据农心集团18日消息，韩国人气女团aespa将担任辛拉面全球宣传大使，积极向全球推广辛拉面的全球口号“Spicy Happiness In Noodles”。这是辛拉面首次任命全球宣传大使，K-POP人气偶像aespa将向全球宣传辛拉面的口味和价值。 农心表示，通过音乐向全球粉丝传递能量的aespa形象十分契合辛拉面口号“激励人生”的全球扩展版“Spicy Happiness In Noodles”价值。自2021年以来，aespa对辛拉面、炸酱面等农心产品表现出的兴趣以及与粉丝的交流，也产生了积极影响。 作为与aespa的首次合作，农心面向全球推出辛拉面广告，新广告摆脱了传统广告的框架以MV形式制作。 广告的背景音乐是英国著名流行组合“辣妹”于1997年发行的代表热门歌曲《Spice up your life》，aespa以独特的魅力重新演绎。广告旨在向全球传递辛拉面所蕴含的辛辣幸福感，aespa将辛拉面的味道和能量可视化，并展现了全球消费者享用辛拉面时感到幸福的表情和动作。 aespa在广告中还展示了“辛拉面舞蹈”，舞蹈共有三种，将打开拉面包裝、倒水、准备筷子的动作以舞蹈形式表现。此外，用手指逐个拼出辛拉面的英文名“SHIN”的巧妙编舞也是广告的一大亮点。广告将以美国、中国、日本、欧洲、东南亚等主要出口国家为中心进行投放。 农心还推出了印有aespa成员形象的“aespa特别包装”产品，将于本月从中国开始，随后于12月在韩国等全球各地依次上市。农心计划在产品附赠包含aespa成员照片和亲笔签名的小卡。还将在线下与消费者进行互动，计划在全球零售门店进行营销活动。

今年第三季度，韩国主要食品企业平均营业利润率约为6%，较去年同期略有下降。部分企业依托海外市场实现稳健增长，而以内需为主的企业则因经济低迷和原材料成本上升而承压。 据韩国媒体《Dailian》18日报道，对16家主要上市食品企业第三季度合并业绩分析显示，其平均营业利润率为6.7%，同比下降0.3个百分点。换言之，每创造1000韩元（约合人民币5元）销售额，可获得约67韩元利润。 在调查企业中，希杰（CJ）第一制糖、农心、圃美多（Pulmuone）、乐天七星饮料、每日乳业、三养食品及南阳乳业等7家企业的营业利润率实现同比上升。其中，海外销售占比超过80%的三养食品以20.7%的营业利润率位居16家企业首位。三养食品第三季度销售额为6320亿韩元，营业利润1309亿韩元，同比分别增长44%和50%，海外销售占比提升至81%。 农心第三季度合并营业利润为544亿韩元，同比增长44.6%，受辛拉面、虾条等产品降价的基数效应推动，盈利能力明显改善。圃美多销售额和营业利润均实现增长，第三季度销售额为8884亿韩元，同比增长6.6%，营业利润为381亿韩元，同比增长14.4%。 在国内业务方面，圃美多通过推出新产品以及稳定食品服务流通业务的新据点，实现了销售额和营业利润的同步增长。海外市场方面，美国法人新增豆腐产品销售，中国法人会员制渠道稳步扩张，也带动了整体销售额和利润提升。 乐天七星饮料依托海外业务扩张及成本效率提升，第三季度营业利润率上升1.2个百分点，实现业绩改善。 相比之下，其余企业虽在海外市场保持稳定表现，因内需疲软及成本上升压力，业绩恢复仍面临挑战。乐天沃食品（Wellfood）受原材料价格上涨及一次性退休补贴拖累，第三季度合并营业利润为693亿韩元，同比下降8.9%。不倒翁（Ottogi）虽受海外销售拉动销售额增长，但成本上升及市场竞争加剧导致促销费用增加，营业利润同比下降12.9%，录得553亿韩元。宾格瑞同样因原材料及人工成本上涨，营业利润减少。 业内人士表示，这一趋势在第四季度仍可能持续。受内需疲软、高汇率及美国关税等因素影响，原材料成本的不确定性依然存在。”

韩国流通业正式进入第三季度业绩发布季，各大集团的业绩表现及2026年高管人事动向备受关注。 据业界4日消息，乐天集团旗下各子公司自当日起陆续公布第三季度业绩。乐天沃食品率先发布，乐天七星饮料将于5日、乐天百货于7日披露，乐天控股与乐天酒店预计在14日前后公布。 新世界集团方面，新世界计划于7日公布业绩，易买得预计在10日至11日间披露，现代百货则定于5日发布；希杰集团自6日起按子公司陆续披露业绩，其中希杰娱乐、希杰富乐味和CGV将于6日发布，希杰大韩通运定于7日，希杰第一制糖预计在11日，控股公司预计于14日披露。 便利店板块虽受“民生恢复消费优惠券”政策提振，但整体效果有限。GS Retail与BGF Retail均定于6日发布业绩。业内人士指出：“消费券确实带来一定效果，但未达到预期，仅在此前下滑的趋势中出现小幅回升。 食品与酒类行业继续承压，内需低迷是主要因素。农心、好丽友预计于13日至14日发布业绩，三养食品、大象、海特真露及圃美多则定于14日披露。食品业内人士指出：“除出口占比较高的企业外，大多数公司仍直接受到国内消费低迷的冲击。尽管美方关税的不确定性有所缓解，但约15%的成本上涨难以完全转嫁至售价，只能由企业自行承担。” 美妆行业方面，内需与出口之间的差距预计将进一步拉大。爱茉莉太平洋计划于6日发布业绩，LG生活健康将于10日，韩国科玛在7日，科丝美诗预计于10日至11日间披露。业内人士分析称：“国内市场依旧低迷，整体增长有限；但化妆品原始设计制造（ODM）企业受益于独立品牌出口增长，表现相对稳健。” 随着第三季度业绩发布陆续结束，各大集团的2026年高管人事调整也将陆续展开。乐天集团预计于本月中旬进行人事任命，比原计划提前约一至两周；希杰集团在提前完成CEO任命后，预计本月内完成全部高管调整。BGF Retail预计于中旬进行调整，GS Retail、农心及LG生活健康等则计划于月底完成。 业界普遍认为，内需复苏乏力使百货店、大型超市、食品、时尚及美妆等主要板块业绩持续承压。同时，美方互征关税增加出口负担，加之年末消费氛围仍显低迷，预计第四季度及后续业绩波动将进一步加大。

韩国食品企业农心凭借奈飞（Netflix）动画电影《K-POP：猎魔女团》全球人气，加之出口增长、新品热销及产能扩大等积极因素，预计下半年业绩表现亮眼。尤其农心正借助对亚太经合组织（APEC）领导人非正式会议的支持活动，进一步提升产品竞争力。 据食品业界28日消息，农心将在APEC峰会期间设置展位并提供产品支持，是唯一参展的韩国食品企业。农心计划在现场面向来自国内外贵宾提供现煮方便面，并提供“辛拉面拓霸（Toomba）”等，全力展开品牌营销活动。鉴于APEC峰会21个成员经济体领导人及商界领袖将齐聚现场，预计其品牌推广效果十分显著。 农心能成为韩国食品的代表企业，《K-POP：猎魔女团》带来的联动效应功不可没。自8月28日推出联名产品以来，国内外市场需求持续攀升。该动漫电影自6月上线后全球累计播放量已突破3亿次，至今仍稳居奈飞收视榜前十。 因此，农心已于上月启动该联名产品的美国本土生产，即将进驻沃尔玛、H Mart等。本月起更同步开启对欧洲、东南亚等地区的出口，预计年底前将通过当地分销渠道展开全面销售。欧美市场反响尤为热烈。本月18日，农心在纽约时代广场投放限量辛拉面联名产品巨型数字户外广告，并同步设立品牌展位，单日吸引超过5000人次。 今年农心迎来创立60周年，并以“再出发年度”为定位，计划通过组织结构创新与全球化经营转型，摆脱“老牌”形象，全面强化品牌年轻化。年初农心股价仍在38万韩元（约合人民币1880元）左右徘徊，直至上月12日飙升到57.9万韩元，涨幅达51.75%。 数据显示，农心上半年整体销售额同比增长1.6%，其中出口增长4.7%，远高于韩国国内市场的0.4%。海外法人销售占28.7%，面类及零食业务占66.1%。尤其在欧洲（+29.8%）、澳大利亚（+14.6%）、越南（+16.7%）等市场增长显著。今年3月设立的欧洲法人预计将从第三季度起全面计入业绩，对下半年及明年上半年业绩形成有力支撑。明年下半年，随着釜山绿山出口专用工厂投入运营，农心的全球产能也将进一步提升。 据韩国金融信息企业FnGuide预测，农心第三季度销售额将达8839亿韩元（3.93%），营业利润为443亿韩元（17.81%）。

亚太经合组织（APEC）领导人非正式会议即将于本月底在庆州拉开大幕，韩国主要食品生产商陆续加入官方赞助商行列。经政府三轮招募，希杰第一制糖、农心、校村F&B、东亚大冢、富昌制果等食品企业将提供实物赞助。 据食品业界9日消息，APEC峰会举行期间，农心将提供杯装方便面赞助，农心计划借峰会契机进一步加大全球宣传力度。通过与奈飞（Netflix）人气动画《K-POP：猎魔女团》展开合作，农心在辛拉面等主要产品上启用动画角色，持续扩大与海外消费者的互动。 校村F&B旗下的校村炸鸡和希杰第一制糖也成为APEC峰会官方赞助商，将为参会访客提供海苔零食等休闲食品。富昌制果则将在峰会期间的官方晚宴等重要活动中提供甜点。东亚大冢旗下的功能性灌装饮料“The Masinda”将作为官方赞助饮料，已在近期举行的APEC前期一系列会议上频频登场。 济州特别自治道开发公社将为APEC峰会赞助济州“三多水”，“三多水”曾是2010年举行的二十国集团（G20）峰会制定官方饮用水。庆州特产皇南饼不仅将提供给APEC峰会参会人员，还将参与外交部运营的全国巡回美食车活动。 APEC峰会举行前夕，政府自上月起面向韩国大企业分三轮征求赞助意向，被选为赞助商的企业将可以使用APEC相关标志、在峰会现场设置宣传展位、参与一系列配套活动等。此外，政府将在峰会继续期间设立K-FOOD Station，为与会人员提供韩国美食和休息空间。

从出门前喷的香水到办公室里使用的保温杯，生活中充满可爱卡通人物的身影。 韩国企业纷纷与高契合度IP联名，拓宽消费群体；而消费者从而获得兼具收藏价值与实用性的商品。即便不是必需品，只要与自己喜爱的IP联名，消费者就会心甘情愿地购买。 这一消费趋势与近期MZ世代（1980年代初至2000年代初出生者）的消费心理紧密相连。对于20至39岁的消费者“为喜爱之物慷慨解囊”的消费趋势正愈发明显。这些消费者在购买一杯咖啡和一顿午餐时精打细算，却对自己喜爱的卡通周边及联名产品悦己消费。因此，IP联名营销已经成为不容忽视的营销手段。 近日，K-POP题材奈飞动画电影《K-POP：猎魔女团》人气席卷全球，电影中出现农心辛拉面、鲜虾片虾条的类似产品和紫菜包饭等韩国美食，引发国内外粉丝热议。谷歌趋势数据显示，该动画电影公开后，“Korean Food”搜索量从52飙升至上月17日的100。100代表关注度峰值。顺应这一趋势，农心推出该动画电影联名产品。据韩国交易所近期消息，农心自上月宣布推出联名产品后，股价呈现上涨趋势。 同时，经常通过IP联名掀起热潮的是美妆行业。APR依托旗下品牌Medicube的家用美容仪“Age-R”系列近期携手三丽鸥人气角色美乐蒂（Melody）推出联名产品。据统计，截至今年5月，该美容仪在国内外累计销量已达400万台，其中海外销量超过200万台。 此外，今年夏季韩国健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）推出独家设计三丽鸥（Sanrio）美黑系列玩偶及联名款产品。此次联名活动是欧利芙洋首次以全公司为单位开展的IP联名营销。由此可见，IP联名营销已从简单的营销活动发展为以平台为中心的全方位深度合作。 笔者认为，IP联名营销确实能在短时间内迅速提高品牌热度与产品销量，但对于更注重性价比的消费群体，其吸引力可能有限。如果企业过度依赖联名效应而忽视产品质量与使用体验，产品的热度也将难以为继。只有将产品质量与创新方案有效结合，才能让品牌在激烈的竞争中保持长久生命力。 7日，在水原TIMEVILLAS乐天百货正在开展“2025 K LEAGUE携三丽鸥角色”快闪活动。 【图片来源 韩联社】

在K-POP题材的奈飞动画《K-POP：猎魔女团》人气席卷全球的背景下，韩国食品企业顺势受益，相关产品的关注度和销量正在同步提升。 其中，最具代表性的食品是紫菜包饭。剧中主角一口吞下整个紫菜包饭的画面引发热议，以致在社交媒体上掀起“一口吃完紫菜包饭”的挑战。因此，以韩国食品生产企业圃美多（Pulmuone）为代表，生产冷冻紫菜包饭的企业正从中受益。 据韩国交易所7日消息，圃美多5日收盘于1.407万韩元（约合人民币72.2元），同比上涨约25%。不仅如此，该股价1日以1.849万韩元创历史新高，近期虽进入小幅调整阶段，但与《K-POP恶魔猎人》上映日（1.1382万韩元）相比，仍保持较高水平。此外，SPC三立的三立糖饼也与紫菜包饭、鱼饼串等美食共同在电影中出现。 业内人士表示：“高质量文化内容与食品在生活中是必不可少的，能够在消费者的日常生活中实现共同成长是韩国食品企业从中受益的关键。” 谷歌趋势数据显示，动画电影《K-POP：猎魔女团》公开后，“Korean Food”搜索量从52飙升至上月17日的100。100代表关注度峰值。这是由于该剧的原声带（OST）在美国公告牌（Billboard）排名持续攀升，并且剧中反复出现方便面、紫菜包饭、零食和汤饭等韩国美食，引发全球消费者的关注。其中，剧中的品牌名称设定为与农心发音相似的“同心”，外包装上印着的“神”也让人联想到农心辛拉面外包装上的“辛”。 农心相关人士表示：“这并非因K-POP在全球的一时火热，而是得益于长期积累的品牌认知度与全球影响力所产生的协同效应。”农心早在上世纪90年代便进军海外市场，入驻美国沃尔玛门店，并出口至100多个国家。 顺应这一趋势，农心上月29日在自家商城限量发售1000套（共6000件）《K-POP：猎魔女团》联名特别产品，仅用时1分40秒即被抢购一空。业内人士评价，这凸显优质文化内容与食品产业相辅相成的可观潜力。

K-POP题材的奈飞动画《K-POP：猎魔女团》人气席卷全球，创下累计2.6亿次的收视纪录，超越《鱿鱼游戏》成为奈飞史上观看次数最多的影视作品。 剧中女团“猎魔女团”（HUNTR/X）成员吃的一款杯装方便面让观众们联想到农心产品成为亮点，剧中的品牌名称设定为与农心发音相似的“同心”，外包装上印着的“神”也让人联想到农心辛拉面外包装上的“辛”。 《K-POP：猎魔女团》的走红推动食品流通界对农心产品的期待升温。此前三养食品的火鸡面已在美国等海外市场成为网红产品，农心能否搭上《K-POP：猎魔女团》的热潮打响翻身仗，还仅仅只是昙花一现备受关注。 据韩国交易所4日消息，农心前日收盘于42.65万韩元（约合人民币2200元），自上月宣布与《K-POP：猎魔女团》推出联名产品后，股价上涨17.3%。 农心上月20日宣布将推出多款与《K-POP：猎魔女团》的联名产品，包括辛拉面、虾条、通心粉肉酱等产品外包装上将印有鲁米、米拉、佐依、Saja Boys等剧中角色，消息一出推动农心股价上涨6.3%。 上月28日，农心限量推出1000套联名产品，当天股价上涨2.4%，本月1日再涨4.5%。农心股价自去年11月15日盘中创下52周新低（31.7万韩元）后，今年7月15日一度冲上50万韩元的高位，随后回落至目前的42万韩元上下。 分析称，农心股价上涨主要受《K-POP：猎魔女团》人气走高的影响，带动市场对其业绩改善的期待，投资者信心倍增。 今年第二季度，农心业绩表现不佳，销售额为8677亿韩元同比仅小幅增长0.8%，营业利润为402亿韩元同比缩水8.1%。 多家券商此前曾下调农心的目标股价，但宣布与《K-POP：猎魔女团》联名后市场氛围有所变化。韩亚证券在日前的一份报告中提到，农心与《K-POP：猎魔女团》的联名消息推动股价上涨，下半年北美业绩值得期待，目标股价上调至54万韩元。 农心已于7月在美洲市场上调售价10%，预计将对第三季度盈利结构改善产生积极影响。农心还计划在《K-POP：猎魔女团》热度持续不减的美国推出联名商品，预计将掀起一阵销售热潮。

韩国大型食品生产集团农心20日宣布，将携手以K-POP为主题的奈飞（Netflix）美国动画电影《K-POP：猎魔女团》展开全球市场营销。农心计划利用该动画电影中备受欢迎的角色与世界观，推出包括辛拉面、虾条等代表产品的限量版包装产品，以此加强与全球粉丝的互动。 据悉，从本月底开始，农心陆续推出印有主要角色鲁米、米拉、佐依等形象的联名产品。此次合作涵盖辛拉面、虾条、辛拉面拓霸万能酱汁等系列产品，并在韩国、北美、欧洲、东南亚等主要市场限量上市。值得注意的是，农心还计划推出动画电影中角色实际食用过的杯面设计产品。 《K-POP：猎魔女团》是一部深度融入韩国文化、凭借真实感与话题性走红全球的动画作品。作品中出现与辛拉面类似的的“神拉面”、让人联想到农心的“童心”，以及与虾条相似的零食等元素，这些由韩国粉丝发现的与农心品牌的关联信息也引发热议。

近年来，韩国方便面在全球市场迅速崛起，但“方便面宗主国”日本企业仍占据主导地位。对此，农心与三养食品等韩国企业正凭借辣味方便面加速追赶。 韩亚证券19日发布的报告显示，今年第二季度三养食品在美洲市场销售额同比增长35.2%。同时，美国市场份额位居首位的日本东洋水产下滑4.7%，位居第二的农心下降4.6%，排名第三的日本日清食品则大幅下跌20.5%。 据悉，三养食品今年通过赞助全球知名音乐节“科切拉”，并投放优兔（YouTube）广告等方式提高品牌全球知名度。尽管营销投入导致利润率承压，但三养食品仍凭借“火鸡面”系列产品高人气维持强劲增长势头。在市场率排名中，三养食品的快速崛起部分源于其此前在美国市场份额较低，欧睿国际（Euromonitor）等市场调研机构曾长期将其归为“其他”类别，而如今已跃升至市场第5、第6位。 日清食品自2017年在美国市场将第二位拱手让给农心以来，持续呈下滑趋势。业内人士预测，考虑到三养食品的上升势头与日清食品的衰退，双方市场排名或将互换。 三养食品第三季度计划通过密阳第二工厂扩充供应量，以支撑增长势头。三养食品方面表示：“‘火鸡面’在美销售量增长，目前已完成沃尔玛、开市客等门店的入驻，未来还将入驻HEB超市、山姆会员商店等其他门店。” 农心虽然第二季度表现不佳，但业界对第三季度寄予厚望。农心主要新产品“辛拉面拓霸”将自第三季度起正式进入流通主渠道，有望推动业绩回升。 韩亚证券研究员沈恩珠（音）表示：“第三季度‘辛拉面拓霸’将发挥流通主渠道作用，在北美市场的销售额有望复苏。”