釜山市政府11日公布数据显示，去年釜山共接待外籍游客364.3万人次，同比增长24.4%，不仅大幅超越年初设定的300万人次目标，更打破此前保持的历史纪录（2016年296.6万人次），创下历史新高。 从客源地来看，中国台湾游客以68.8万人次居首，占比18.9%；中国大陆、日本分列二、三位，分别为56.1万人次（15.4%）和54.2万人次（14.9%）；美国游客24.9万人次（6.8%），排名第四。 入境渠道方面，经金海国际机场入境的游客为156.7万人次，占比43%；经釜山港入境的为51.2万人次，占比14%；经其他地区转道入釜的游客为156万人次，占比约43%。 消费方面，外籍游客在釜山消费总额达1.0531万亿韩元（约合人民币50亿元）。其中购物支出占比最高，达51%；餐饮（18.4%）、休闲娱乐（12%）、医疗（8.8%）、住宿（8.2%）依次居后。 在发展目标上，釜山市提出2028年吸引外籍游客500万人次、旅游消费额突破1.5万亿韩元的中期规划。为此，釜山将以韩国文化为核心打造具有全球影响力的“超级活动”品牌，同时着力改善交通可达性与旅游便利条件，提升城市旅游综合竞争力。 数据显示，去年访韩外籍游客总量为1893.7万人次，平均每5名赴韩游客中即有1人到访釜山。今年釜山确立了吸引外籍游客400万人次的年度目标，并将重点培育高附加值旅游业态，构建旅游产业新的增长引擎。 釜山旅游发展局相关负责人表示：“受中日关系紧张影响，原赴日中国邮轮客源正加速向釜山转移，加之防弹少年团（BTS）世界巡演计划于今年6月落地釜山，多重利好因素有望进一步拉动入境客流增长。未来将持续深化精准营销布局，紧跟市场趋势，扩大釜山的国际旅游影响力。”

据韩国百货业9日消息，今年春节假期为近10年来最长，再叠加阶段性免签入境政策以及韩流文化影响，预计停靠釜山港的中国出发邮轮数量将同比增加约40%。仅2月份，就将有11艘中国邮轮抵达釜山港，预计游客规模约5.5万人次，相关消费需求备受关注。 在此背景下，釜山新世界百货Centum City店（以下简称“Centum City店”）中国顾客的增长势头尤为明显。凭借丰富的品牌阵容和多样化娱乐设施，该店已稳固全球购物地标的地位，并在去年新世界百货地方分店中，中国顾客销售额位居首位。数据显示，去年该店外国顾客整体销售额同比增长约60%，其中中国顾客销售额增幅接近100%，带动外国顾客销售占比首次突破5%。 与此同时，中国顾客的消费结构也呈现变化趋势，从以往以奢侈品为主，逐步向韩国本土品牌多元化扩展。以韩国香水品牌TAMBURINS为例，其在香水品类中销售表现领先海外品牌，跃居首位；Gentle Monster和EMISS等韩国时尚品牌销售额同比增幅分别达到103%和109%，增长势头明显。 为进一步吸引春节期间的中国游客，Centum City店计划于2月9日至28日集中开展春节主题营销活动。百货公司在主要出入口设置以“GOOD 福 DAY”为主题的春节拍照区，并在动线及公共空间布置节庆装饰，营造浓厚的春节氛围。 此外，22日还将举办“K-Food烹饪课堂”，邀请游客亲手制作年糕汤、杂菜等韩国传统年节料理，强化韩国文化体验内容。百货公司还制作了涵盖韩国时尚、韩国美妆、韩国美食和韩国文化四大主题的外国顾客专用导览手册，进一步提升购物与体验便利性。 在促销方面，Centum City店结合海云台旅游区优势，与周边酒店合作，向大中华区住客提供包含百货折扣券及Spa Land使用券的专属礼遇。同时，使用银联卡或微信支付消费的顾客，可根据消费金额获得新世界商品券；购物满一定金额的全球会员，还可领取限量版“K-snack礼包”。 Centum City店营业企划组组长金京勋（音）表示，预计春节期间访釜的中国游客将明显增加，公司将通过差异化营销进一步强化集客能力。考虑到5月劳动节、9月中秋节等后续假期，中国游客流入有望全年持续，未来也将推进面向中国市场的长期针对性营销策略。

随着中国最大传统节日春节临近，中国游客海外出行目的地正由日本转向韩国。伴随韩中关系稳步回暖及政府签证放宽措施叠加，韩国在新冠疫情后首次重新夺回中国游客“首选目的地”的地位。 据旅游业界9日消息，截至2026年1月初，中国大陆出发的国际航线中，飞往韩国的航班数达1012班，超过泰国（862班）和日本（736班），位居首位。 目前，中韩航线每周运行航班已超过1000班次，若以平均180个座位、95%以上的上座率测算，仅在9日春节假期内，通过航空入境的游客规模可达到约20万人次。 再加上经仁川港、平泽港入境的客轮旅客，以及通过济州、釜山港入境的邮轮游客（预计约5万人次），访韩中国游客突破25万人次可能性极高。 此外，签证发放速度先行释放积极信号。上月工作日期间，韩国驻中国大使馆签证签发量达10.8337万件，同比激增80%。政府针对中国团队游客实施的阶段性免签入境政策成为重要催化剂。 中国政府也罕见释放积极信号。2日中国外交部发言人林剑在例行记者会上表示：“欢迎韩国成为春节旅行首选地”，正式表明对扩大两国人员往来的期待。 不仅是首都圈，济州、釜山等地也进入“迎客模式”。作为大型中国团队游客的重要停靠地、同时也是外籍游客专用赌场聚集地的济州岛，综合度假区的预订率大幅攀升。 由乐天观光开发运营的济州梦幻塔综合度假区内，Grand Hyatt Jeju在今年春节期间单日客房预订量最高达1570间。考虑到酒店总客房数为1600间，几乎达到满房水平，显著高于去年春节前两周的同期数据。 外籍游客专用赌场行业同样紧盯春节“黄金窗口期”。韩国grandkorea赌场（GKL）也在金浦机场咨询台装饰中国传统红灯笼，从游客入境环节开始营造欢迎氛围。 韩国观光公社方面表示，此次春节热潮的意义已超越单纯的游客数量回升。在中韩关系改善、免签政策及汇率优势等多重因素叠加下，韩国重新跻身人气目的地前列。未来将通过扩大支付宝、微信支付等中国友好型支付系统，提升自由行游客的便利性，在实现访韩旅游数量恢复的同时，推动区域分散与消费扩张，促进旅游产业质量提升。

随着防弹少年团（BTS）将于下月21日在首尔光化门举行演唱会，首尔市中心商圈热度持续攀升，住宿、航空、流通及餐饮等相关产业纷纷加快应对节奏。 据业界1日消息，光化门一带部分酒店已出现满房情况，中低价住宿设施及汽车旅馆客房也在迅速售罄，住宿价格随之明显上涨。 光化门、明洞、仁寺洞一带住宿预订量持续攀升。五星级酒店自3月中旬起步入传统旺季，在BTS效应叠加下，更是出现一房难求的局面。 以可俯瞰光化门与德寿宫的The Plaza酒店为例，截至上月28日，演出当日（3月21日）的客房预订率已达100%，在距离演出尚有近两个月之际即告售罄，较去年同期入住率高出15个百分点。业界普遍认为，本轮预订需求主要集中于演唱会观演人群。 酒店业界预计，3月20日至23日期间，光化门一带酒店将基本呈现满房状态。住宿平台Yanolja数据显示，下月20日至21日，钟路区与中区住宿设施的预订量同比激增约450%。多家中档酒店及汽车旅馆也表示，自演唱会消息公布后，相关日期的客房几乎在短时间内即被订空。 餐饮业界同样感受到客流预期升温，光化门周边部分餐厅已接到场地租赁相关咨询。不过，鉴于演出当日可能实施交通管制，业者普遍持观望态度，正密切关注后续安排。 航空业界方面，外籍游客入境需求明显升温。易斯达航空表示，演唱会举办当周航班预订率高于平时，尤其是中国出发赴韩航线需求较平均水平增加约15%，日本出发航线需求亦呈上升趋势；Parata航空透露，3月14日至20日期间，日本出发赴韩航班每班售票量较前后周增加20至40个座位，预订率提升逾10个百分点。首尔航空也表示，自相关航班开放预订以来，订座率明显上升。 随着演唱会临近，流通业界也加快了针对外籍游客的应对准备。乐天百货将于下月19日至29日推出面向外国顾客的专属折扣活动，在明洞本店和蚕室店韩国时尚专区为出示护照的顾客提供即时折扣及消费赠礼。新世界百货则计划扩大明洞本店的外国顾客促销，并增加退税自助终端机，在主要门店新设外宾休息区。 免税店方面，新世界免税店计划在食品、时尚和美妆等领域引入更多相关商品，并在门店内强化K-POP相关展示。大型超市与便利店也同步加强备货，乐天玛特将在ZETTAPLEX首尔站店推出与BTS成员Jin（金硕珍）合作的商品，7-Eleven则在光化门、钟路一带门店提前扩大高需求商品库存。

防弹少年团（BTS）粉丝ARMY对时隔四年重启的BTS全球巡演展现出空前高涨的期待。随着全球粉丝开始提前抢订飞往韩国的机票与住宿，演唱会旅游（Tour Tourism）正迅速成为韩国旅游市场的核心驱动力。 全球旅游平台Hotels.com日前公布的数据显示，本月13日BTS全球巡演“阿里郎”（ARIRANG）行程公开后，仅48小时内，赴韩入境游搜索量便出现爆发式增长。业内分析认为，这体现了全球粉丝希望亲眼见证“K-POP王者”回归的强烈意愿，正在将旅行想法转化为实际行动。 数据显示，巡演消息发布后，首尔旅游搜索量较前一周增长155%；而计划于6月举办演出的釜山更是增长25倍。即便官方尚未启动门票预售，粉丝们已率先行动，抢占航班与住宿。其中，4月9日至12日在高阳综合运动场举行的巡演首站演出，以及与出道纪念日同步进行的釜山演出（6月12日至13日），关注度尤为集中，相关搜索量暴增。 从国家和地区来看，日本粉丝的首尔旅游搜索量较前一周暴增400%，位居首位，其后依次为中国台湾（260%）、中国香港（170%）和美国（95%）。釜山方面，巡演公布后48小时内，日本出发的釜山旅游搜索量暴涨10545%，创下新纪录，中国香港（7100%）、中国台湾（1275%）、美国（835%）紧随其后，预示釜山将成为本次巡演的热门目的地。 ▲“演唱会旅游”带动区域经济 Hotels.com日前发布的《Unpack’24》报告显示，“演唱会旅游”未来将成为重要旅行动机，而此次BTS巡演再次印证了这一趋势。调查显示，70%的韩国受访者表示“跟着演唱会去旅行”，43%表示愿意为喜爱的艺人跨地区移动。 经济学界也看好本次巡演的“溢出效应”。金融服务公司Bread Financial分析指出，一张演唱会门票通常可带动票价三倍以上的当地消费。旅游经济研究机构Tourism Economics则认为，BTS的经济乘数效应将显著高于一般演唱会，带来的经济效益或超出预期。 不仅是外籍游客，韩国国内旅游需求也同步升温。巡演公布后的48小时内，韩国人的首尔旅游搜索量增长190%，釜山更是暴增3855%。数据表明，大型文化活动已成为左右旅游目的地选择和出行时间的关键变量。Hotels.com相关负责人表示：“此次BTS巡演是娱乐内容如何在瞬间改变旅游产业走向的最具代表性案例。”

韩中首脑会谈本月初成功举行后，赴华旅游市场迎明显回暖。在两国外交关系步入正轨的背景下，中国延长对韩国公民免签入境政策释放重大利好，韩国旅游业界趁势加码中国旅游市场营销力度。 韩国法务部出入境统计月报显示，去年赴华韩国公民为315.8091万人次，较2024年增长36.9%，在韩国公民主要境外游目的地中增幅居首位。相比之下，去年赴日韩国游客同比增幅仅为6%。 面对快速扩大的赴华旅游需求，旅游业反应迅速。在线旅游平台Yeogi Eottae日前宣布与中国驻首尔旅游办事处合作，至下月11日赴华旅游最高可享17万韩元（约合人民币800元）的优惠。 哈拿多乐旅行社围绕深受韩国游客青睐的张家界推出定制化产品，提供机场专属贵宾休息室、专用餐厅等便利设施，提升游客体验。哈拿多乐预计，今年前往张家界的韩国游客人数有望同比增长33%以上。 模德旅游则主打短期行程为主的中国城市游路线，该旅行社分析数据显示，本月出发的赴华旅游线路中，最受欢迎的目的地为上海（21.3%），其后依次为青岛（15.4%）、中国香港（12.3%）和张家界（11.9%）。其中，上海预约量同比激增260%，成为增长最快的城市。 “黄色气球”旅行社则通过自有直播电商频道“Yellow LIVE”，推出包括直飞航班、高端酒店、无购物无额外收费的上海旅行产品，同时还开发从釜山出发、游览“中国八大绝景”的主题线路，积极挖掘地方市场需求。 业内人士表示，免签政策与外交氛围好转相互叠加，正在改变消费者对中国旅游的认知，降低赴华旅游门槛，并直接转化为实际预订量。 与此同时，中国媒体也对两国关系改善及文化旅游交流扩大给予积极评价。《环球时报》指出，中国对包括韩国在内的入境免签政策延长至今年底，韩国也对中国团体游客实施阶段性免签措施，这些政策因素正成为推动双边旅游热潮的重要动力。 报道还称，免签出行的便利性令韩国年轻人对北京、上海等城市兴趣大增，而中国以家庭为单位的游客和年轻群体也正加速涌向首尔、济州等韩国旅游目的地。 业界普遍认为，在免签政策持续、短期城市游趋势扩散的背景下，中国旅游需求的恢复势头短期内仍将延续，有望再次成为韩国游客热门短途旅游目的地。

韩中首脑会谈年初成功举行，两国关系加速回暖，中国对韩国公民免签入境措施延长的多重利好下，韩国公民赴华旅游需求持续升温，旅游业界趁势加快产品多元化布局并加强营销力度，围绕中国市场的竞争日趋激烈。 “Verygood Tour”旅行社25日公开的预约数据显示，韩国总统李在明对中国进行国事访问后的本月5日至21日，预约中国跟团游的人数达到7351人，同比大幅增长87.8%。尤其是前往上海的预约人数从271人增至657人，增幅高达142.4%。由于李在明此次访华期间曾前往位于上海的大韩民国临时政府旧址参观，被认为一定程度上拉动了当地旅游需求。 旅行社负责人表示，近期韩国民众赴华旅游咨询明显增加，主要得益于首脑外交营造的两国关系回暖氛围，以及免签入境政策降低了赴华旅游门槛。 业内普遍认为这一趋势仍将持续，“黄色气球”旅行社透露，今年春节假期跟团游销售额同比增长超过21%，其中赴华旅游商品占比达16.5%，恢复势头明显。旅行社负责人称，近来赴华旅游需求正逐渐从以中老年人为主的长白山、张家界等自然风景路线转向以北京、上海等大城市为主的短期城市观光路线。 各旅行社根据市场变化，对中国旅游产品组合进行全面调整。哈拿多乐表示，自中国对韩国公民实行免签入境政策后，赴华旅游主要客户群从中年老人扩展至二三十岁的年轻群体，旅游目的地也从名山胜景向大城市多样化发展。 为应对这一变化，哈拿多乐面向中老年游客推出结合自然风光与休闲体验的甘泉大峡谷、郴州等路线，面向年轻游客则主推以上海、重庆等为代表的城市特色旅游路线。 哈拿多乐长期看好中国旅游市场，持续加码在当地的基础设施建设。在深受韩国游客青睐的张家界天门山运营餐车，并在机场免税区提供VIP休息室。近来还在上海成立法人，加强酒店与景点门票直采，扩大定制自由行和企业差旅服务。 模德旅游则采取“大城市扩张”和“风景区代表路线”的双轨战略，扩大上海等主要城市旅游路线，提升交通便利性和行程选择空间；同时在代表性景区推出无强制购物、无额外消费的高品质旅游产品，优化旅游体验。 “Verygood Tour”旅行社本月初在中国组内新设商品开发专业团队，推进全新线路与产品开发。计划将上海路线从目前的3款扩大至8款，新增上海+迪士尼乐园等主题路线，并调整为包含1天自由活动的行程。在巩固长白山等传统人气路线的基础上，大幅增加青岛等飞行时间较短的中小城市短途跟团游。 “黄色气球”旅行社通过直播电商频道“Yellow Live”推出包括直飞、高级酒店、无购物无自费的上海跟团游产品，同时推出从釜山出发，游览中国“八大绝景”的主题产品，积极挖掘地方城市的旅游需求。此外，还围绕春节及上半年主要假期，陆续推出中国旅游专题促销活动。

近期，韩国年轻人赴华短途旅行持续升温，甚至出现“周五下班直飞上海”的新潮流。这一变化不仅体现中国对韩国游客吸引力的回升，也反映两国人文交流在逐步深化。 据旅游业界15日消息，去年韩国赴华游客人数在主要短途海外旅游市场中增幅最为显著。旅游大数据分析机构Yanolja Research分析的各国出境旅游统计显示，中国超过日本、越南和泰国，成为韩国游客增速最快的目的地。 随着中方对韩国公民实施并延长免签入境政策，赴华旅游门槛降低。因此，以YouTube为核心的社交媒体平台上与赴华旅游相关内容日益增多，构成韩国年轻人重新认识中国的重要窗口。 不过，韩国旅游博主视频内容也不乏值得反思的细节。笔者在观看部分视频时，注意到个别博主因对中国的认知不足，产生不必要的误解。例如，一名博主在延吉拍摄朝鲜族文化相关内容时，整体评价客观，但在一家饭馆就餐时得知老板姓金，对老板否认自己是朝鲜族而感到不解，并在事后推测对方可能是朝鲜族却不愿承认。这种判断，本质上源于“姓金者必为朝鲜族”的刻板印象。实际上，在中国，汉族、回族等多个民族中都存在“金”姓，将个人身份简化为单一标签，本身就是一种文化误读。 相对而言，韩国旅游博主“Kkangbo”的中国之行获得广泛关注。博主以“第一次来中国”为主题拍摄视频，因真实、自然的呈现方式迅速获得中国网友好感。此后，博主开设哔哩哔哩账号，相关视频播放量突破250万，粉丝数超过13万。笔者认为，博主既未以审视者姿态评判，也未刻意赞美中国，而是以略显笨拙的中文、真实的困惑与幽默的互动，拉近了与当地人和网友的距离。 笔者认为，随着赴中旅游热度上升，韩国旅游博主正成为影响韩中关系走向的重要群体。在这些镜头之下，既可能成为促进文化相互传播与理解的桥梁，也可能在无意间放大偏见与误解。若希望韩中关系更进一步，这股力量不容忽视，但前提是建立在相互尊重、理解差异的基础之上。唯有以平视而非俯视的态度走进彼此的日常，两国的人文交流，才能真正行稳致远。

本月5日，韩国总统李在明出席在北京举行的韩中商务论坛时表示，近期周五下班后前往上海短途旅行已成为韩国年轻人的新风尚，反映两国人文交流的深化。不少游客选择周五下班出发、周六清晨抵达，在上海停留两天后于周日晚间返回韩国，无需请假即可完成一次海外旅行。随着中方对韩国公民实施并延长免签入境政策，曾被认为入境门槛较高的中国，正在重新被视为适合周末短途出行的海外目的地。 旅游需求的变化首先体现在数据上。据旅游业界15日消息，去年韩国赴华游客人数在主要短途海外旅游市场中增幅最为显著。旅游大数据分析机构Yanolja Research分析的各国出境旅游统计显示，中国超过日本、越南和泰国，成为韩国游客增速最快的目的地。 从具体旅游城市来看，这一趋势更加清晰。全球在线酒店预定网站安可达（Agoda）的韩国游客出境游目的地排名显示，上海在一年内上升2位，扭转了此前中国城市长期排名靠后的趋势。 业内人士指出，飞行时间短、机场至市区交通便利，无需额外请假周末也能来回是赴华旅游需求回升的重要原因。 作为感知旅游市场趋势最敏感的旅行社也印证了这一变化，多家旅行社表示，在最近中韩领导人实现互访后，咨询赴华旅游的韩国游客明显增加，尤其以上海为目的地的自由行产品增幅最为显著，赴华需求快速回升，这是政治与外交因素影响旅游目的地选择的典型案例。 赴华旅游方式也在发生变化，过去以张家界、长白山等自然风光线路为主的中国旅游产品，正转向以大城市为核心的短途旅游，涵盖购物、美食、观展、欣赏夜景等内容。上海正是可以满足这些需求的城市，尤其在社交平台上被评价为“性价比高”“汇率压力较小”的旅游目的地，加之地图、翻译等配套服务日益完善，语言门槛明显降低。 旅行社也在顺势调整市场战略，哈拿多乐日前在上海成立分支机构，进一步强化在华业务布局。计划加强自由行与商务出行相结合的运营方式，扩大与当地酒店、景点的合作，推出定制自由行和企业差旅服务。 哈拿多乐负责人表示，将以上海为中国市场核心基地，超越单纯输送旅客的原有业务范围，转向在当地直接策划和运营。业内认为，免签入境政策不仅简化了行政手续，也拉近了旅客的心理距离，预计赴华旅游热度还将持续上升。

韩国就业市场持续遇冷，去年通过雇佣许可制入境的外籍劳动力规模较上年缩减约三成。 据雇佣劳动部于14日发布的就业行政统计数据，2025年通过雇佣许可制引进的外籍劳动者为5.3171万人，同比（7.8025万人）减少31.8%。雇佣许可制是为缓解中小企业招聘本土劳动力困难，允许其雇用非专业外籍劳动力的制度。去年该制度配额为13万人，但实际入境人数仅占40.9%。 从行业来看，制造业引进人数最多，为3.8991万人，较2024年的6.2303万人下降37.4%。建筑业为1051人，同比（1476人）减少28.8%。服务业为466人，下降31%；渔业为4944人，减少19.5%。反之，农畜产业与林业则分别引进7615人和97人，同比增长3.2%和185.3%。这一增减趋势与制造业、建筑业不景气所反映的就业整体低迷态势基本吻合。 据雇佣劳动部企业劳动力调查，截至去年11月，可在一个月即可上岗的岗位空缺数为14.4万个，同比下降14.2%，自2024年2月以来持续呈下降趋势。其中，制造业从业人员已连续26个月减少，建筑业亦连续18个月下降。 从外籍劳动力来源国来看，尼泊尔以9810人居首位。2024年柬埔寨、越南、印度尼西亚等国入境人数均超过1万人，但2025年全部回落至1万人以下。2023年被指定为第17个劳动力输出国的塔吉克斯坦，去年首次有3人入境。 雇佣劳动部表示，在综合评估各产业人力供需前景、用人单位及相关机构实地需求调查结果，今年将雇佣许可制配额设定为8万人，同比减少5万人，降幅达38.5%。劳动部相关人士指出，制造业与建筑业景气指标疲软、岗位空缺持续减少等因素，可能是导致雇佣许可制入境人数下降的原因。