国内两大旅行社正在以不同方式具体化未来增长战略。Hana Tour通过战略投资和合作，积极开拓外国游客市场，而Modu Tour则专注于提升组织竞争力和领导力。 据行业消息，Hana Tour正在扩大与战略投资公司的合作，推动外国入境旅游业务的发展。 近期，入境旅游需求正迅速从参观著名景点转向重视体育、医疗、奢侈品和K-内容等特定体验。Hana Tour正根据这一趋势，扩大与投资企业的专业内容结合自家旅行产品的开发。 与体育旅行平台KLTU合作，推出结合跑步与旅行的“Run Trip”产品，拓展体育主题旅行市场。与旅行平台Wag合作，推动产品供应的扩大，并在医疗与健康领域进行合作。与PPT Tour共同策划结合赛车运动与高端休闲的产品，丰富体验型产品组合。 Hana Tour计划基于多样化的合作伙伴关系，持续扩大入境旅游产品，提升外国游客的停留型旅行需求。 Modu Tour则将重点放在提升组织竞争力上。 公司在庆祝上市21周年之际，举行了主要管理层和子公司代表参加的纪念活动，分享了可持续增长的经营方向。 活动中，回顾了上市以来的成长历程，并讨论了应对快速变化的旅游市场的组织运营和合作方案。随后的特别讲座通过历史和艺术案例，强调了领导者决策和组织内沟通的重要性，突出了应对变化的能力。 Modu Tour计划借此活动加强部门间的合作，提高现场应对能力，以更灵活地应对变化的市场环境。 ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

釜山市政府6日公布的数据显示，今年1月至5月，到访釜山的外籍游客累计达193.66万人次，接近200万人次，较去年同期增长约40%，增幅明显高于韩国全国平均21%的水平，显示釜山国际旅游市场持续回暖。 从客源地来看，中国台湾地区游客数量最多，达37.53万人次；中国大陆游客以35.99万人次位居第二，其后依次为日本（23.37万人次）和美国（17.06万人次）。 为进一步吸引海外游客，釜山市近年来持续完善旅游产品和配套服务，包括率先推出全国首个“一晚两天（Overnight）邮轮”项目，实施邮轮码头24小时运营，并支持航空、铁路衔接母港邮轮产品，同时结合地方特色节庆打造邮轮停靠旅游项目。 相关举措带动邮轮旅游快速增长。今年5月，经釜山港入境的中国游客达2.66万人次，较去年同期的2652人增长近9倍，成为推动当地入境旅游增长的重要动力。 除亚洲市场外，欧美客源也呈现增长态势。今年5月，赴釜山的美国游客达4.13万人次，同比增长80%；法国游客5654人次，同比增长89.2%；英国游客8612人次，同比增长44.7%，外籍游客来源地进一步趋于多元化。 随着入境旅游持续升温，游客消费也同步增长。数据显示，今年5月，釜山外籍游客旅游消费额达到1322亿韩元（约合人民币6.3亿元），连续3个月位居韩国第二，仅次于首尔。釜山市计划推出水陆两栖观光巴士、海上观光出租车等新型旅游产品，并结合釜山烟花节、“星海釜山夜间庆典”等大型活动，进一步丰富过夜型旅游产品，吸引更多外籍游客延长停留时间，持续提升旅游消费活力。

外籍游客的吸引不再仅仅依靠人数。游客访问的地点、停留时间以及在地方商圈的消费情况已成为评估旅游竞争力的关键指标。 为此，韩国旅游公社从大规模企业奖励旅游团的引入，到机场与购物、休闲的区域合作网络，再到利用K-pop粉丝群体的地方旅游活动，以及K-美容节的相继启动，正将入境旅游政策的重点放在扩大地方消费上。 显著的成果是成功吸引了中国大型奖励旅游团。韩国旅游公社最近成功引入了来自中国知名酒业公司——五粮液集团的5000名员工和代理商的奖励旅游团。他们将分两批各2500人，于下月初乘坐大型邮轮依次访问济州和釜山。这是公社与中国最大邮轮公司阿多拉邮轮达成战略合作后的首个成果。 公社一直在扩大釜山、丽水等国内停靠港，并针对中国企业奖励旅游市场进行营销。特别是将中国四川省和贵州省等六大名酒企业集中的地区作为核心目标，开展定制化销售，最终促成了大规模的入境旅游。 韩国旅游公社还致力于为外籍游客的行程与地方消费之间建立联系。 公社大邱庆北分社最近与韩国机场公社大邱机场、现代大邱、现代城市奥特莱斯大邱店、乐天奥特莱斯伊西亚波利斯店、大邱赌场等多方签署了合作协议，启动了外籍游客定制化的联合营销。以地方机场为中心，构建一个涵盖购物和休闲的“一站式消费生态系统”是其核心目标。 公社主导分发外籍游客专用优惠券和接待活动，大邱机场提供餐饮券，主要购物设施和赌场则提供折扣券和餐券等实际优惠。 为了将集中在首都圈的旅游需求分散到地方，利用K内容的地方旅游战略也正在全面展开。 公社将在11月底前启动“BIAS（Be In Artists' Scenes）”活动，并与全球K-pop艺术家一起进行地方旅游宣传。BIAS在海外粉丝中意指“最喜欢的艺术家”。EXO的凯与世勋（顺天）、MONSTA X（庆州）、Stray Kids（釜山）、TOURUS（江陵）将亲自向全球粉丝传达他们所到之地的魅力。 特别是此次活动还紧密结合了销售网络。主要在线旅游平台如NolUniverse、CreateTrip、Klook等将销售与视频拍摄地点相关的体验产品，韩国旅游综合平台“访问韩国（VISITKOREA）”也将对此进行支持。若是艺术家曾到访的地方，粉丝们会积极前往，公社希望将这种热情转化为实际的入境旅游和地方消费。 外籍游客在美容消费上的增长趋势也引发了大规模的营销活动。文化体育观光部与韩国旅游公社于24日在首尔海克尔广场举行了“2026韩国美容节”的开幕式，并于9月30日前正式启动以K-美容为主题的外籍游客吸引活动。 根据韩国旅游数据实验室的数据显示，去年外籍游客在美容行业的支出达8433亿韩元，同比增长38%。公社为将这一美容需求转化为实际的入境和消费，聘请了演员惠利作为宣传模特，并汇集了多样的K-美容内容，包括化妆、发型和健康等。 为此，公社于25日举办了包括16个国家的39家旅行业和48家美容及医疗行业参与的商务洽谈会，并通过Klook、Trip.com等9个全球旅游平台运营800多种美容旅游产品的特别展。 韩国旅游公社社长朴成赫表示：“K-pop粉丝对喜欢的艺术家曾到访的地方有强烈的探访动机，韩国在全球社交网络（SNS）中正逐渐成为‘光辉假期（Glowcation）’的目的地。通过大规模的MICE引入、K内容和美容节的旅游营销，我们将把全球人民的关注转化为入境旅游和实际的地方消费。”

随着韩国入境旅游市场持续复苏，位于首尔明洞商圈的新世界百货总店正成为海外游客的重要消费目的地。依托高端奢侈品牌升级和韩流文化内容扩充，外籍顾客消费规模快速增长，并带动明洞、光化门一带商圈活力持续回升。 新世界百货对韩亚银行信用卡消费数据进行分析，并于11日公布结果显示，今年第一季度，总店外籍顾客信用卡消费额同比增长98%，接近翻倍，明显高于同期明洞、光化门商圈17%的增幅。 外籍顾客对整体销售的贡献度也持续提升。根据新世界百货统计，今年第一季度，总店外籍顾客销售额占比较2019年同期扩大至约3倍水平。公司表示，如此大幅提升的外籍顾客销售占比，在韩国百货行业中并不多见。 韩国文化体育观光部数据显示，今年第一季度访韩外籍游客超过476万人次，同比增长23%，创下历年同期新高。在此背景下，新世界百货总店的增长表现明显优于周边商圈，显示出门店升级改造与旅游消费复苏形成的叠加效应。 为增强竞争力，新世界百货今年第一季度完成总店高端精品馆大型改造项目，进一步强化爱马仕、路易威登、香奈儿、卡地亚等国际奢侈品牌阵容。受此带动，今年第一季度总店奢侈品品类销售额同比增长近90%。 与此同时，韩流文化内容正成为吸引外籍游客的重要因素。总店前的新世界广场持续推出K-POP艺人影像及季节主题活动，吸引大量海外游客到访，逐渐发展成为首尔新的旅游打卡地和文化消费空间。 为提升购物便利性，新世界百货还扩大了退税自助终端覆盖范围，并引入人工智能（AI）多语言实时翻译服务。业内认为，随着韩国旅游市场持续复苏以及高端消费需求增长，兼具购物与文化体验功能的大型百货门店有望持续受益。

今年“五一”黄金周期间，赴韩旅游需求明显升温，且呈现出由首尔等大城市向地方城市扩散的新趋势。 携程近日发布的数据显示，今年五一黄金周期间赴韩机票预订量同比增长36%。从客源市场来看，日本和中国游客最青睐的海外目的地均为首尔，新加坡和泰国游客中，首尔同样跻身热门目的地前列。 访韩游客规模亦持续回升。韩国旅游发展局数据显示，今年3月访韩游客达204.6万人次，同比增长26.7%。按客源地划分，中国（50.1万人次）和日本（48.2万人次）位居前两位，分别恢复至2019年同期水平的102.8%和128.4%；中国台湾、美国、越南游客规模更是分别达到疫情前的195%、180.9%和159.3%。 随着访韩热度持续升温，旅游目的地呈现出明显分化态势。尽管首尔、釜山和济州仍占据主要份额，但地方城市的表现更为亮眼。数据显示，浦项（180%）、大邱（167%）、西归浦（151%）和安东（135%）等地酒店预订量增幅显著，折射出区域旅游需求的快速释放。 韩国国内游客的出行同样呈现“下沉”趋势。蔚山、光州、浦项、群山、保宁、统营等地方城市访客量明显攀升，其中浦项因颇受外籍游客青睐，已成为假期期间新兴热门目的地。 出境游方面，受假期时间较短影响，韩国游客多选择日本、中国等近程目的地，蒙古等地也逐渐进入视野。哈拿多乐（HANATOUR）数据显示，本月1日至7日出发的产品中，中国线路占比约30%，位居首位，日本（23%）和越南（14%）紧随其后。 业内人士指出，社交媒体的广泛传播带动了“网红体验”和美食旅游等新型消费需求，叠加中日假期重叠效应，韩国入境旅游市场呈现持续回暖态势。与此同时，游客偏好正逐步从传统热门城市向“发掘地方特色”转变，分散型旅游趋势愈发明显。

今年一季度，韩国接待了474万外国游客，超过了新冠疫情前的水平。3月单月访韩游客达205万人，显示出入境旅游市场的明显复苏。 ◆ 一季度访韩游客474万人，中国游客142万居首 根据韩国旅游发展局的数据，今年1至3月累计访韩外国游客为474万人，同比增长22.6%。与2019年同期相比，恢复至123.4%。中国游客以142万人居首，其次是日本（94万人）、台湾（54万人）、美国（31万人）和菲律宾（15万人）。 ◆ 3月单月205万人，美洲和东南亚市场增长显著 3月访韩游客达204.6万人，同比增长26.7%，恢复至2019年同期的133.2%。按国家排名，中国50.1万人，日本48.2万人，台湾19.2万人，美国15.2万人，越南7.5万人。特别是中国和日本市场分别恢复至2019年同期的102.8%和128.4%。台湾（195.0%）、美国（180.9%）、越南（159.3%）等市场增长显著。 从地区来看，中东市场恢复至2019年的141.2%，欧美市场恢复至169.2%，显示出全球K-旅游的实力。 ◆ 一季度出境韩国人833万人，出境旅游恢复至106% 韩国人的出境旅游需求也在快速增长。今年1至3月，累计出境韩国人为833万人，恢复至2019年同期的105.9%。3月单月出境人数为229.4万人，同比增长4.4%，恢复至2019年同期的98.3%。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

随着韩国文化产业影响力不断扩大，文化演出对入境旅游及相关消费的拉动作用日益显现。近日，人气组合防弹少年团（BTS）在京畿道高阳市举行演唱会，吸引大量海外粉丝赴韩观演，带动当地及周边地区消费明显增长，其中外卖平台订单量提升尤为突出。 外卖平台“外卖的民族”21日发布数据显示，4月9日至12日期间，平台外籍用户支付订单量较此前一周（4月2日至5日）大幅增加。业内分析认为，这一增长主要受BTS于9日、11日至12日在高阳举办演唱会的带动。 从区域来看，演唱会举办地京畿道高阳市外籍用户订单量同比增加超过180%。其中，演出场馆高阳综合运动场所在的一山西区增幅更为显著，订单量增长超过320%。 演出场馆周边区域亦出现联动效应。首尔麻浦区（弘大、上岩一带）、恩平区及西大门区等地的外籍用户订单量均增长约10%。即便在外籍游客通常较少的工作日（周四），平台订单量亦出现上升，显示演唱会带来的短期客流导入效应较为显著。 为提升外籍用户使用体验，“外卖的民族”近年来持续推进服务升级，包括引入基于人工智能的多语言服务体系，并拓展跨境支付方式。目前平台已支持英语、中文、日语等多语种的下单、支付及配送进度查询，同时在支持海外信用卡韩元结算的基础上，进一步接入支付宝、微信支付等全球主流移动支付工具。 “外卖的民族”方面表示，BTS演唱会带动了外籍用户使用量的明显增长，未来将通过持续优化产品与服务，进一步提升外国游客的使用便利性，推动平台在跨境消费场景中的渗透率。

地方机场正在成为改变韩国旅游格局的关键。政府启动了航空与旅游一体化的“团队战略”，旨在将集中于首都圈的外国游客分散至地方。文化体育观光部和国土交通部于21日开始在大邱、金海、清州等地依次举办“地方机场联动区域旅游活性化合作论坛”。此次论坛是2月国家旅游战略会议提出的“地方机场入境枢纽化”方案的后续措施。首场会议在大邱市政府举行，由文化体育观光部次官金大贤主持，国土交通部、地方政府、韩国旅游公社、韩国机场公社、航空公司和旅游业界等相关机构参与。会议旨在通过连接地方机场和周边旅游区，增加外国游客的流入，并形成停留和消费的结构。讨论范围不仅限于航线扩展，还包括机场时刻和便利服务、地方住宿和交通等接待能力、旅游内容和营销策略。各机构将分享入境旅游路线开发、区域联动产品和航空需求创造方案，并计划在年内具体化可执行的合作模式。特别是利用航空公司的海外网络吸引外国游客、扩大外航在地方机场的航线、开发地方旅游产品被视为核心任务。政府计划通过这些措施，将机场从简单的出入境门户转变为“旅游消费的起点”。政策将分阶段推进。继大邱之后，5月将在金海、6月在清州继续举办论坛，下半年将成立“旅游-航空政策协商会”，建立常态化合作体系，以持续管理和发掘新任务。政府认为，激活地方机场将成为改变地方旅游结构的实际契机。若机场可达性改善且地方内容竞争力增强，外国游客的移动路线将多样化，停留时间和消费规模有望扩大。文化体育观光部次官金大贤表示：“地方机场是吸引外国游客进入地方的最佳通道”，并称“通过公私合作体系，将不仅仅是简单的访问，而是创造更长时间停留和更多消费的结构。”国土交通部也在通过扩展航空网络创造需求。航空政策官金英惠表示：“将积极利用国籍航空公司的海外销售网络吸引外国游客，并改善外航在地方机场的航线条件”，并计划同时加强交通便利等基础设施。长期以来，外国游客集中于首尔的结构一直被视为韩国旅游的顽疾。此次政策能否成为以机场为中心重组地方旅游路线的契机，备受关注。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

全球在线旅游平台Trip.com宣布与韩国著名景点南怡岛和小法国村合作，吸引外国游客。Trip.com将负责未来一年内小法国村和意大利村的海外销售。此外，Trip.com还推出了“南怡岛友花游”特别活动，提供春季限定的啤酒套餐和折扣门票，吸引游客体验当地文化。此次合作是Trip.com“区域旅游共生”模式的一部分。此前，Trip.com通过与爱宝乐园合作，利用全球影响力提升了40%以上的入境销售量。Trip.com计划将这一成功经验应用于加平和春川地区。Trip.com韩国分公司总经理洪钟民表示，公司将通过全球营销渠道推广韩国旅游景点的魅力，并与合作伙伴紧密合作，推出更多特色旅游产品。“南怡岛友花游”等主要产品可通过Trip.com网站、应用程序及南怡岛现场的专用展位购买。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

全球旅游平台Klook报告称，外国游客对韩国樱花景点的搜索和预订量大幅增加。为此，Klook推出了专为外国游客设计的“爱宝乐园樱花游”，以满足春季入境旅游需求。根据Klook的数据，3月各地樱花相关产品的搜索量显著上升。其中，忠清地区增长360%，庆尚和釜山182%，京畿和首尔167%，济州125%，江原91%。具体产品方面，釜山和庆州的樱花游流量较去年3月增长172%。此外，富川樱花和杜鹃花游增长89%，安眠庵樱花游和泰安郁金香节增长25%。为应对这一需求，Klook于上月15日推出了“爱宝乐园樱花游”，包括乐园门票和日夜樱花游，特别设计了“花园通道”项目，游览附近著名的“加实樱花路”。这一产品的推出使得外国游客也能体验樱花观赏，发布后流量增长30%，受到春季游客的欢迎。Klook计划继续与合作伙伴推出更多定制化旅游产品，并通过全球营销促进韩国和地方旅游业的发展。Klook韩国分公司总经理李俊浩表示：“随着对韩国旅游的兴趣增加，春季樱花相关的季节性需求也很明显。我们将继续扩展相关产品，让外国游客更全面地体验韩国的季节和地区特色。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。