三星电子在针对亚洲主要8个国家和地区消费者的品牌价值评估中，连续三年获得第一名。然而，各国的领先品牌数量从去年的5个减少到今年的2个。苹果的综合排名上升至第二，而日本品牌近半数的排名下降，中国品牌大多数则有所上升。 根据16日《日本经济新闻》的报道，日经研究公司在“2026全球品牌调查”中，三星电子以4819分的品牌价值分数位居第一。苹果以4728分从去年的第四名跃升至第二名。耐克以4659分保持第三名，而去年第二的阿迪达斯则降至第四名。 在韩国品牌中，LG保持与去年相同的第18名，现代汽车从第31名升至第29名，乐天则从第71名升至并列第65名。包括三星电子在内的4个进入前100名的韩国品牌均保持或提升了排名。 此次调查是第三次进行，涵盖了日本及全球约200个品牌，针对亚洲、美国、德国等10个国家和地区的约7万名消费者进行。通过分析品牌认知度及其对购买决策的影响，计算出品牌价值分数。亚洲调查的国家和地区包括日本企业的主要市场：中国、台湾、泰国、印度、越南、印度尼西亚、马来西亚和菲律宾。 尽管三星电子保持了综合领先地位，但在部分国家却被竞争品牌超越。去年在5个国家和地区中排名第一的三星电子，今年仅在泰国和马来西亚两国保持第一。在印度，当地企业塔塔汽车排名第一，在越南苹果排名第一，在印度尼西亚本田排名第一。三星电子在这三个国家的排名均降至第二。 尽管三星电子产品的购买和推荐意向以及企业评价仍然保持高水平，但在部分国家和地区的排名因较去年有所下降而发生变化。在泰国，产品和服务的推荐意向以及品牌的忠诚度和信任度上升，使其保持了第一名。 苹果在越南和台湾的排名上升至第一。在越南，因其提供高质量产品的评价上升，从去年的第三名跃升至第二名。在台湾，20至30岁消费者对苹果的使用偏好明显。相对而言，三星电子在整个亚洲地区获得了中老年群体的广泛支持。 各国和地区的品牌偏好在东南亚与中国、台湾之间存在明显差异。东南亚地区外资大企业品牌占据前列，而在中国，华为、海尔、小米等本土品牌表现强劲；在台湾，Costco、麦当劳等美国品牌则占据优势。 与此同时，日本品牌的存在感相对减弱。评估对象中的112个日本品牌的平均分为2181分，低于韩国（3404分）、德国（3171分）、美国（2818分）和中国（2532分）的平均分。其中49%的品牌排名较去年下降。家电企业松下从第11名降至第13名，服装品牌优衣库从第29名降至第34名。 不过，日本汽车品牌表现良好。丰田在亚洲综合排名中从去年的第8名上升至第5名，企业和产品的评价较高，在调查的东南亚所有国家中均进入前5名。在印度尼西亚，本田超越三星电子，保持第6名。按行业划分，日本汽车相关品牌的平均分高于该行业整体平均水平，而其他行业的品牌则均低于整体平均水平。在汽车以外的行业中，电子企业索尼以第7名的排名最高。 中国品牌在评估的12个品牌中有11个排名上升。智能手机制造商小米从第26名上升至第20名，通信设备制造商华为从第33名上升至第28名。电动车制造商比亚迪（BYD）从第81名上升至并列第63名，家电制造商海信从第96名上升至第80名。日经表示，中国品牌的评价提升主要得益于其在质量和设计上的表现，而非价格。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

李敏根安山市长在21日表示：“此次节日让许多市民和游客了解了大富葡萄的魅力和农户的努力。” 李市长指出：“在19日至20日于大富海香主题公园举行的‘2026年安山大富葡萄节’上，吸引了超过24000名市民和游客，活动圆满结束。” 李市长通过此次节日宣传大富葡萄的优良品质，并将地方农户与旅游相结合，旨在促进地方经济活性化和增强大富岛的旅游竞争力。 此次节日不仅是一个简单的农特产品活动，更是提升大富葡萄品牌价值、直接连接生产者与消费者的地方共生型节日。 此外，节日还与大富海步道徒步节和安山马拉松比赛同时举行，让游客能够享受大富岛的自然风光和地方文化。 特别是设立了“安山40年与大富葡萄70年主题展馆”，展示了大富葡萄作为地方代表农特产品的成长历程，吸引了众多目光。 与地方大学合作开发的大富葡萄甜点及“青水”葡萄酒品鉴会等活动也展示了地方农产品的商品化和第六产业化的潜力。 最重要的是，为儿童和家庭准备的踩葡萄、骑马体验等互动项目，以及生产者直接参与的直销市场也得到了游客的热烈响应。 今年首次举行的“大富葡萄品评会获奖葡萄拍卖”中，特等奖葡萄以45万韩元、优等奖30万韩元、鼓励奖20万韩元的价格成交。拍卖所得将全部捐赠给大富岛社区。 前来节日现场的市民表示，他们能够享受大富葡萄的美味和多样的体验项目。 一位带着家人前来节日的市民表示：“和孩子们一起体验踩葡萄，品尝美味的大富葡萄，作为家庭出游非常不错。”并表示：“也了解到大富葡萄是安山的代表农特产品。” 一位地方农户表示：“能够直接向众多游客介绍和销售大富葡萄，意义重大。”并期待：“这将成为提升大富葡萄品质和品牌价值的契机。” 同时，李敏根市长强调：“今后将继续广泛宣传大富葡萄的价值，打造一个让市民和游客安全享受的节日。”

Celltrion的自体免疫疾病治疗药物‘兰西玛’（成分名：英夫利西单抗）在日本的英夫利西单抗市场上首次超越原研药，成为处方量第一。这一成就距其2015年在日本上市已有约11年。 根据9月17日药品市场调查机构IQVIA及当地数据，兰西玛在2023年7月的日本英夫利西单抗市场中占有率达48%，成功超越原研产品，成为处方量第一。目前，日本英夫利西单抗市场上有4个竞争产品，兰西玛的市场占有率最高。 由于日本原研药与生物类似药之间患者自付费用差异不大，单靠价格竞争难以扩大市场。因此，临床与处方数据、产品知名度、企业品牌价值、销售与市场能力等被认为是影响实际处方的关键因素。 Celltrion考虑到这一市场特性，选择日本制药公司Nippon Kayaku作为当地分销合作伙伴进行兰西玛的销售。从2017年底开始，Celltrion的日本法人直接参与销售，同时与当地合作伙伴及自有销售团队共同实施“双轨”销售策略。 Celltrion全球销售事业部副总裁金浩雄表示：“兰西玛在上市11年后能在日本实现市场占有率第一，得益于针对当地制药环境的定制化销售策略以及长期积累的市场经验。” 兰西玛处方量的增加也与Celltrion在日本扩展自体免疫疾病产品线有关。Celltrion在日本销售包括兰西玛在内的4种自体免疫疾病产品，其中包括阿达木单抗生物类似药‘尤普莱玛’、托珠单抗生物类似药‘阿普托珠玛’、乌司奴单抗生物类似药‘斯特基玛’。 截至2023年7月，尤普莱玛在日本的市场占有率为21%，保持阿达木单抗生物类似药中的处方第一。阿普托珠玛的静脉注射（IV）制剂市场占有率约为10%。由于各产品的主要处方医生重叠，Celltrion计划通过多种产品的销售与市场推广来扩大处方量。 兰西玛的皮下注射（SC）制剂也在准备中。Celltrion日本法人正在进行2027年兰西玛SC上市的相关前期工作。兰西玛SC上市后，将与现有的IV制剂一起，为患者提供更多治疗选择。 金副总裁补充道：“明年兰西玛SC上市后，兰西玛产品线的增长将进一步增强。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

最近，社交媒体上冒充证券公司和资产管理公司官方账户的案例越来越多。以上市指数基金（ETF）运营团队的名义向个人投资者推荐投资的直接消息（DM）层出不穷。这使得证券公司和资产管理公司感到困扰。虽然他们每次看到冒名账户都会立即采取应对措施，但由于缺乏有效的根本解决办法，情况依然严峻。 冒名账户的ID通常在字母拼写上有所不同，或者中间添加了连字符。这使得金融消费者在忙碌时容易与官方账户混淆。冒名者自称为ETF运营团队，声称将免费提供投资资料以接近消费者。 资产管理公司和证券公司都在提醒消费者保持警惕。韩国投资信托公司的相关人士表示：“在线上冒名账户的案例越来越多，我们正在发布针对投资者的公告，并同时进行平台举报。”他还提到：“这种冒名账户的情况自今年年初以来加剧。”而友邦证券的相关人士也表示：“冒名账户联系的案例增多，我们通过官网的消费者保护专区进行提醒，并强调消费者要注意防范。” 目前尚未接到大规模的损失报告，但证券行业对此问题的担忧不容小觑。因为这可能损害公司的品牌价值，并导致消费者遭受金融诈骗的风险。 问题在于应对并不如想象中简单。即使阻止了冒名账户，新的账户仍会不断出现，导致每次都需重新应对。未来资产证券的相关人士表示：“发现冒名账户后，我们会向相关平台公司请求账户封禁。”但他也指出：“由于很多情况下是海外账户，积极应对的难度较大。” 金融监督院也在关注这一情况。金监院的相关人士表示：“我们正在引入基于人工智能（AI）的实时监控系统，以监测金融公司冒名投资诈骗等情况。”他还提醒道：“冒名犯罪在正规金融公司中盛行，请绝对不要使用他人名义的账户，并确认是否为员工身份。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

今年，包括三星电子在内的韩国十大品牌总价值逼近2000亿美元。在人工智能（AI）基础设施投资扩大的带动下，三星电子和SK海力士两大半导体企业品牌价值显著增长，金融和防务企业也凭借良好业绩成为韩国品牌价值增长的重要推动力。 英国全球品牌价值评估咨询机构品牌金融（Brand Finance）近日发布的《2026年韩国150大品牌》显示，韩国十大品牌品牌价值合计达到1967.07亿美元，较去年增加约6%。品牌金融通过综合分析全球约6000个品牌的财务表现、公众认知度及可持续性等因素，对品牌价值进行评估。 分析结果显示，三星电子品牌价值以974.15亿美元稳居第一，较去年增长8.9%；SK海力士品牌价值同比增长15.2%至157.6亿美元，排名第三。随着高带宽存储器（HBM）和AI服务器芯片需求激增，两家企业接连刷新业绩纪录，半导体供应链整体强劲的业绩预期也进一步增强了投资者信心，成为拉动韩国品牌价值增长的主要力量。 相比之下，汽车企业品牌价值有所下降。现代汽车品牌价值同比下降6.1%至248.2亿美元，排名第二；起亚下降10.5%至104.13亿美元，排名第四。高利率、全球需求放缓以及美国关税压力，共同挤压两家车企的经营环境。 排名第五的LG电子品牌价值同比下降8.9%至96.07亿美元。品牌金融分析认为，部分家电市场需求放缓，加上LG电子正调整品牌战略以确保未来盈利，这些因素共同对其品牌价值构成压力。 此外，Coupang以87.9亿美元排名第六，同比增长10%；新韩金融集团增幅最为亮眼，同比增长39.2%至87.5亿美元，紧随其后；KB金融集团增长13.7%至83亿美元；现代摩比斯增长5.1%至66亿美元；三星物产增长3.3%至62.5亿美元，跻身前十。 在韩国150大品牌中，金融和防务企业的上升势头尤为突出。具体来看，韩亚金融集团排名从第20位升至第15位，Meritz金融集团从第70位升至第55位；韩华航空航天从第47位跃升至第23位，现代Rotem从第94位升至第66位，韩华系统则从第106位升至第71位。良好的经营业绩和出口表现，成为这些企业品牌价值增长的重要支撑。 今年韩国150大品牌总价值约为3570亿美元，较去年增长4.3%，增加148亿美元。品牌金融评价称，韩国在有望引领未来全球经济的产业领域正一步增强竞争力，创新、尖端制造能力以及出口竞争力持续支撑韩国最具价值品牌的发展。

受全球人工智能（AI）产业扩展带动，半导体需求激增，韩国主要企业的品牌评估价值显著上升。作为半导体行业的领军者，三星电子和SK海力士凭借良好的业绩推动了品牌价值的增长，同时，国防和金融等主要行业也表现稳健，进一步提升了韩国代表品牌的地位。 根据英国品牌价值评估咨询公司“品牌财务”发布的《2026年韩国150大品牌》报告，韩国前十大品牌的评估总额达1967亿700万美元（约272万亿韩元）。 这一数字较去年前十大企业的品牌价值总额增长了约6%。调查的150个品牌的总价值也达到了3570亿美元，同比增长4.3%。 在企业排名中，三星电子稳居第一。三星电子的品牌价值较去年增长8.9%，达到了974亿1500万美元（约134万亿韩元）。全球IT市场的复苏以及AI家电和智能手机产品线的竞争力被认为是推动品牌价值上升的主要原因。 SK海力士在AI基础设施核心部件高带宽内存（HBM）市场中处于领先地位，展现出最强劲的增长势头。SK海力士的品牌价值同比激增15.2%，达到了157亿6000万美元，排名第三。这一成绩反映了其大规模HBM供应合同和业绩反弹对品牌声誉的积极影响。 现代汽车和起亚等出行领域的企业，以及最近大幅增加全球订单的K-防务企业，也在品牌价值排名中占据了重要位置，进一步拓宽了国家品牌的整体影响力。 品牌财务表示：“韩国正迅速成为AI和先进技术生态系统的中心。”特别是具备先进制造技术和稳固出口基础的主要企业，预计将在未来全球市场中展现出卓越的竞争力，持续提升品牌价值。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

越南政府为将榴莲作为核心出口产品进行培育，决定全面整顿生产地和质量管理体系。由于中国加强通关检验导致出口受到影响，越南开始从扩大生产量转向国家品牌建设和市场多元化。 据越南媒体VnExpress报道，胡国忠副总理于上月31日检查了榴莲的生产、消费和出口现状，并要求相关部门整顿生产体系，加强食品安全，追溯原产地，扩充加工、储存和物流基础设施。 去年，越南的榴莲出口额达到386亿美元（约合5.46万亿越南盾），创下历史新高。然而，今年初，中国海关因在越南榴莲中发现镉和禁用染料而加强了通关检验，导致出口急剧下降。这使得质量管理成为榴莲产业面临的最大挑战。 越南政府首先决定根据自然环境和市场可达性等标准重新整顿种植区域。综合考虑土地、水资源、气候、基础设施和销售渠道等因素，选择适合的生产地，并限制不适合种植的地区的无序扩张。同时，建立从种植到初步加工、消费和出口的供应链。 还鼓励出口企业对原料生产地进行再投资，以支持种植技术，确保从生产阶段就能满足进口国的质量标准。 食品安全管理也将更加严格。对在被警告存在镉污染的种植地生产的榴莲，将不予出口许可，发现问题的地区将按区域进行分隔管理。同时，建立出口榴莲的食品安全和植物检疫监测程序，以及病虫害预警系统。 越南还加快恢复针对中国出口的检验能力。科学技术部指示标准、计量、质量技术中心Quatest 1、2、3及其下属实验室在本月内恢复检验能力和相关法律文件，并完成中国出口检验注册程序。 农业环境部将汇总相关资料，向中国申请实验室认可，并与中国海关总署进行协商，以加快种植地代码、包装设施代码和实验室认可程序。 同时，将国家原产地追溯门户与相关数据联动，分享能够确认镉和污染物检测结果的实验室数据。 为确保从生产到出口的追溯，给种植地和包装设施分配代码，使进口国能够确认榴莲的生产农场和包装设施，从而在通关过程中建立信任。 越南政府还计划推动“越南榴莲”的国家品牌化。通过结合地理标志、质量特性和季节性竞争力，争取在与泰国等竞争国的竞争中，获得差异化的品牌价值，而不仅仅依靠生产量。 出口市场也将从以中国为中心，向全球各国多元化。推动冷冻榴莲向韩国、美国、欧盟、日本、加拿大和澳大利亚的出口，并在英国、法国、荷兰和阿拉伯联合酋长国加强贸易促进活动。 越南工业和贸易部计划利用海外贸易代表机构，掌握各国的进口政策和技术壁垒变化，并向企业提供相关信息。为减少检验机构和出口通道的瓶颈现象，将扩大市场需求和通关相关信息的提供。 主要生产地将鼓励投资于初步加工和储存设施，提高冷冻等加工产品的出口比例。财政部将简化税务行政程序，以促进农业投资，公安部将严厉打击在国境关口对农产品出口产生不良影响的检验相关违法行为。 地方政府也将被赋予山地管理责任。各省市需根据当地情况制定生产和出口计划，并标准化种植地数据。政策将集中在提高生产效率和质量，而非无序扩大种植面积。特别是如果因种植地代码或检验程序延误导致出口受阻，各省市人民委员会主席将直接向总理负责。 ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

在建筑市场低迷和住房交易市场不确定性长期存在的背景下，韩国两大家居企业汉森和现代利巴特在第二季度的业绩表现出相似的趋势。外部增长停滞的情况下，成本节约和业务结构重组成为了主要推动力。 根据家具行业的消息，尽管两家公司均出现了销售下降，但营业利润却大幅增长。汉森在2026年第二季度的合并销售额为4172亿韩元，营业利润为113亿韩元。销售额较去年同期（4594亿韩元）下降了9.2%，但营业利润较去年同期（23亿韩元）增长了超过400%，连续第13个季度实现盈利。净利润为48亿韩元，同比下降85.2%。 现代利巴特在8月4日发布的业绩也显示出类似的趋势。第二季度的合并销售额为3731亿韩元，较去年同期（4099亿韩元）下降了9.0%，但营业利润为56亿韩元，较去年同期（51亿韩元）增长了9.4%。净利润为37亿韩元，增长了507.4%。 汉森业绩改善的主要原因是其重装部门。重装销售额同比增长了13%。随着公寓交易和翻修需求的增加，厨房、浴室和收纳等核心产品的销售表现良好。在家居用品部门，收纳家具“签名”销售额增长了12%。包括“斯维夫·德大师”在内的斯维夫沙发系列销售额增长了46%。 尤其是高端产品线的增长显著。高端厨房品牌“厨房巴赫”和“欧式厨房”在第二季度的合计销售额同比增长了40%，而在2月推出的浴室解决方案“易浴5”在6月的销售额较推出首月增长了80%。 此外，汉森还进行了非效率门店的整顿和流通渠道的重组等体质改善工作。 汉森相关人士表示：“尽管下半年仍将面临外部风险，但我们将继续加强核心产品的竞争力，通过流通渠道提升客户体验，提升品牌价值，并围绕核心产品进行营销，巩固行业领导者的地位。” 现代利巴特的盈利改善主要得益于成本节约和经营效率的提升。现代利巴特表示，尽管建筑市场低迷导致内置家具供应量减少，销售额下降，但通过高效管理，营业利润较去年有所增长。 各业务部门的表现差异明显。企业间交易（B2B）业务持续增长，而内置家具供应量的减少则对销售造成了影响。其子公司Zinus的床垫业务表现不佳，但在印度尼西亚、中国和柬埔寨等海外生产基地的开工率却有所改善。 现代利巴特计划加快体质改善和业务多元化的步伐。公司将继续推进以盈利为中心的高效管理，夯实基础，并积极参与新住宅整治项目和B2B新项目的招标，以为销售反弹铺平道路。 现代利巴特相关人士表示：“未来我们将积极参与新住宅整治项目和B2B新项目的招标，持续扩大销售。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩森于近日宣布，2026年第二季度营业利润同比增长五倍，达113亿韩元，连续13个季度实现盈利。 韩森通过增强B2C产品竞争力和提升独立品牌价值，扩大了市场主导地位。尽管第二季度通常被视为家居装修行业的传统淡季，但营业利润同比增长了400%。销售额为4172亿韩元，同比下降9.2%。净利润为48亿韩元，下降85.2%。 韩森表示，特别是利豪斯部门的销售额在第一季度增长的基础上，同比增加了13%，推动了整体业绩的改善。 尽管下半年面临住房市场的不确定性以及原材料和运费上涨等外部不安因素，韩森计划继续推进经过验证的核心战略，包括：以高端产品为中心的竞争力提升、渠道策略的优化、持续提升品牌价值以及以核心产品为中心的市场营销。 此外，韩森第一季度营业利润为101亿韩元，同比增加56%，而销售额为3994亿韩元，同比下降9.9%。 韩森相关人士表示：“下半年外部风险依然存在，但我们将继续加强核心产品的竞争力，通过渠道提升客户体验，持续提升品牌价值，并以核心产品为中心的市场营销，巩固我们在行业中的领导地位。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

企业的成功与否不再仅仅取决于销售额和市场份额。消费者信任的维护已成为企业竞争力的关键。Coupang因个人信息泄露而在上半年记录超过1万亿韩元的损失，生动地展示了在数据经济时代信息保护的重要性。这一事件不应仅被视为个别企业的坏消息，而应成为所有处理个人信息的企业重新审视自身管理的契机。 Coupang Inc在2023年第二季度录得8350亿韩元的营业亏损，创下自2021年在纽约证券市场上市以来的最大季度亏损。尽管销售额超过13万亿韩元，创下历史新高，活跃客户也增加至2470万，但由于去年的个人信息泄露事件导致的6247亿韩元的罚款，未能避免亏损。连续两个季度的亏损以及上半年超过1万亿韩元的损失，对Coupang而言无疑是沉重的打击。这一事件表明，尽管销售增长，但失去信任可能会瞬间动摇企业的发展。 个人信息不仅仅是数据，而是消费者交给企业的“资产”。未能妥善保护这些信息，意味着企业未能履行最基本的责任。罚款可能一次性支付，但失去的信任会长期留在消费者心中，恢复信任需要更多的时间和成本。客户流失、品牌价值下降、投资者信任减弱以及安全投资增加等隐形损失，远远超过财务报表上显示的数字。 个人信息泄露已不再是某个特定行业的问题。零售、平台、金融、医疗、通信、制造等大多数企业都基于大量个人信息提供服务，泄露事件也在各个领域频繁发生。尤其是在人工智能（AI）时代的到来，数据的使用将进一步扩大，信息保护失败对企业经营的冲击也将加大。安全问题不再仅是IT部门的职责，而是最高管理者必须亲自关注的核心管理任务。 企业的认知转变迫在眉睫。仍有部分企业将信息保护视为成本或监管的负担。然而，正如Coupang的案例所示，安全投资的成本远小于事故发生后所需承担的代价。信息保护不是成本，而是企业可持续发展的投资，是确保消费者信任的最低保障。企业应加强信息保护人员的配备和系统的升级，定期进行安全检查，管理包括合作伙伴在内的供应链安全，并将员工培训常态化，而非一次性活动。 政府也应加强责任追究和预防为主的政策。对个人信息泄露事件应依法追究责任，同时扩大对企业提升安全能力的技术开发、专业人才培养和安全投资支持。单靠惩罚无法阻止事故的发生，创造企业积极投资于预防的环境也是重要的政策任务。 Coupang上半年1万亿韩元的损失是对企业在忽视个人信息保护时所需付出代价的警示。在数字经济中，企业最大的资产不是数据，而是消费者可以放心交托数据的信任。Coupang及所有企业都应将这一案例视为深刻的教训。个人信息泄露给企业和消费者都带来了不可逆转的损害。同样的错误绝不能重演。