极端高温天气正在深刻改变韩国消费市场和产业格局。冰淇淋、冷饮销售飙升，外卖、即食食品需求激增，自动配送机器人扩大应用，高温经济正成为推动产业变革的新动力。 据相关业界4日消息，持续高温首先带动食品、流通、服装、美妆等行业的销售。冷饮市场表现最为亮眼，据宾格瑞消息，从上月25日至本月2日，冰淇淋销量环比增长超20%，同比增长超10%。 咖啡及饮料连锁品牌同样迎来销售高峰，上月25日至本月2日，星巴克冰美式销量环比增长约37%,夏季新品水蜜桃系列口味饮品销量增长43%。 防暑用品需求也迅速上升。乐天百货数据显示，上月25日至本月2日，墨镜和遮阳伞销量分别增长30%和15%，凉感寝具销量增长10%。家电卖场乐天Hi-Mart空调销量环比增长40%。 美妆服装市场中，“清凉消费”成为关键词。MUSINSA旗下时尚平台29CM上月1日至本月2日期间，“亚麻长裤”“亚麻针织衫”关键词搜索量分别同比增长100%和157%。护肤品牌Medicube推出的“零毛孔冷感面膜”6月销量环比暴增260%。 助眠降温产品需求同步增长，现代百货旗下Zinus凉感床垫“Ultima Air”上月销售额同比增长46%，Simmons凉感寝具套装销量增长20%。 高温天气超长待机，越来越多人减少不必要的外出，通过外卖或线上购物解决饮食需求。“外卖的民族”数据显示，上月25日至本月2日，参鸡汤订单量环比增长81%，鳗鱼烧、鳗鱼盖饭、烤鸭等夏季滋补类菜品订单分别增长38%、20%和19%。刨冰、豆浆冷面、冷面订单量分别增长63%、52%和28%。 高温天气下，选择前往大型室内商业综合体避暑的消费者也呈增长趋势。上月25日至本月2日期间，乐天、新世界、现代百货店客流量分别较前一周增长30%、14%和17%。乐天奥特莱斯和现代奥特莱斯客流量也分别增长40%和28%。 炎炎烈日下，外卖小哥的健康安全再次受到关注，各大外卖平台纷纷升级高温安全保障措施。“外卖的民族”连续第二年实施骑手免费饮用水项目。今年夏季共向全国配送站发放约70万瓶矿泉水，并在取餐等候区增设冷风机和循环风扇，并联合韩国雇佣劳动部免费发放5000套夏季骑手雨衣及5000副防晒把手套。此外还联合便利店E-Mart24，在全国设立约5500处骑手休息站，为配送人员提供避暑空间。 Coupang Eats则在全国50多个地方政府设立的劳动者休息站长期配备防暑用品，并与韩国摩托车维修协会合作，将全国140余家维修中心打造为配备空调、冰箱等设施的“配送伙伴纳凉驿站”。平台还依据实时气象数据，通过应用程序向骑手发布高温、暴雨预警，并建议出现中暑症状时立即停止配送工作。 无自有骑手团队的外卖平台Yogiyo正积极扩大自动驾驶配送机器人应用范围。自2024年在仁川松岛启动机器人配送以来，目前已将服务拓展至首尔驿三、瑞草、圣水等地区。

继美妆、时尚后，韩国眼镜品牌正加速走向国际市场，凭借时尚审美、独特设计在欧洲及亚洲市场不断扩大影响力，成为韩国时尚产业新的增长引擎。 近年来，眼镜已不再只是矫正视力的工具，逐渐成为彰显个性的时尚单品，带动眼镜、墨镜、隐形眼镜等相关市场规模持续扩大。市场调研机构欧睿国际的数据显示，韩国眼镜市场规模已由2022年的2.7万亿韩元（约合人民币123亿元）增长至2024年的3.5万亿韩元，去进一步扩大至4.7万亿韩元，创历史新高。 Gentle Monster作为最知名的品牌，打破传统依赖眼镜店销售的模式，率先建立D2C（Direct to Consumer，直接面向消费者）销售体系，将眼镜从功能性商品打造成为时尚品牌，并通过旗舰店塑造沉浸式品牌体验，引领整个行业的发展方向。 不过，在市场规模持续扩大的同时，品牌“内卷”也持续升级。近年来，大量定位年轻消费群体、设计风格相近的新兴品牌不断涌现，主打高性价比的Blue Elephant快速崛起，以复古设计见长的Double Lovers等设计师品牌也纷纷加入这一赛道。 激烈的竞争令企业盈利能力承压，Gentle Monster去年实现销售额7724亿韩元，同比下降2.1%，营业利润1770亿韩元，同比减少24.3%。Blue Elephant虽然销售额达到507亿韩元，较2023年增长近10倍，但营业利润仅33亿韩元，同比下降74.2%。 随着韩国本土市场逐渐趋于成熟，各大品牌纷纷将目光投向海外，希望借助韩国文化热潮打开更广阔的发展空间。 Gentle Monster近年来持续扩大海外布局。自2016年在美国纽约SoHo开设首家海外旗舰店以来，公司先后进入英国伦敦、意大利米兰和法国巴黎等国际时尚中心。去年，品牌入驻意大利知名买手店10 Corso Como，并在巴黎玛黑区开设旗舰店。目前，Gentle Monster全球86家门店中，超过50家位于海外，海外法人销售额已占公司总营收约40%。 除了时尚领域，Gentle Monster还开始向科技领域延伸。目前，公司正与谷歌、三星电子合作开发智能眼镜，并负责产品设计，希望借此进入全球智能穿戴设备市场。 Blue Elephant则凭借D2C模式、合理价格和潮流设计迅速打开国际市场。日本和美国已成为最重要的海外市场。去年开设的东京原宿和新宿直营店，月均销量保持约11%的增长。今年5月，Blue Elephant正式入驻美国TikTok电商平台TikTok Shop，年内还将在洛杉矶比佛利山庄开设首家旗舰店。 业内人士表示，正如化妆品和服装已经在全球建立起竞争优势一样，韩国眼镜品牌同样具备在国际市场脱颖而出的潜力。随着更多品牌持续强化原创设计和品牌体验，有望成为韩国时尚产业新名片。

尽管中国消费市场整体复苏势头有所放缓，但韩国时尚品牌的存在感和竞争力逆势增长。在刚刚落幕的“6·18”电商大促期间，韩国品牌在户外运动、体育用品、眼镜等多个类别中跻身交易额排行榜前列。 中国消费大数据公司星图数据日前发布的统计显示，今年“6·18”大促期间，全网累积销售额9340亿元人民币，同比增长4%，增速较去年的15.2%大幅放缓。 但韩国品牌仍取得不俗成绩。韩国可隆FnC旗下户外品牌可隆（KOLON SPORT）在天猫公开的交易额排行榜中登上户外品牌冠军宝座，较去年的第5位实现大幅跃升。超越The North Face和迪卡侬等国际知名品牌。在涵盖户外与运动品牌的综合榜单中，可隆也跻身第10位。 可隆于1973年创立于韩国，2006年起进军中国市场，2017年与中国安踏集团成立合资公司。可隆负责产品企划、设计和研发，安踏集团则负责本地营销、渠道建设和零售运营，双方优势互补推动品牌持续成长。 体育品牌方面，斐乐（FILA）排名运动及户外品牌第2位，与去年持平，排名第3至第6位分别为耐克、李宁、Lululemon和安踏。 斐乐品牌1911年创立于意大利，2007年被韩国收购。2009年，安踏集团获得斐乐中国业务运营权，将品牌定位于高端运动时尚市场，已发展成为中国高端运动消费的重要品牌之一。 韩国眼镜（墨镜）品牌Gentle Monster同样表现亮眼，在天猫钟表眼镜品类排行榜中的排名由去年的第5位上升至第3位。Gentle Monster自2011年在韩国创立以来，已在上海、北京等中国主要城市开设旗舰店，并依托天猫官方商城持续拓展线上销售渠道，不断提升品牌影响力。 男装类别中，韩国LF集团旗下品牌哈吉斯（Hazzys）交易额排名从去年的第6位跃升至第3位。哈吉斯创立于2000年，2007年通过与中国本土企业报喜鸟建立合作关系正式进入中国市场，瞄准高端休闲消费人群。目前在中国门店数量约600家，今年初，哈吉斯全球旗舰店“Space H SHANGHAI”落户上海新天地，持续加强高端线下零售布局。 此外，韩国F&F集团旗下品牌MLB在运动品牌排行榜中位列第18位。MLB于1999年获得美国职业棒球大联盟（MLB）服饰全球授权，2020年正式进入中国市场，以印有美国职棒球队标志的棒球帽等产品受到年轻消费者欢迎。 中国依然是全球最具增长潜力的时尚消费市场之一。据波士顿咨询公司预测，中国服装鞋帽市场规模道2030年有望达到约3.4万亿元人民币。 韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）分析称，随着电子商务和社交媒体的快速发展，中国年轻消费者对时尚潮流的关注度持续提升，尤其是具有鲜明个性和原创设计特色的时尚品牌，正受到越来越多中国消费者的青睐。