验元素，提升免税购物便利性。 现代免税店以总分907.02分获得DF2区域运营权。继现有DF5、DF7区域后又新增该区域，成为仁川机场内运营区域最多的运营商。特别是其业务范围从原有的时尚、杂货扩展到化妆品、香水、酒类、香烟，跃升为机场内的“全品类”运营商。现代免税店计划通过优化顾客动线、扩大品牌体验区和运营快闪店等方式，延长顾客停留时间，提升购买转化率。 不过，免税行业依然充满挑战。韩国免税店协会数据显示，今年1月免税店外籍顾客人数同比增长26.8%，显示出境旅游复苏趋势。然而，反映人均消费水平的客单价却同比下降10.5%。若包含韩国本国顾客在内，整体购买人数虽同比增长12.4%，但客单价仍下降0.2%。 同时，汇率波动也是一个不可忽视的因素。韩元兑美元年均汇率已由2023年的1288韩元升至升至2024年的1472韩元，去年仍维持在1439韩元的高位。近期叠加中东局势等地缘政治因素，汇率波动性进一步扩大，给免税行业带来额外压力。因此，业内对市场前景依然保持审慎态度。 业内人士表示，虽然难以重现过去的高收益时代，但随着租金结构调整，企业持续经营的基础已经形成。目前只能密切关注旅客增长与消费恢复趋势，灵活调整策略应对市场变化。

中国春节假期（本月15日至23日）期间，大批中国游客赴韩旅游，带动仁川地区主要综合度假村、免税店及酒店零售业迎来“春节红利”。业内分析认为，去年针对中国团体实施的免签政策，以及中国政府对赴日旅游限制等因素，共同推动了包括仁川在内的韩国主要旅游目的地客流增长。 百乐达斯城近日数据显示，春节期间酒店客房预订率均保持在90%以上。该度假村设有外国人专用赌场，为吸引消费能力较强的中国VIP客户，推出客房优惠、主题活动及免费演出等多项春节促销举措。 百乐达斯城相关负责人介绍称，尤其是在中国春节与韩国春节重叠的16日至17日，以及日本游客集中到访的21日至22日，游客数量明显增加。今年1月面向包括中国在内的全球客户推出的客房促销活动，销量达到目标的两倍。在中国社交平台“小红书”上开展的“春节金马年”活动也有效提升了大中华地区游客的到访规模。 仁川地区免税行业同样在春节期间实现销售增长。由于中国春节长达9天的假期与韩国春节假期叠加，形成国内外游客同步增长的“叠加效应”。据新世界免税店数据，春节期间仁川机场店销售额同比增长20%，若计入明洞店在内，外籍游客销售额同比增长41%。其中，中国游客需求较高的美妆香水类商品销售增长20%，奢侈品与珠宝类商品销售增长40%。 现代免税店也表示，春节期间仁川机场店访客人数同比增加15%。相关负责人称，具体销售数据仍待统计，但客流增长十分明显。 此前，韩国文化体育观光部与韩国旅游发展局预计，今年春节假期（15日至23日）期间赴韩中国游客人数最多可达19万人次，较去年春节日均水平增长44%。在韩国春节假期（13日至18日）期间，仁川国际机场共接待游客138.6万人次，创历年春节新高。

随着中国春节假期（2月15日至23日）临近，预计将有约25万名中国游客在此期间访韩，韩国流通业界已启动针对游客消费的应对措施。 市场调查机构China Trading Desk近日预测，从2月15日起为期9天的中国春节假期期间，访韩中国游客规模将达23万至25万人次，较前一年增长52%。 分析指出，以往春节期间中国游客的主要目的地是日本，但自去年年底日本首相高市早苗提及“台湾有事论”后，中国反日情绪升温，局面发生变化。在此背景下，韩国成为中国游客主要的海外目的地之一。 韩国流通企业纷纷推出针对中国游客的定制化优惠与营销活动，力争抢占春节消费市场。GS零售旗下连锁便利店GS25在春节期间面向支付宝用户推出“幸运抽奖”活动，提供消费券、折扣券等优惠。值得关注的是，GS25还在业内独家推出银联卡即时折扣活动，在约1400家外籍游客聚集商圈的门店内，顾客完成二维码扫描和卡片绑定后，通过银联支付即可享受15%的折扣。 BGF零售旗下便利店CU也将于2月11日至3月9日期间，为支付宝用户提供额外折扣，并计划于2月13日至3月15日向微信支付用户发放优惠券。 免税店方面，新世界免税店携手支付宝Plus，将于2月5日至25日期间面向到店消费的中国游客推出行业独家“幸运抽奖”活动，为符合条件的顾客提供先到先得的额外优惠券。此外，新世界免税店还联合国泰航空推出春节专项促销活动。活动持续至2月28日，国泰与新世界免税店会员在线上及线下门店单月消费满250美元并完成提货，即可享受三倍里程积分，最高可累计1500亚洲万里通里程。 现代免税店则通过体验型项目提升对外籍游客的吸引力。该免税店将在4月15日前，于贸易中心店9层运营人工智能（AI）美容体验区“AI Beauty Trip”，游客可通过AI诊断设备分析个人肤色和皮肤老化程度，并获得定制化化妆品推荐服务。 大型超市同样动作频频。乐天玛特针对外籍游客需求增长，重点强化巧克力、礼品套装和纪念品等商品组合，并推出融入韩国传统文化元素的春节礼盒。

中日关系自去年底起持续紧张，中国外交部日前发布消息，提醒中国公民春节期间避免前往日本。“限日令”效应逐渐显现，不少中国游客将韩国视为境外旅游替代目的地，来韩中国游客数量明显攀升，百货店、免税店、酒店等流通与旅游相关行业期待从中受益。 韩国旅游发展局27日发布的数据显示，去年11月访韩外籍游客中，中国游客达36.4035万人次，同比增加29%，呈加速增长态势。业内分析称，韩国政府自去年9月29日实施的中国团队游客免签入境政策效果自10月起开始显现。 日本首相高市早苗去年11月在台湾问题上发表不当言论后，中国文化和旅游部提醒中国游客近期避免前往日本旅游，赴日航班大量被取消，重挫日本旅游市场。11月来韩中国游客增幅甚至超过免签入境政策开始实施的10月，“限日令”影响不容忽视。 这一趋势同样显现在航空领域，国土交通部航空统计显示，去年11月韩中航线（含转机旅客）乘客数量同比增长26.3%，高于10月的22.4%，12月增幅也达到19.8%，持续保持上升势头。 高端旅游产品邮轮市场的变化同样显著，仁川港湾公社数据显示，仁川港邮轮靠港次数从2024年的15次增至去年的32次，今年预计将达到64次，其中大部分来自中国。 旅游及流通业界普遍认为，自去年11月起，中日外交摩擦及中国外交部发布的赴日旅游谨慎提醒，令韩国迅速成为中国游客的海外旅游替代目的地。 不少业内人员联想到2016年萨德事件后，中国采取叫停赴韩团队旅游的反制措施，当年访韩中国游客虽创下870万人次的最高纪录，但次年断崖式下滑至390万人次。而日本和泰国则成为“限韩令”最大受益者，当年接待中国游客增幅超过100万人次。 百货店、免税店、酒店等流通业有望享受“限日令”红利，当前在内需复苏、韩元贬值及外籍游客增加的多重因素下，若再叠加中国游客回流，百货行业业绩有望进一步放大。 免税店这一传统消费场所以及承接游客住宿需求的酒店业，也被普遍看好将同步受益。旅游业界预测，今年访韩外国游客人数有望同比增长约10%，突破2000万人次，其中相当比例将来自中国。 韩亚证券研究员李基勋（音）指出，旅游产品的策划与销售通常需要约两个月，1至2月本就是韩国旅游淡季，免签政策的效果预计将在今年第二季度后全面显现。若韩中地方城市间的航线也能在上半年内陆续恢复和扩容，预计整体受益程度将进一步放大。

5日，韩中领导人会谈即将在北京举行。这是两国领导人自2024年11月在韩国庆州亚太经济合作组织（APEC）会议期间会谈后，时隔两个月的再次会晤。在李在明开启就任总统后首次对华国事访问的背景下，相关板块正重新吸引个人投资者的关注。 据韩国证券业界5日消息，韩中领导人会谈有望直接受益的行业主要包括化妆品、免税店、赌场、旅游和航空等。具体个股方面，市场普遍提及爱茉莉太平洋、韩国科玛、新世界、江原乐园、百乐达斯集团、模都旅游、哈拿多乐等。 此前，市场一度传出李在明即将访华的消息，投资者对所谓“限韩令”可能松动甚至解除的期待随之升温。受此影响，韩国股市娱乐、游戏、化妆品等板块股价曾集体走强。本月2日，娱乐龙头HYBE股价收于34.6万韩元（约合人民币1673元），较前一交易日上涨4.85%；YG娱乐和JYP娱乐股价分别上涨1.44%和6.75%。 化妆品板块同样表现亮眼，科丝美诗、托尼魅力和爱茉莉太平洋股价分别上涨9.2%、12.75%和6.19%。游戏板块方面，珍艾碧丝上涨6.42%，NCsoft上涨7.44%，Kakao Games上涨3.29%。投资者普遍认为，此访有望推动两国在文化交流等领域的对话，为相关行业带来积极影响。 业内人士分析指出，尽管韩中领导人会谈本质上属于外交事件，但在资本市场中往往被解读为政策信号。短期来看，旅游、文化内容等相关板块更容易获得市场关注；而从中长期角度看，二次电池、半导体等产业仍可能形成更具持续性的增长动能。

尽管韩国内需消费持续复苏势头，但免税店行业却因高汇率和旅游模式转变而陷入前所未有的“寒冬”。最新数据显示，今年第三季度韩国免税店销售额已跌至新冠疫情初期水平，行业不景气趋于常态化。 根据韩国国家统计门户（KOSIS）日前发布的数据，今年第三季度免税店零售销售额为3.0068万亿韩元（约合人民币145亿元），环比下滑9.5%，同比下滑15.5%，创下自2020年第一季度以来，免税店行业单季销售新低。 免税行业的低迷与整体零售市场的复苏形成鲜明对比。今年第三季度，韩国整体零售销售额达164.408万亿韩元，环比增长1.6%，同比增长3.2%。自去年第四季度同比小幅下降1.2%后，季度零售总体趋势持续向好。 分析指出，免税业持续低迷的首要原因是韩元贬值导致的高汇率长期化。美元兑韩元汇率目前在1400韩元区间徘徊，实时反映汇率的免税品价格竞争力大打折扣。部分商品甚至出现百货商店售价低于免税店的“价格倒挂”现象。 另一个关键因素在于旅游市场复苏与免税消费需求之间的错位。虽然今年上半年访韩外国游客达882.6万人次，创下历史新高，但消费结构已发生根本性变化，团队游客比重下降而自由行游客大幅增加，后者在免税店的消费意愿相对较低。 根据韩国文化体育观光部的调查，访韩外国游客中参与购物的比重从2019年的92.5%经新冠疫情打击后骤降，今年仍停留在79%左右，未能恢复至疫情前水平。自由行游客占比稳定在80%左右，进一步制约了免税店的客流量和销售额。 面对行业危机，政府已开始与业界沟通寻求解决方案。今年9月，企划财政部相关负责人曾走访仁川机场免税店，与主要运营商举行座谈会，听取行业困难，并承诺制定完善的具体支持方案。

随着电视剧、音乐、时尚、美妆等韩流文化在全球范围内广受欢迎，越来越多外国人正从“观看韩流”迈向“体验韩流”阶段。他们不仅购买韩国商品，还亲自来到韩国感受文化魅力。韩国政府与流通业界顺应这一趋势，展开“旅游+消费”双轨战略。 据韩国文化体育观光部与韩国访问委员会3日消息，“欢迎周”（Welcome Week）活动正在仁川机场、金海机场、庆州站、釜山港等主要入境口岸举行，将持续至本月9日。活动现场向外籍游客赠送包含传统文化纪念品的“欢迎礼包”，并设有打卡区与文化体验展台，让游客现场感受韩国文化氛围。 同期，全国范围内的“韩国购物季”（Korea Grand Sale）也同步展开。活动期间，免税店、百货店及线上商店全面打折，最高优惠达50%，并配合抽奖及赠礼活动，打造融合“观光、购物、文化”的大型韩流消费盛宴。 每年11月是全球零售旺季，中国“双十一”、美国“黑色星期五”相继登场，韩国企业也借机扩大“跨境电商”市场。 据韩国统计厅数据，今年第二季度韩国企业海外网络直销销售额达7388亿韩元（约合人民币36亿元），同比增长7.5%。其中，中国市场占销售总额47%，日本占24%，美国占19%。主要出口品类为化妆品（55%）、唱片影音类（12%）及服装时尚（11%）。 业内人士指出，这一增长并非短期“流行出口”，而是韩国品牌全球信任度提升带来的成果。韩国文化内容的全球影响力正转化为实质经济效应，“韩流粉丝经济”正演变为真实的销售动力。免税店行业也积极布局“线上线下整合营销”，通过社交媒体（SNS）与海外消费者实时互动。 专家普遍预计，此次“欢迎周”和“韩国购物季”不仅是短期促销活动，更可能成为“韩流旅游+消费”的可持续模式。一位旅游政策专家指出：“关键在于让游客体验完整的‘韩国生活方式’（K-Lifestyle），而不仅是走马观花式的观光。只有这样，韩国才能成为‘值得为之消费的目的地’。”